广告策划案——黄登宇

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1、“亮点”广告策划案标题：桶装三合汤推广广告团队：我men是亮点口号：不…样的我们不一样的广告（注：原著作品，版权所有）目录第一部分：前言+团队介绍第二部分：广告对象分析一.广告对象选择1・汽车和三合汤的比较2.广告产品3.研究的目的4.研究的背景第三部分：三合汤市场分析一.产品分析1•产品的来源2•产品的制作流程二.产品的宣传三.品牌的推广竞争对手分析1・同类产品分析（桶装泡面为例）2.同种产品分析（传统三合汤）五.消费者分析第四部分•广告创意解说一.视频广告部分1.广告的表达2.广告产品的渊源3.产品消费者的生活习惯二.平面广告部分1.广

2、告的选材2.颜色的搭配3.文字阐述附件一•视频广告附件二•平面广告附件三.广告思索的痕迹附件四•视频广告语音文本附件五•团队所有成员的总结和感悟（注•因技术缘故导致未完成视频的制作，平面广告的画面感不佳）经过讨论，我团队选择了我们所熟悉的本地特产万里三合汤作为研究对象。做出桶装三合汤的广告。本广告策划案基于产品现状，以及竞争对手情况做岀了分析。考虑到实际情况对产品广告的影响，放弃了发放调查问卷的方式收集资料。通过实地走访店家、亲口品尝三合汤、和其他同学讨论等方式验证所收集的资料可行性。在调研中发现，万历三合汤作为地方特色美味，销售方面受限。

3、故我团队将桶装速食三合汤作为三合汤的延伸产品推广，由此可以满足那些宅男宅女以及喜欢外卖的学生和工作人员的需求。结合广告作品的儿种表达形式特点的效果，本团队分别选择了适合实地宣传的平面广告+网络宣传的三分钟段视频（技术因索限制仅提供了所制作的录音部分）。在广告制作上参考了网络走红的舌尖上的中国的表述方式，结合外卖的形式宣传本产品。选择古装神话《白蛇传》中的许仙和蛇妖作为本产品的代言人，同时配以道教音乐，简述本产品发源于道教山下。同吋以幽默诙谐的语言阐述了三合汤的牛肉、饺子、粉丝组合。在广告策划书的最后，我团队成员共同分享了在本次广告实践活动屮

4、的收获以及学习广告学的感想。小组成员介绍:序号学号姓名班级分工120129530310黄登宇K1253-3协调小组分工、寻找视频广告特点、资料汇总、PPT和平面广告制作220129530119程小桂K1253-1负责广告作品的制作，小组的讨论320129530132付晖K1253-1走访超市和商店、了解同类产品（綁阳红薯粉、泡面）市场现状，学生消费群的意见420129530127刘雅文K1253-1负责走访收集三合汤资料，以及消费者的看法，参与小组讨论5曾静1K1253-2通过网络资料搜索关于三合汤的信息，参与小组讨论62012993030

5、8汪秋査K1253-4协助制作视频广告的录音，1参与讨论第二部分广告对象分析一.广告对象选择我团队本次要研究的产品到底选择哪类？（衣、食、住、行）通过分析，我们将产品的目标选择了一个是与我们专业相近的汽车，另一个是和我们生活密切的食物。汽车广告：优点：1•与本专业结合密切，能够更好的将所学的汽车营销等知识相结合。缺点：1.网上的汽车广告多半是围绕一个或者多个性能作为出发点，模式化；2.作为学生，我们的可调动资源无法满足广告的拍摄,不利于广告作晶的展示；3.对于汽车知识的了解不够深入，仅仅依靠外在汽车知识，拍摄的广告内涵不够。食物：关于食物的

6、选择，首先应当排除小吃此类物品。尽量选择有特色的本地产品，同时能够将本产品向文化产品方向发展。三合汤：优点：1•作为本地特产，发源于古那阳地区，在道教文化发源地（武当）有一定的渊源；2.二合汤的历史悠久，相传由三位高中秀才共制而成,可以向饮食文化方向发展；3•与汽车产品相比，能够较为深入的去了解产品的特点，从而对其深入的分析。4•产品木身有三种食品搭配味道鲜美，同时配以中草药，有解疲乏、治哮喘、疗风湿的药用价值。不足：1.三合汤作为区域饮食，知名度不高；2.由于其自身制作的限制，导致了其销售的推广。广告对象：桶装速食三合汤研究目的：基于现有

7、的三合汤产品的研发，生产出桶装三合汤，满足消费者新的需求，解决三合汤现有的问题。同时将那阳地区的特色更好推广出去。研究背景数百年来，“三合汤”已成为娜阳地方的一道名吃，更是那阳饮食文化的一种标志。三合汤富于浓厚的乡土情怀，吃三合汤已在员b阳成为一种时尚。把鲜香滑嫩的牛肉片，水淋晶亮的红薯粉条，翘似小船的玉仙肉饺，浇上名贵滋补的中草药熬制的牛骨汤，舀上红亮的辣椒油，再撒上翠嫩的香菜、葱花和味精、胡椒粉，醇香弥漫，鲜辣叮口，驱寒增暖、壮身提神的三合汤即可一饱口福。人说“那阳王氏三合汤，儿天不吃想得慌”，就是中肯评价。三合汤以其精妙的香味，独特的

8、风味，在鄭阳乃至鄂西北毗邻地区独领风骚近百年。“那阳三合汤”商标已经在工商部门注册，员0阳已经把“三合汤”作为对外推荐的旅游饮食品牌。经过中央电视台的报道，慕名前来取经的师傅络绎