行销专题研究分析

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1、国i瘩弁保術呼陀NATIONALTAICHUNGINSTITUTEOFTECHNOLOGYAudrey奧黛莉內衣Liu指導教授：賴明弘副教授班級：企五甲（2010/6畢）授課學生：11944015林華芳中華民國九十八年九月壹・公司簡介P.3一、公司簡介P.3二、經營模式P.4貳・大方向的正確性與執行現況P.5一、使命與願景P.5二、目標P.5三、現行決策P.6P.7參・總體環境分析一、經濟環境P.7二、人口統計環境P.13三、自然環境P.14四、科技環境P.15五、政治法律環境P.15六、社會文化

2、環境P.16肆、產業環境P.17一、產業槪況P.17二、市場結構P.20三、未來趨勢P.21伍、公司本身P.22一、營運項目P.22二、企業文化P.23三、公司理念P.24四、市場上的行銷實力P.24五、公司競爭優勢與劣勢P.25P.26陸・公司的其他個體環境一、顧客P.26二、競爭者分析P.27三、供應商P.31四、行銷中間機構P.31五、公眾P.31P.32渠.組織及其他企業機能一、企業文化與組織行爲P.32二、財務管理現況P.35三、生產管理現況P.36四、人力資源管理現況P.36五、硏發管

3、理現況P.36捌、綜合分析P.37一、SWOT分析P.37二、STP分析P.38三、波特五力分析P.40四、4P/4C—致性分析P.42五、KSF分析P.43玖、待決策點分析及綜合執行計畫P.44拾・參考文獻P.49壹.公司簡介與經營模式一、公司簡介（-）What何謂奧黛莉內衣？以台灣而言，奧黛莉內衣目前的市佔率僅次於華歌爾及黛安芬，爲台灣本土自刖品牌之最大宗。刖立50年來，不僅見證了台灣的內衣業發展史‘更引領台灣本土內衣產業的變革與成長。（二〉Where奧黛莉的住址？台中市中區市府路52號（爲最

4、早成立之創始店••中心女內衣店）（三）Who誰是的創辦人？陳克文先生和蕭秀靜女士（四〉When何時成立？⑴前身：1957年成立「中心女內衣店」，品牌名稱爲「心心內衣」。（2）奧黛莉：1984年自創品牌奧黛莉，進軍國際市場。（3）轉型：2000年創立第一家EASYSHOP‘開啓槪念店創新實驗階段。伍）How如何提供服務？EASYSHOP在全球已突破250家店'現在香港、九龍及深圳地區共有四家連鎖據點。並發展進口代理品牌18cightccnBOUTIQUE、18cightccnPINK‘跨足郵購EAS

5、YSHOPpingGuide及網路等購物平台。（A）Why爲何成立？奧黛莉的前身「心心內衣」創於50年前，出自於擁有一雙巧手的蕭秀靜女士，其對於製作女性內衣特別有心得，在細緻做工和剪裁下，量身訂作出一件件合身的內衣，讓當時保守的仕女能表現最美的體態。由於她的作品大獲好評，要求訂作的人越來越多，她先生遂全力支持她的興趣與專長，於1957年兩人便在當時台中最熱鬧的市府街合開了「中心女內衣店」，一個台灣自創的內衣品牌「心心內衣」誕生了，「心心」代表的正是夫妻兩人，同心協力、合力開創事業的兩顆真摯的心。（

6、七）HOWMUCH資本額爲多少？大約3億。二・經營模式（一）顧客區隔奧黛莉是女性內衣公司，所以在以下年齡層的女性都是主要客戶範圍:・8〜14歲：女性乳房開始發育的第一個階段・9〜15歲：發育成長持續進行・10~16歲：發育成長持續進行，生理期開始・17〜19歲：青少年時期，發育大致完成・19〜25歲：發育完成'女性荷爾蒙顛峰時期25歲以後：熟女時期(-)客利益・機能：東方人胸型普遍外擴且較小'集屮托高與固定性良好的機能不可或缺・美觀：以法式設計風格爲主軸，用色活潑，浪漫甜美、火辣性感與都會時尙風格

7、應有盡有・材質：柔軟、不變形、透氣的布料・價格：一套約在1000台幣左右'與他牌相比屬於較低的價格（三）核心技術強大的技術合作團隊確保作業的順暢。與正確的車縫技術，準確工時測量。在製作過程屮的每一步都很有效的對品質進行控制。現埸品質的把關'不放過一個不合格品是其目標'全廠品質保證是共同意識。Stepl:步料檢驗區Step2:手工車縫區Step3:品保區Stcp4:檢驗區Stcp5:包裝區（四）價値鏈•特賣會活動：改裝拍賣、換季拍賣、精選特賣•店頭促銷活動：滿額贈禮、力M賈購、成套優惠、買衣送褲•節

8、日性活動：情人節特惠、新年開運優惠、母親節特惠•校園講座巡迴：分發成長手冊教導女姓學童培養正確觀念，回饋社會•社區講座服務：提供社區免費諮詢與成長手冊，培養女性正確觀念・彩妝校園互動體驗：2007年曾在台屮技術學院舉辦互動體驗，示範時尙彩妝與護膚・婦幼診所合作講座：產前護身、產後塑身講座貳・大方向的正確性與執行現況（一）使命企業立志成爲最卓越、最優秀的女性內在美提供者、以提供時尙自信、幸運爲宗旨，爲顧客營造最貼心的服務及最佳的購物經驗。（二）願景成爲亞洲第一之女性內在美通路（亞洲的