第二届公共关系策划大赛策划方案

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1、第二届内蒙古财经学院公共关系策划大赛活动策划方案大赛简介一、人赛背景随着我国市场经济的全面深入，为公共关系事业提供了更多的发展机会。国家号召构建和谐社会，也为金业的公共关系发展拓展了空间；随着公共关系的发展，为高校学习提供了施展才华的平台；大学校园是最富有创意的地方，是为公共关系专业孕育人才的摇篮。二、大赛主题：挥洒创意公关构建和谐社会三、大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业四、大赛目的：提高公共关系专业知名度；展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力搭建公共关系教学平台，促进公共关系科学发展参赛须知一、参赛资格

2、：内蒙古财经学院职业学院全体学生二、参与方式：本次大赛一律采取现场报名，报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划、，制作策划案，并于2011年9月25之前将策划案提交给纽委会。每支队伍可自行安排3——4人，以充分展现每名选手个人魅力。三、比赛安排:2010年9刀26H,方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼四、策划案耍求：1、针对选题要求和范围，参照企业现状、城市背景、现状及需求，有的放矢；2、充分运用各种公共关系策略、技术和工具3、充分利用社会资源，不限创意。五、报名事宜：从9M14口开始，在校园指定报名处，领取报名表格及选题

3、案例。赛事安排一、人赛流程：1.大赛启动:2011年9月14日2.大赛巡讲活动：从9月14H其，在校园中设立报名咨询处，宣讲大赛目的、意义、提高参赛积极性；同时对选题进行讲解。3、大赛预赛:2011年9月26日晚19：00——21：00；2011年9月27日晚19：00——21：004、大赛决赛：2011年10刀10H晩：19：00——21：00并举办颁奖典礼。5比赛地点：视参赛人数而定，选取教学楼多媒体教室或阶梯教家6参赛人数：初赛选取2——24支队伍，取其中8支入围决赛二、.奖项设置：一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。最佳创

4、意奖1名，最佳参与奖1名。三、评审标准：1.专业性：对选题的理解，对传播廿标的理解，调研工具的使川，廿标受众设定,战略战术组合。（6分）2.创意性：借助各种社会资源，利用媒介新闻事件，有轰动效应；（2分）3.可操作性：方案在现实中可操作，对实行.（1分）4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形彖、新颖、有逻辑、易理解。（1分）四、经费预算:1.宣传海报、条幅费川：200元；2.购买礼物和奖品：400元3.宣传单、节目单：100元；4现场布置：100元5购买邀请函：50元6.光盘、照片制作:50元7.其他开支（茶壶、水杯、茶叶

5、、嘉宾牌等）：200元8其他应急开支：200元9合计开支：1300元.组织机构一、主办单位：内蒙古财经学院公共关系教研组二、承办单位：内蒙古财经学院09级公关班、10级公关班三、大赛评委：张立娟老师张仕武老师包秀华老师李晓东老师大赛选题选题一构建和谐社会传播城市形彖要点：1、准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势已经影响本城市品牌形象定位的诸多相关要索，从中筛选出对木城市品牌形象具冇高区分度及高美誉度的资源。2、以城市元索为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广人公众参加的政治、经济、文化、体育等大

6、型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。3、结合城市自身的现状、优势、特色等因索，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播的效果。4、保证城市殆牌形象传播的可执行性。选题二提髙“伊利”企业形象的策划方案要点：1、以伊利现有的“三大核心发展H标”树立绿色、健康、文化、和谐的企业形彖、增强社会责任感。2、分析伊利企业文化抓住伊利的发展目标，从而进行市场、竞争对手的有效分析，经合分析并以消费者为小心进行公共关系策划，帮助伊利完成企业社会责任进而提高企业形彖。3、请结合伊利品牌现有实际进行

7、策划，策划要符合伊利的核心发展目标和愿呆，抓住重点充分运用公关手段提高伊利的企业形象，并促进企业健康文化与健康生活的和谐发展。4、策划要具有可推动性和实际操作性，保持伊利企业的原有发展目标上进行提高企业形彖，策划内容要符合相关要求并有独特的风格和创意，充分运用预算进行合理的活动策略。5、公关活动预算为200力元人名币选题三红牛：“进口假红牛”危机要点：1、今年8月，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区M

8、场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都山报对此进行了不准确的报道，随后被儿家网站转载，从而对公众和消费者产生了一定程度的谋导。2、新闻只报道“进口红牛被查”，却没有指出这个产品是“走私进口”的非法产品，与中国红牛饮料公司牛产的产品完全没有关系，而