《全球化趋势下的中国广播发展策略》

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1、《全球化趋势下的中国广播发展策略》文章索引：一、宏观视角政治、经济、文化全球化背景下的中国广播（一）政治层面------传播全球化与广播意识形态话语重构（二）经济层面----境外资本的进入与广播集团化、产业化（三）文化层面---广播的文化防御与文化扩张策略二、微观视角技术、节目---中国广播应对全球化的两个主战场（一）技术方面---广播技术要抢占“制高点”（二）节目方面---整体的低成本战略与节目形态的多样探索早在三十年前，坚信技术具有决定力量的著名传播学者麦克卢汉曾大胆预言“地球将变成一个村庄”，电子信息瞬息万里，全球生活同步化

2、，时空差别不复存在，海角天涯刹那可达。三十年后的今天，果如麦氏所言：各国各地区的政治、经济、文化由于现代通信技术的迅猛发展而越来越多地呈现出“全球化”趋势。“全球化”这一在20世纪最后5年里各个阶层广为流行的话语，从出现之初便成为解读当代政治、经济、文化现象共同倚靠的一个重要语境。在全球化的诸种体现形式中，几乎没有什么像国际品牌、大众文化工业品以及成千上万人观看现场直播重大事件那样如此直观、覆盖面广且渗透力强。很少有人怀疑，我们最直接感受和经历的全球化形式是文化全球化。尽管3000年前社会之间的文化互动已经非常复杂，但是，形象与符

3、号的剧烈运动以及思维模式与交流模式的广泛传播是20世纪晚期和新千年才有的特征。由于当代电信、广播和交通基础设施建设的空前发达，使得文化交流的全球覆盖范围、交流量都达到了历史最高水平。将当代中国广播的发展、演化、应变置于“全球化”的语境下进行研究、解读，至少原于三方面的理由：一、文化“全球化”是当今世界的一个重要文化趋势。正如西方学者所言：当建立文化生产、传播和接收所需的基础设施和文化交流过程的制度存在时，我们就可以谈论全球化了。具体来说，这一全球性基础设施包含“技术”、“语言”两个层面；毫无疑问，随着数字技术、光纤电缆、互联X等技

4、术领域一次次急速变革，有效地改变并确实使传播的基础设施全球化了；通过双语和多语主义普及，共同的语言和语言能力已经进一步加强，文化产品和思想更易传播，英语作为全球语言体系的核心，已经变成了最重要的混合语，成为全球化交流的主要语言；全球化的文化市场正在形成，一系列真正的全球化媒体-----娱乐信息公司已经形成，一个由约20---30个规模非常大的跨国公司组成的集团占据了全球的娱乐、新闻、电视等市场，并且几乎在每个大陆都取得了非常重要的文化和经济地位。二、中国的传播事业必将越来越多地带有“全球化”的印记。随着中国加入P3播放机、3G、光

5、盘刻录机等，这些设备使得广播在采、编、播方面已经渐渐进入数字化时代。数字化技术使得广播从前稀缺的频道资源成为富裕资源，从而提供了针对各类特定受众的数量众多频道的可能性。而与此同时，卫星技术、X络技术又使得广播传播得以实现真正意义上的无弗远届的“广为传播”。中国广播在发展进程中，要注意时刻吸收国内外的先进技术运用到广播改革中来。这方面比较成功的有珠江广播电台，这个位于珠江三角洲不大的电台，在广播改革中始终能走到前列，除了得益于很强的改革意识外，更重要的是注重广播新技术的利用。早在1988年国内大多数电台仍然局限于调幅广播时，珠江台就

6、率先推出“调频立体声广播”；在1996年又在亚洲首先实现了数字音频广播（DAB）。珠江台正是在广播技术方面的“先声夺人”使得它始终能在珠江三角洲地区挺立潮头。目前广播技术方面可以尝试的两个方面：一个是卫星数字音频广播；一个是调频副载波数据广播。（一）卫星数字音频广播：卫星数字音频广播是数字音频广播的一种（另一种是地面数字音频广播），它是卫星技术与数字音频技术的一种完美结合，具有数字音频广播的所有优点：一、音质纯净，如同激光唱盘一样；二、抗干扰能力强，在移动接收中也没有杂音和干扰；三、每个电台所使用的频带非常窄，从而能够大增加可利用

7、的频率数量；四、能够提供传送数据等多种业务，广播功能大大扩展。如不仅可以听收音机，还可以“看”收音机，要想知道正收听的歌曲出自哪一张光盘，只需按一下相关键，就能在显示屏上看到这张光盘的背景资料。它同时还具备存储资料的功能，可同时提供如交通状况、公交乘车指南、广播节目时间表、新闻短讯、股市行情甚至市场分析等信息。未来还可与因特X相连，实现互动功能。目前美国世广卫星集团正在实施一项卫星数字音频广播计划，计划发射3颗地球同步卫星，向全球直接播放数字音频广播。位于世广卫星系统服务区中的任何人，无须巨大的碟状天线，只需一个小巧的接收机（目前

8、日立、松下、三洋、JVC三大公司已经生产出这样的卫星收音机），就可以直接从地球同步卫星上接收信号，可以收听到世界顶尖广播电台的节目而不必放弃本地的优秀电台。这种卫星广播超大的覆盖率可以帮助区域性电台或节目供应商拓展自身业务。借助卫星技术，中国广播可