我国家用轿车自主品牌的现状与发展对策

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1、图书分类号密级_非密硕士学位论文我国家用轿车自主品牌的现状与发展对策China，sownbrandsedansstatusandDevlopmentstrategywanEaian指导教师：赵公民教授申请学位级别：工程硕士专业名称：系统工程论文提交H期：2010年10川10R论文答辩日期：2010年10月29日学位授予日期：年月日论文评阅人：孙冠功圭文寅苏贵影答辩委员会主席：葛金田中北人学经济与管理学院二零一零年十月原创性声明木人郑重声明：所呈交的学位论文，是木人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除

2、文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解中北大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保

3、密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：日期：我国家用轿车自主品牌的现状与发展对策摘要汽车工业是一门综合性产业，是国民经济屮的龙头产业，集技术密集、资金密集、劳动密集等于一体，具有大投入、大产出的特点。这里尤为明确指出的是汽车工业的核心••轿车工业，没有轿车工业的汽车工业不可能对整个国民经济有巨大带动效应。口前在全世界的汽车保冇量中，75%为轿车。这些轿车屮，除少量的为公用、经营用（如岀租车）夕卜，80%以上为家用轿车。由此可见，世界汽车工业的发展，主耍是轿车工业的发展。而轿车工业的发展，起决定作用的因索就是轿车

4、进入家庭。美国、FI本等国都是在轿车进入家庭后，轿车产量高速增长，积累大量资金，从而使汽车工业成为国民经济的支柱产业，在国民经济中占有重要的战略地位。近年来，我国汽车自主品牌逐渐崛起，以华晨、奇瑞、吉利到比亚迪为代表。所谓自主品牌我认为无非一个是自主，另一个是品牌。前者是指从知识产权的角度拥有该品牌，掌握自主核心技术；后者指的是一个名称、符号或设计等等，它能促进消费者的实际购买，让消费者产生品牌忠诚度。回顾历史，屮国轿车自主品牌曾经有两次发展机遇，但我们都错失了。第一次是建国初期，人们认为它是“高消费S定位为了

5、“政治车J没冇去搞产业化，更没冇去提升技术。第二次是改革开放初期，人们认识到轿车应该是支柱产业，决心发展。但在“重制造，轻品牌"的错误指导思想下，实施了“以市场换技术叩勺战略。虽然繁荣了中国的轿车业，但往深层看，中国市场交出去了，技术并没有换到。本文通过相关理论及数据阐述我国家用轿车自主品牌的发展沿革；通过将理论分析与实践论证相结合的研究方法说明我国家用轿车自主品牌发展屮存在的相关问题；通过SWOT研究方法展开我国家用轿车自主品牌的分析及发展前景；通过比较分析法，分析我国家用轿车自主晶牌发展的营销对策；通过综合

6、法，从行业全局的角度把握行业的本质和规律，从而制定我国家用轿车口主品牌的营销发展方向、竞争战略。关键词：家用轿车自主品牌现状发展对策China'sown-brandsedansStatusandDevelopmentStrategyAuthor:Wang-qianSupervisor:Zhao-gongminABSTRACTTheautomobileindustryisacomprehensiveindustryandistheleadingindustryinthenationaleconomy,isasso

7、ciatedwithahigherdegreeofspillovereffects,andlargeindustries.Automotiveindustryistypicalofeconomiesofscale,isatechnology-intensive,capital-intensive,labor-intensiveindustriesisequaltoone,withalargeinput,largeoutputcharacteristics.Hereweneedtoclearlypointoutt

8、hattheautoindustryisthecoreofcarindustry,carindustry,theautomotiveindustryisnotimpossibletobringtheentirenationaleconomyhasenormouseffects.Thecurrentcarownershipintheworld,75%ofthecars.Oftheseca