行业分析与战略分析

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1、一、智能手机的行业分析(-)市场背景概述(现有市场规模，未来市场潜力)2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G商用和破件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同吋，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自200

2、7年以来全球手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示：2007-2014年全球手机销量和增速以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手机岀货量为2.07亿部，中国智能出货量为5300万部，比上一年同期增长了62%；2012年全年，中国智能手机出货量为1.75亿部，比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%,而在2011年，这一数值仅为19%。2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同

3、比增长100%,移动智能终端占移动终端的比例为72.2%,与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014年全年，中国智能手机市场销量更是超过了4.07亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布的最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，根据ZDC［是Z0L（中关村在线）成立的“互联网消费调研屮心”的简称］的报告，全球智能手机市场已经在2014年创下接近13亿台的出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数量超过72亿，而

4、且以每16秒一个人的速度在增长。同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年，那么根据市场研究公司IClnsights发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。（手机用户数量是指在特定的吋间点上手机服务的用户数量。）而最新预测数据显示，2015年全球智能手机用户将达到19.1亿，比例首次超过全球人口的十分之一;而到2016年，该指数将增长12.6%,达到21.6亿;到2018年,全球三分之一的消费者将

5、是智能手机用户，总数超过25.6亿人。看来，智能手机行业将持续火爆，那么其市场竞争态势又是如何呢？（-）2014年度屮国竞争态势分析来自iSuppliCorp.中国研究总监王阳的微博消息显示，ZDC对2014年中国市场智能手机销量进行了排名，排名显示，小米成为了第一，而受中国消费者喜欢的苹果位居第四。具体的排名是依次是这样的：小米（60.8,单位百万台）、三星（58.4）、联想（47.3）、苹果（46.6,含水货）、华为（41.3）、酷派（40.1）、Vivo（27.3）、0ppo（25・5）、中兴（1&2）。其他品

6、牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。小米、三星、联想、苹果、华为、酷派、vivo、OPPO、中兴,其他手机品牌。以下是具体的销量和占比情况中国销量排名品牌2014（百万台）份额1Xiaomi60.814.97%2Samsung58.414.38%3Lenovo47.311.65%4Apple46.611.48%5Huawei41.310.18%6Coolpad40.19.88%7vivo27.36.72%8OPPO25.56.28%9ZTE18.24.48%Others40.5@a、、川企的出④Sour

7、ce:IHSTechnologyweioo.com/isuppn从图中可以看出市场的一些变化：1.市场份额进一步集中，小品牌加速离场。2.中国厂商统治市场，小米第一联想第三。3.苹果销量大増（含水货）进入前四。4.vivo和OPPO的份额持续提升，而三星和中兴的份额持续下降。（三）2015年一季度度竞争态势分析2015年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则变化不大。从品牌格局来看，苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线屮。

8、以下是关注格局的变化数据：1、品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，其中三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以&1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。摩托罗拉时隔四个月后，在两款新品的助力下，排名上升至第十四位，重回榜单。整体来看，智能手机市场