广安形象传播策划书完整版

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1、广安城市形象传播策划书XXX2010010XXX2013年5月广安蜀地有广安,僻壤出才俊少年青云志，开国建功勋。起伏三更跌，深邃隐星辰。古稀开天日,光耀华夏人。郝福第一部分：市场分析一•广安概况1（一）历史沿革（二）自然地理概况1.地理区位2.地形地貌3.气候24.自然资源-25.水资源情况3（二）社会经济文化概况31・基础设施建设32.社会经济概况33.文化艺术44•教育45.旅游6.广安土特产二.营销环境分析三.广安旅游产业SWOT分析（一）优势（Strength）分析61.红色旅游资源丰富62•地缘交通优越73.文化底蕴深厚Ill2.环境崭新

2、靓丽3.资源潜力巨大（二）劣势（Weakness）分析1•红色文化特色挖掘不够82•可进入性差83.资金严重短缺4.高素质人才5.品牌建设任重道远6•营销宣传乏力107•资源统筹整合欠缺10（三）机会（opportunity）分析111.政策支持112•中西部大开发和广安奋起“三次创业”带来的新发展机遇11113.市场需求（四）威胁（Threat）分析111.整体旅游市场竞争激烈112.受邻近红色旅游地替代性竞争的挑战12二.消费者分析12第二部分:1313营销目标二.目标市场策略二.产品定位策略13三.品牌形象策略13六.旅游线路推荐14（-）红

3、色经典游14（二）消夏避暑游14（三）地质奇观游14（四）文化生态游15（五）乡村休闲游15第三部分：广告策略一.广告策略161.广告目标162.品牌定位163.目标受众164.广告地区1616165.广告投放媒体类型16二.广告媒介策划及排期（一）电视（二）17网络（三）1717（四）杂志第四部分：活动方案・举办“五彩广安”为主题的大型摄影比赛活动18二.开展“品一部红色经典、看一段森林奇观、登一次万年雄山、观20一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、尝一下山珍河鲜”的体验活动19一.举办“思源杯”系列比赛U120附录（广安图片选展）21一座城市就是一部

4、大书，从屮可以看出生活在这个城市的人的索质，以及一个时代的文化水准。美国城市规划学家沙里宁说过这样一句话：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求什么”。一座城市的形彖，在旅游者眼中，它应是一道风景；在美食家眼中，它应是一种味道；而在城市决策者眼屮，它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……第一部分：市场分析广安概况（二）历史沿革广安地域，历史悠久，有记载的文明可追溯到3000多年前。春秋属巴国，秦属巴郡宕渠县，“迄汉及晋，综属宕渠县之西

5、南地”（清光绪《广安州志＞＞）,巴文化沉积深厚。宋太祖开宝二年（公元969年），于渠江县境秀屏山（亦称翠屏山、银顶山）下的浓洞镇置军，取“广土安辑”Z意，命名为广安军。广安一名，遂由此始。解放后，广安隶属南充。1993年7刀国务院批准成立广安地区，1998年撤销广安地区设置广安市。广安人文荟萃，英才辈出，养育了世纪伟人邓小平同志。（二）自然地理概况1.地理区位广安市位于四川省东部，有“川东门户”之称。市域东、南两部分与重庆市的垫江县、长寿县、渝北区、合川市接壤；西部与遂宁市蓬溪县和南充市嘉陵区、高坪区相邻；北部与南充市的蓬安县和达州市的渠县、大竹县

6、交界。地理坐标约为东经105°56’-107°187,北纬30°01’—30°50'Z间。东西宽130公里，南北长90公里，幅员面积6344平方公里，辖广安、岳池、武胜、华釜、邻水五个区、县（市），87个镇，86个乡,2886个村民委员会。城区自然条件优越，渠江、西溪河是城市的重要景观水轴。佛手山、春堡

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9、＞神农山相对耸峙，这为创造川东山水园林城市提供了优越的自然条件。1.地形地貌广安市地处四川盆地屮东部，地势东高西低，以丘陵地形为主，其东南跨华蓋山中一低山山系；中部和西部为连绵起伏的丘陵，其间有嘉陵江、渠江汇流穿越。以华釜山为界可将全市分为两大

10、地貌单元：西部为浅丘平坝区，东部为深丘平行岭谷地区。全山海拔最高处是华鉴山最高峰一一高登山，海拔高程为1704米，海拔最低位于御临河处境段的峡谷，海拔只有184米。全市屮丘、浅丘面积4091平方公里，占全市幅员面积的64.66%：深丘1270平方公里，占23.23%；平坝面积509平方公里，占8.3%。2.气候气候属于中亚热带湿润季风气候，年平均气温16°C,年平均降水$1000-1500毫米，全年无霜期310-324天，具有冬冷夏热、冬春雨少、夏雨集中、秋雨连绵和风力人等特点。3.自然资源广安市矿产资源极为半富，拥有煤、石灰石、盐卤、和硫铁矿等。

11、目前探明原煤储量7.5亿吨，可开采储量4・87亿吨，日前年产量已达800万吨，月.煤品质好，发热量多；岩盐5800亿吨，盐