第四届公共关系大赛策划大赛选题g展示

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1、项目策划综述吉策划综述3项目策划2项目调研1项目背景1.项目单位性质2.项目需解决问题3.项目执行地域项目背景4项目执行5项目评估2吉1.1项目单位性质吉利概况企业文化资源对公益的支持公益对自身发展的作用吉利在教育领域的成长，会为其的发展增加新的力量。吉1.2项目需解决问题乡村留守儿童教育现状乡村留守儿童健康状况在教育问题和健康问题上从婴幼儿抓起，充分体现了吉利可持续发展的原则。吉1.3项目执行地域劳动力输出大省河南、四川、湖南等吉策划综述1.SWORT分析2.前期可行性项目调研3项目策划2项目调研1项目背景4项

2、目执行5项目评估6吉优势Strength劣势Weakness威胁Threaten机会Opportunity2.1SWORT分析·项目创新型·项目可持续性·强大的资金支持·吉利大学及吉利车友会等资源的支持·办学经验支持·良好的媒介支持农村学前教育的不普遍性·长期的教师资源难以保障·公关宣传时间较长，所·需资源较多·国家政策支持·环境支持·社会公众支持·“春暖2012”的宣传·中国发展研究基金会的支持其他车企公益事业的挑战·项目可持续性的维持·注意避免负面新闻·吉2.2前期可行性基本情况可行性从项目背景、实施的必要性

3、、实施的可行性、实施条件四方面并结合问卷的分析结果可得，此项目在资金、政策、人员等方面都是可行的。名称：吉利“乡村幼儿园计划”年度公关策划类型：公益性质公关策划主要工作内容：秉承吉利“以人为本，可持续发展”的CSR原则，结合农村留守儿童的现状，实施“乡村幼儿园计划”年度公益活动。预期受众：实施地区幼儿、幼儿家长、吉利大学部分师生预期投入：500万吉主线一快乐童年吉利相伴主线二爱心吉利你我参与主线三关心成长感恩吉利项目策划策划综述3项目策划2项目调研1项目背景4项目执行5项目评估吉三、项目策划一月九月七月二月五月八

4、月三月六月十月四月十二月十一月吉利公益广告吉利儿童车模吉利儿童圆梦计划乡村早教点建立启动仪式吉利“新家庭”感恩吉利系列活动3.1吉利公益广告吉利公益广告目的内容可行性使更多的人关心留守儿童体现吉利热心公益的企业精神拍摄并播送公益广告，搭建爱心捐助平台。良好的资金支持与中国教育儿童基金会、中国青少年发展基金会的合作吉3.2吉利儿童车模背景可行性内容目的创意关爱儿童，爱心购车性感车模的泛滥，大众在繁忙的城市生活中缺乏童真的快乐创新性的邀请儿童车模，形式新颖为乡村留守儿童筹得资金使参加车展的车型的到良好的推广，提升吉利

5、的品牌知名度增加社会公众对乡村留守儿童的关注度选拔儿童车模作为车展中的车模，并通过爱心购车的形式，对乡村幼儿园的留守儿童进行捐款。吉利本有的品牌号召力保障本次车展的参与度明细账目的公开减少购车者的后顾之忧留守儿童的参与吸引众多人的眼球吉3.3吉利儿童节圆梦计划创意在儿童节与父母团聚是给乡村留守儿童最好的礼物目的增进父母与孩子之间的沟通增强大众对吉利的认同感内容亲子团聚（吉利主要负责）+儿童节游园（游乐场主要负责）可行性吉利车友队的支持吉3.4乡村早教点建立启动仪式启动仪式吸引大众，邀请负责人及政府人员邀请村民参与

6、，达到信息传播效果知识宣讲，认识到早教重要性幼儿园招收当地的留守幼儿活动具体内容活动面向对象学龄前幼儿（以留守儿童为主）各高校志愿者各社会志愿者媒体早教点筹建组委会活动目的通过媒体的传播更广泛的宣传吉利“乡村幼儿园”公益活动。通过早教点的启动仪式，为后续活动做铺垫。通过走村入户的早教知识宣传工作，为留守家庭普及早教的重要性以及基本的儿童教育知识，为后续早教班招生奠定基础。通过前期的知识普及、媒体宣传等，为早教班的开设已经起到了部分推波助澜的作用。早教班即于9月1号正式接受报名。吉3.5吉利“新家庭”创意：“一个家

7、庭，一个留守儿童”给孩子真正的家庭温暖目的：给留守儿童带去更多的关爱。吉利员工身体力行，体现良好的社会责任感，提升吉利的企业形象。内容：吉利员工与留守儿童一对一组建“新家庭”，对留守儿童进行关爱。活动面向对象：留守儿童和吉利家庭吉利“新家庭”吉3.6感恩吉利系列活动双击添加标题文字感恩吉利系列活动活动目的活动内容活动安排教会孩子懂得感恩激励社会大众积极投身公益征文活动感恩节晚会活动地点：早教点室外空地活动面向对象：农村留守儿童及家属、吉利员工以及其他社会公众吉策划综述3项目策划2项目调研1项目背景4项目执行5项目

8、评估项目执行实施细节实施调整项目进度控制管理吉四、项目执行4.1实施细节4.3项目进度4.4控制管理4.2实施调整在实际实施过程中会根据实际情况进行相应的调整。实施过程需要注意人员尤其是儿童的安全问题等。整个吉利“乡村幼儿园计划”需要有专业的团队负责每个活动的宣传、策划、组织、执行、财务控制与管理等，需设立相应的资金管理机构，对爱心资金进行监督和管理。见后吉利公益广告吉利