公共关系策划大赛选题

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1、公共关系策划大赛选题选题A：在新媒体环境下，持续有效传播安利的创新文化，提升安利品牌形象。背景:伴随着市场环境的不断变化，企业的创新步伐不断加快。近年来，安利以“创新推动成长”作为全球的变革目标。在小国，安利更将“推动创新”作为一项重要的战略优先任务,在产品研发、客户体验、商业模式、营运管理等不同领域，通过创新实现业绩增长，创造持续性的竞争力，引领行业发展趋势。此外，安利（中国）在公司内部建立了创新文化体系，营造创新氛围，培养创新人才。公司在内部建立了员工创新网络平台，通过不断完善的培养及激励机制，为员工个体创新及团队创新提供了有利的孵化条件。目的：旨在让大众感知并认

2、可安秋中国）的创新形象，塑造专属于安利的创新性格。可从吸纳创新人才进入安利工作、发掘消费者参与安利创新的各种可能性、吸引相关利益方与安利的创新合作等方面入手，策划一套传播安利创新形象的立体方案。要求：1•以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划；2.运用公共关系专业理论和实践应用，综合活动白身的特点，研究分析媒体特点，发挥不同媒体的传播优势；3.由于传播主体内容为“创新”，方案需耍充分发挥想彖力，体现创新特质；4•方案需体现可操作的特点；5.推广期：1年6.经费预算：50万元。选题B：在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城

3、市外来务工人员了女。背景：“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目旨在帮助大量跟随进城务工的父母來到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群休的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会自成立起，就将农民工了女定为帮扶对象，2000万流动儿童更是重中Z重。安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”

4、共享城市一片阳光。至2011年底，该项目己投入660万元，恵及流动儿童6.5万人。目的：运用公共关系专业理论和实践应用，研究策划方案，力求冇效宣传项目，充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。要求：1、查阅相关资料，加深对安利公益基金会“阳光成长计划”的背景、冃的、内容等的了解。2、结合校园内部宣传，尝试通过号召和呼吁，提升人学牛对该项目各类活动的直接参与度。3、注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合。4、该项目为长期计划，公关策略应有可操作性和可持续发展性。5^预算经费:50万元/年。选题C：在高校中运

5、用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。背景:作为吸纳外部优秀人才的长期战略，安利致力于不断提升公司在校园中的企业矗主品牌。为此，公司在许多校园中开展了“阳光育苗”，“公益创意策划大赛”，“实习牛招聘”以及“校园培训生招聘”等许多成功项目。H的：围绕安利屣主价值主张“创造价值、成就白我(AddValue.bevalued)",面向校园大学主制定一套整体校园矗主品牌策划推广方案，以提升安利矗主品牌美誉度和彫响力。要求：1、安利雇主价值主张(EmployerValueProposition,简称EVP),即“创造价值，成就自我(Addvalue.Bevalu

6、ed)"体现公司独特雇主品牌内涵，包括“选择安利的十大理由”。查阅各种资料，以加深对安利雇主品牌内涵的理解。2、安利(中国)透过21位优秀的员工作为雇主形象代言人，以介绍他们在安利工作的故事，真实、客观地面向内部员工、外部潜在候选者诠释和传播“选择安利的十大理由”。3、ti2002年开始，安秋中国)持续面向全国各人目标高校开展一系列雇主品牌活动,包括“阳光育苗”职业辅导计划、校园公益创意策划大赛、实习牛计划、管理培训生校园招聘等一系列校园品牌活动，逐步培养大学生对公司的认知度和美誉度。4、分析和应用当代人学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型、廉主诉求等，根据选题要求提

7、出一•个整体校园雇主品牌推广方案，须体现创新、体验互动和可操作特点。5、经费预算：50万/年选题D：《DMG造梦》——为“屮国新生代导演好莱坞培养计划”制定公关传播策划方案。要点：1、策划背景:具中国社科院发布的2011年《文化蓝皮书》公布的数据，2010年中国电影票房创造了百亿奇迹,2011年的中国电影票房也保持30%的增长。但是，中国国产大片依旧未能冲出中国，走向世界。事实上，中国电影牛产的硬件已接近世界水平，但是人才、创意等软件水平却完全不匹配。中国电影更是缺乏懂艺术，也懂营销的专业人才。市场，在呼唤人才。再看好莱坞，经过一百年风雨洗礼的好莱坞