告白策划流程

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1、广告策划的概念与必然性广告策划的概念我国引入”广告策划”的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入屮国的广告实践屮，树立”以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一木的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关尸广告策划“的概念，两位均有明确的界定。现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。广告策划包括两种：单独策

2、划和系统策划。广告策划系统：市场调研一一消费者动机和行为调查一一细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必要性1、广告策划是商品经济发展的耍求2、广告策划是广告竞争的必然产物3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容4、广告策划是世界经济全球化的耍求广告策划流程・•市场调查•发现消费者需求•根据需求进行产品设计•促销•观察消费者反映•信息反馈•产品革新或进行新产品设计广告策划的类型广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策

3、划为主，具体分为：一、广告运动策划和广告活动策划二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划三、针对不同对彖的广告运动（活动）及其策划现代广告策划的特征•1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动貝体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。广告策划的定义策划是通过周密的市场调查和系统

4、的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销，广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志Z-o美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主休、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，屮国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击

5、，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一吋期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方血的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意

6、制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。4A广告提案.(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。(2)广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无0的设想和缺乏章法的随心所欲。(3)广告策划应该捉出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。(4)广告策划以市场调查为依据和开端：

7、虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅來自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的索质。(6)广告策划的结果以广告策划文木的方式來体现。(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)耍符合市场的现实情况并冃能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划

8、要捉供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。做创意的吋候，我们要去体会企业的产品内涵。如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出來，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须耍去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就