奥迪策划案费下载

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1、“沙宣再创辉煌，世纪大行动”作者：中国策划时间：2006-03-15来源：4a98.coml字号【大中小］项目背景1998年7月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到一年的时间内，迅速进入屮国护发产品市场的前列。此吋，匸值沙宣机构推出新徽标及新产品，以展示其I比纪新形彖。为加强沙宣品牌知名度以及让广人目标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱徳曼公关公司与宝洁（屮国）有限公司计划于1999年7月在北京隆重举行“沙宣再创辉煌，世纪大行动”，旨在通过一系列公关活动扩大沙宣冃标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、

2、零售商、媒体和消费群体。项目调査项目策划之询，爱德曼公关做了人量调杳研究工作，通过对消费者做电话及当而寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。项目策划活动策略1.以独特方式展示沙宣新世纪形彖2.向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性3.聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象活动主题世纪风采由你而来冃标群体年龄在18-34之间的消费群体专业人士新闻媒体美发协会及发型师团体项n实施工作安排“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目计划于1999年4月

3、正式启动。最初由爱徳曼公关与伦敦沙宣发廊的-批著名发型师举行碰头会，提岀初步设想以便推岀适合屮国市场的新世纪发型表演。爱徳曼所承担的上要任务是策划项H内容和协调整个项目规划，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。前期新闻资料发放为了向媒体发送活动信息，并为它们提供背杲资料，爱德曼公关于今年6刀就提前向媒体发送了关于沙宣世纪人行动的前期新闻稿。为媒体提供在发型展示会Z前就能发布消息的条件。爱德曼公关还充分考虑到杂志社的截稿时间往往比发稿吋间提前30天左右，就此爱徳曼公关向杂忐社发送新闻稿的吋I'可又比报社提前了-个多月。在活

4、动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。与合作伙伴的系列公关策划1.与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片为了展现具有屮国特色的沙宣新世纪发型，爱徳曼公关特约沙宣国际创意总监、国际知名摄影师及名模胡兵等共同在具冇中国占典建筑风格的占加一智化寺拍摄『一组极具中国特色的沙宣新世纪发型。爱德曼公关为成功组织拍摄这组照片进行了大量工作，从寻找地点、预订拍摄场景、协调摄影师的工作、用计算机进行加工处理、预约模特儿、对摄影场景的现场管理、挑选及复印照片和向媒体发送等。从媒体

5、发稿情况来看，这组照片得到媒体的青睐，超过50%的媒体选用了部分或全部照片。2.与亚洲音乐电视(MTV)合作这次活动所选屮的合作伙伴是MTV电视网亚洲部。对方所承担的丁作包括提供两位名牌节目主持人，录制并播放5次长达5分钟的促销电视片和为时10分钟的专题片。播放的内容包括：沙宣1999年发型展示会为著名节目主持人制做发型的过程发型的未来趋势沙宣的解煌经历“沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活动内容及对社会名流和模特的采访。爱徳曼公关与MTV电视网亚洲部进行了密切合作，向节目主持人、电视制作组及导演等人员介绍情况，编写主持人台词

6、及有关沙宣的文字及图象资料。此外，爱德曼公关还安排了対中国宗洁洗发护发用品总经理戴怀德先生(DavidTayor)^沙宣国际创意总监夏特里先牛(TimHartey)的专访，并与主持人•起安排新闻发布会。由丁•对发型展示会及主持人的活动进行了实地排演，从而确保了新闻发布会及发型表演的顺利进行。1.与时尚界名流的合作台湾名模、影星兼电视节H主持人孟广美是沙宣选定的99/00秋冬季沙宣发型亚裔女性代表。她还出现在最近在中国拍摄的沙宣去头皮屑洗发露广告片中。在发型展示会上，孟广美身着由中国时装设计师王一扬设计的逸飞品牌时装。在新闻

7、发布会上，她作为发言人，对沙宣品牌及其新款去头皮屑洗发露产品给予了极有价值的赞誉。中国名模、演员兼歌手胡兵是去年沙宣发型展示会的主持人。在今年的活动中，他作为模特在沙宣中国特色照片中亮相，并在新闻发布会上发言。王一扬是中国逸飞女装公司的设计师。他在5刀的上海时装周上就崭露头角，但这是他首次与沙宣合作。孟广美就是身着他设计的服装出现在T型台上的。他还应邀在新闻发布会上与媒体对话。从媒体对活动的报道看，邀请社会名流参与活动成效丛著。爱德曼公关不仅为活动找到社会名流作为合作对象，而且述就发邀请函，签约，介绍情况、编写发言稿及现场

8、管理等事宜进行了协调工作。新闻发布会及为媒体举办的发型展示会共冇161名文字记者和摄影记者出席了在北京举办的“沙宣再创辉煌，世纪大行动”新闻发布会，其中56位记者专程从外地赶来参加此次活动。爱德曼公关还为新加坡媒体的专访安排了日程，并协调了两家国际新闻机构-路透社和美联社的报道匚作。此外，爱徳曼公关还向