媒体发展趋势与创新策略

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1、媒体发展趋势与创新策略2007年4月28口在21CN“范以锦先生受聘21CN发展顾问独新媒体发展沙龙”上的演讲范以锦(广东省政协常委，广东省新闻工作者协会主席，暨南大学新闻与传播学院院长,原南方报业传媒集团社长)尊敬的梁总，各位新闻界的朋友，卞而我跟大家交流的是媒体的发展趋势与创新策略。我想讲三个方而：第一，当前新媒体与传统媒体发展的趋势；第二，讲讲广东媒体创新的情况;第三，在新媒休快速发展的态势下，我们传媒业在哪些方面需耍更好的创新。首先讲第一个部分，当前新媒体与传统媒体的发展态势。我想先讲第一个小点,新媒体建立之后，培育出了

2、多种形态的产品，比如讲，我们现在的报纸，内容是一样的，那么它以五种形态岀现，这五种形态我分别说一下。第一种就是我们传统的各种报纸。就是我们通过采编员编出來以后，送到印刷厂卬刷，然后通过发行，被送到读者的手上。第二种就是电子版和网络版。也同样是把报纸上的内容上传到网络上。现在比较因惑在哪甲？作为传统媒体比较困惑的，上传到网络上，有影响力，但是能不能带來收益。一方而来讲，它有影响力，可能会给人家带來好处。但它同样也会带來给人家的损坏，有部分读者网上看的报纸，他不一定再订阅，所以现在新闻单位一般就是等报纸发行，上街以后，迟一点再把它放

3、到网上。从今年4月8H开始，温州H报报业集团宣布，“网上数字电视要收费"，包扌舌：《温州H报》、《温州晚报》、《温州都市报》、《温州商报》，每份每年是16()元，如果是一人选两份，每年是160元，三份是320元，四份是380元。当然，我们搞传统媒体，我们希望它成功，如果它成功了，我们南方报业的报纸影响比较大，如果能够收到钱和费用，但关键是能不能收到钱。那么温州口报报业集团认为，他们的温州人遍布了全世界，外出人民非常多，有儿•万人，它认为他们要了解温州的现实，所以在网上交费，容易购买网络版，应该是一个市场。但现在的问题是，《温州日

4、报》不可能将资源垄断，不可能将温州的所有信息资源切断，如果从其他渠道了解温州的信息，会影响发行，《温州日报》、《温州晚报》可能就是未知数。所以关键的问题，我觉得是除非你的内容做得非常特别，与众不同，外出温州的人可能就会看，这可能会成。乂比如，现在我们知道很多人在炒股，早上9点多一直到下午3点多，都坐在电脑旁关注股市变化，如果在9点Z前，哪份报纸在“股评”方而非常有权威，非常火，9点钟之前反正都坐在电脑前面，如果能够订到一份网络版也可以，一年也就是10()、20()块，跟炒股的收益来讲不算什么。所以我认为关键是，能为读者提供有效的

5、，而且在其他地方拿不到的信息,电子版和网络版都能有市场。在国外的情况是，《华盛顿邮报》，传统的报纸每年是180美兀/份，电子版120美元/份，为什么《华盛顿邮报》有名，也就是它的报纸的影响力，它的个性，所以有人在网上购买它的信息。第三种报纸就是街头打卬的，打印版的报纸，也就像现在取人民币一样，刷卡以后就可以将人民币拿出来。在华盛顿，插入信川卡支付，4.75美元可以打印到《印度时报》，现在屮国H前还没有这种报纸，但是从技术上来讲，从理论上來说，《天津日报》宣布，他们的报纸已经上线了，所以说如果在国外，可以刷卡取得这份报纸的。第四种

6、就是手机报。现在南方报业有儿家报纸是上了手机报，我们兄弟新闻单位也有一些上了。目前每个订户每个月是8块钱，移动分走了4块钱，还剩4块钱由报社和运营商分成,报社分到2块。那么，《南方都市报》、《南方周末》手机报的发行有10多万份，一年大概可以收到200多万。最近因为移动的衔接方血发生了一些问题，所以于-机报现在也在下跌。手机报，我觉得要能够推广，还是一些传统的报纸没有影响力，你的报纸办成有影响力了，大家喜欢看，有个性了，那么才会订你的手机报，不是哪个上报纸想上手机报都上得了。第五种是电子纸报纸。这个也是在报纸上，通过电子纸接收器可

7、以传递，这种电子纸报纸,它的接收器跟我们小学课木差不多，这么人。看的时候有纸的感觉，看起来还是很舒服，因为它不用卬刷成木，发行成木，也不用纸张成本，所以应该讲，如果是能够推广开，它的效益应该是不错的。那么它是无线的，一边按了以后，它会不断地滚动，像翻报纸一样，一页—•页往后而滚动。它的功能除了看报之外，能够看书，领导能够在上而批阅文件(外出的时候)。它储存的有6亿个字，很多书本上的内容都可以放在里而，它的接收器，第一批产品是卖9000多元，作为这个开发商，他主要卖接收器赚钱。报社主要是订阅费，所以凡是要看这个报纸要花两笔费，一个

8、是花钱买接收器，一个是给报社交钱。H前已经推广这种电子纸报纸的报社有：解放H报报业集团、广州H报报业集团两家。目前推广有点困难，困难主要在什么地方呢？如果从理论上来讲，人家觉得9000多元是不是太贵了，9000多元，从开发商的角度，它也不会很贵，因为9千多元，有