全球趋势下的中国广播发展策略

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1、早在三十年前，坚信技术具有决定力量的著名传播学者麦克卢汉曾大胆预言”地球将变成一个村庄J电子信息瞬息万里，全球生活同步化，时空差别不复存在，海角天涯刹那可达。三十年后的今天，果如麦氏所言：各国各地区的政治、经济、文化由于现代通信技术的迅猛发展而越来越多地呈现出”全球化”趋势「全球化”这一在20世纪最后5年里各个阶层广为流行的话语，从出现之初便成为解读当代政治、经济、文化现象共同倚靠的一个重要语境。在全球化的诸种体现形式中，几乎没有什么像国际品牌、大众文化工业品以及成千上万人观看现场直播重大事件那样如此直观、覆盖面广且渗透力强。很少有人怀疑，我们最直

2、接感受和经历的全球化形式是文化全球化。尽管3000年前社会之间的文化互动已经非常复杂,但是，形象与符号的剧烈运动以及思维模式与交流模式的广泛传播是20世纪晚期和新千年才有的特征。由于当代电信、广播和交通基础设施建设的空前发达，使得文化交流的全球覆盖范围、交流量都达到了历史最高水平。将当代中国广播的发展、演化、应变置于”全球化"的语境下进行研究、解读，至少原于三方面的理由：一、文化”全球化”是当今世界的一个重要文化趋势。正如西方学者所言：当建立文化生产、传播和接收所需的基础设施和文化交流过程的制度存在吋，我们就可以谈论全球化了。具体来说，这一全球性基

3、础设施包含”技术”、”语言”两个层面；毫无疑问，随着数字技术、光纤电缆、互联网等技术领域一次次急速变革，有效地改变并确实使传播的基础设施全球化了；通过双语和多语主义普及，共同的语言和语言能力已经进一步加强，文化产品和思想更易传播，英语作为全球语言体系的核心，已经变成了最重要的混合语，成为全球化交流的主要语言；全球化的文化市场正在形成，一系列真正的全球化媒体——娱乐信息公司已经形成，一个由约20-30个规模非常大的跨国公司组成的集团占据了全球的娱乐、新闻、电视等市场，并且几乎在每个人陆都取得了非常重要的文化和经济地位。二、屮国的传播事业必将越来越多地

4、带有”全球化啲印记。随着中国加入WTO,现存的封闭的传播体系必将发生变化，传媒政策、制度上的"有条件、适度、早晚"的开放将逐渐引导中国传播事业进入全球化轨道。2001年伴随着WTO的日益邻近，中国的传媒政策已明显显露出某种意义上的松动迹象：10月24日，美国在线吋代华纳（AOL）宣布，其旗下的CETV部门将成为首个被允许在小国地区进行有线电视运营的电视频道，普通话资讯和娱乐频道CETV将于2002年1刀起开始向中国南方地区的有线电视用户提供节目服务。与此同时，中国国家电视台的第九套节目也将落户美国主流有线电视系统。由于全球化趋势的不可逆转以及中国越

5、来越深地融入世界，中国传媒与世界的互动成为必然。中国的传播事业必将越来越多地带有”全球化”的印记。三、将中国广播发展、演化、应变置于”全球化”语境中剖析，比较容易做到宏观把握。”全球化”为我们提供了一种视角，一种解读当今传播现象、研究媒体改革的视角。将中国广播的发展、演化、应变置于这一主流语境中剖析，比较容易做到宏观把握。对于当今的中国广播改革来讲，无论学者与新闻实践者都承认，小打小闹、一招一式的微观改变显然不能根本上扭转中国广播的不利现状，以往停留于"就广播谈广播、就节目谈节目"的改革思路也已然不能应付当今传播全球化的趋势。因此，在谈到广播改革策

6、略时，换一种思路、换一个层面，在宏观背景下分析利弊、寻找对策也许会找到些新方法、新途径。当今世界，社会生活的几乎所有领域都无法摆脱全球化进程的影响。这些进程体现在包括政治、经济、文化等所有的社会领域。全球化最好被理解为一个多面的分化的社会现象。不能把它看作一个单一的状态，相反它指的是在社会活动的所有关键领域小不断全球化的相互联系模式。要理解全球化的动力和后果需要了解在每个领域中不同的全球联系模式的情况。因此，本文分别从宏观层面：政治、经济、文化全球化背景下的中国广播的生存与发展和微观层血：”技术”与”节冃…中国广播应对全球化的主战场入手进行分析。力

7、图提供一种宏观的全景式描述与微观的可操作方案。宏观视角政治、经济、文化全球化背景下的屮国广播政治层面——传播全球化与广播意识形态话语重构谈到”全球化”给中国广播带来的挑战，最直观的感受来自以下三个方面：其一、节目直接进入——国外广播节目、音像制品的大量进入；其二、技术进入——数字卫星广播、互联网等先进技术带来广播传输设施的全球化；其三、跨国公司进入——国外跨国公司以合资、合作、兼并、购并等方式直接进入中国广播市场。这三方面共同构成了中国广播的全球化语境。中国广播作为社会主义新闻事业的重要组成部分，长期以来肩负着党的宣传任务，它作为意识形态、上层建筑

8、有着自己的独特性。但伴随着传播全球化进一步深入，传统意义上的意识形态话语建构与新闻控制都将或多或少的受到影响，这些影响表现