奥岚雪广告策划

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1、奥岚雪广告策划奥雪化妆品有限公司湖南市场广告策划方案策划者：营销1101贺宇坤奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都，隶属于地奥集团。地奥集团本足制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸，是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为以下五个系列：明眸眼部体系一一眼霜及眼贴膜类；姣妍新生系列一一抗衰老护肤类；亮颜美白系列一一美白护肤类；水样滋润系列一一保湿护肤系列；特殊修复类一一皮肤问题修复类。前言FI录刖n3市场分析观环境及行业分析析对手分析产品分4消费者分4竞争4场略

2、销标晶-U-表一{i-告标告址营产广、丿55555（一）、厂告诉求对..5（二）、广告主题..5（三）、广告效果评估5（四）、广告创意6（五）、广告语6..6市场分（六）、广告片析（一）、宏观环境及行业分析1、人口环境。人口是构成市场的第一位因索，市场是由那些想买东西并且具有购买力的人构成的，而月•这种人越多，市场的规模就越人。一个国家或地区的总人口数量多少，是衡量市场潜在容量的重要因素。因此，我们要开发的主要是湖南省的儿个具有典型代表性的城市。2、经济环境。经济环境一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，如消费者收入与支出状

3、况，经济发展状况。虽然现在湖南的经济发展水'F远远比不上广州，深圳等地。但是，湖南地区近儿年经济也处于不断发展的状态，并口取得了一定的成果。3、政治和法律环境。H前湖南省制泄了许多优惠税收政策和奖励办法。并且，政府还在不断地完善法律制度，为以后企业的投资带來更多的保护，便利和为湖南带來更多的经济利益。所以说，奥岚雪进入湖南山场，并开拓市场还是相对來说比较方便和容易。三、市场策略（一）营销目标1、提髙奥岚雪化妆品有限公司在湖南市场的销售量；2、获得在湖南市场可观的市场占有率；（二）、产品定位产品肚位以中高档化妆品为主，品种多样化；（三

4、）、广告目标1、提高奥岚雪化妆品有限公司湖南市场上的知名度；2、扩人奥岚雪化妆品有限公司在湖南市场的美誉度；3、为后续奥岚雪其他产品进入湖南做知名度上的一个铺垫四、广告表现（一）广告目标：1、告知各个群体国产化妆品的改革和创新。2、以金而丰富的各项化妆品系列和不同消费档次的化妆品划分吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。3、在宣传起，联合各个国内化妆品企业进行各项宣传，通过开展系列广告推广，完成国产化妆品全新品牌文化形彖塑造。4、配合--系列促销、公关活动，共同推进企业经营。（二）广告対象1、广人的人学生利80后门领的青睐。所有的休

5、闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大，他们也都热衷于中国国产的优质化妆品。2、中档消费人群。他们将成为国产消费者消费的主导力量。（三）广告表现策略由于本策划案立足于国产化妆品的长期发展，着眼于国内化妆品企业品牌内涵的丰富和推广，而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同対象和不同广告目标，选择符合国产化妆甜胡牌文化特征的表达方式，具体地说来：1、诉求语言简洁、直门，便于记忆和口头传播。2、广告创意形象、贴切，画面、语言富有主题文化要素。3、广告诉求的表现多角度、系列化。4、广告发布阶段

6、性地集中，力求强制记忆。5、广告内容热情、淳厚，符合国内民风。消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。因此，我们有如下建议：1、由于电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。2、利用国产化妆品的新闻关系网优势，制造新闻事件。3、为建立国产化妆品的企业形彖，需制作一批路牌、灯箱广告和条幅。4、与电视或广播电台合办一些介绍国产化妆品的特别节U。5、将国产化妆品的各个小样或者试用装赠送给顾客，使之形彖直观。（四）.广告创意：根据消费者的习惯，在湖南内，多数工薪层次的女性每天都耍上妆，补妆，所耗费的时间非常Z多

7、。面部肌肤在每天的化学药晶轰炸下，憔悴不堪，肌肤受损非常严重。所以很多工薪层次的女性除了T作Z外，便是去美容院做保养，这不仅贵，史重要的是耗费吋间，许多工薪层次的女性就徘徊在工作与美容Z间。所以这次的创意体现的就是，奥岚雪，你的私人美容护理专家。（五）.广告语：让我成为你的私人美容护理专家吧。（六）.丿告片：场景：一个巨人的美容院，成千上万的女性在做美容，敷而膜，护理皮狀，镜子中反射的时间慢慢移动，忽然一阵闹铃声，所有在做美容的女性全部翻身而起，拿起自己的工作资料拼命的往外奔跑，有些女性还贴着而膜，带着头山，她们争先恐后的往公司的方

8、向弁。镜头转换，-•个而容憔悴的女性接踵而來，她步伐阑珊，带着昨晩狂欢后的酒气來到了公司。在她后面，一大群女性奔跑，（镜头放慢）面容憔悴的女人坐上电梯，电梯门缓缓的介上，成千上万的女性伸出手，想按住电梯门……在电梯内，而容憔悴的女性忽