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1、高校传媒发展模式研究郝永恒I，王林阳2【摘要】在现代营销体系Z下，市场关注点呈现出“大众”与“分众”的并行趋势，终端媒体顺势崛起，高校传媒依托大学生这一细分受众，同时融合近年來的新科学技术和广告理论，借助网络、视频、平面等多种媒介，形成了具有自身特色的小众媒介的平台。高校传媒的出现，一方面塑造了品牌形象，促进了产品销售，另一方面也进一步促进了我国广告业的发展，在媒体的开拓提供了很好的探索性作用。随着我国现代营销体系的不断成熟，高校传媒将在一个更长的时期继续完善和丰富下去。【关键词】高校传媒；细分媒
2、体；整合营销；蓝海战略ABSTRACTInthemodernmarketingsystem,themarketconcernsa"public"and"Focus"paralleltrend,theriseofend-mediahomeopathy.Studentsrelyoncampusadvertisingthebreakdownofaudience,whiletheintegrationofnewscienceandtechnologyinrecentyears,andadvertising
3、theory,throughthenetwork,video,printandothermedia,createdauniqueplatformfortheminoritymedia.Campusadvertisements,ontheonehand,createdthebrandimage,promoteproductsales,ontheotherhand,Chinatofurtherpromotethedevelopmentofmodernadvertisingindustry,pionee
4、ringinthemediaprovidedagoodroletoexplore.Withthemodernmarketingsystemcontinuestomature,campusadswillbeinalongerperiodoftimecontinuetoimproveandenrichit.Keywords:CampusAdvertising;Breakdownofthemedia;IntegratedMarketing;BlueOceanStrategy高校传媒是指在高校内部运用各种
5、媒介发布的广告，其媒介形式不仅仅包含灯箱、视频、展示板等校园实体内的具体形式；也有互联网等无线媒体，因为这些媒体的受众都是高校学生，属于校园内部传播的一部分。本文为石家庄经济学院第七届学生科技基金科研项n《高校传媒发展模式调查研究——以石家庄市为调查区域》的研究成果。1郝永恒（1989—）,河北省石家庄市人，石家庄经济学院人文与社会科学学院2007级本科生。2王林阳（1988—）,河北省石家庄市人，石家庄经济学院人文与社会科学学院2008级木科生。—、高校传媒发展的背景及意义(-)高校传媒发展的背
6、景1.校园市场的发展随着大学生数量的不断膨胀，校园市场也随Z急速发展，校园市场也凭借其强大的消费潜力，吸引着四面八方的企业。大学生消费能力的提高，为高校传媒提供了发展条件。我国的经济发展在经历亚洲金融风暴调整后，经济发展再次提速，居民可支配收入进一步提高，与此相应的大学生消费能力也增强。按照相关研究机构数据显示，我国大学生的消费水平1998年的为人均300元/月，到2008年己经跃升到600元/月，大学生的消费能力得到了进一步提升。①2.整合营销与高校传媒的结合£120世纪80年代中期美国营销大师
7、唐•舒尔茨提出整合营销后，得到各方的不断丰富和发展。进入21世纪，整合营销传播更是得到了市场的普遍认同。细看中国市场，整合营销传播也在市场的实践中，不断与中国的人文特征、思维方式相融合，衍生出各种观念。而高校传媒正是整合营销传播在社区化营销方式的新探索。在校园这一社区中，大学生这一圈层间的差异性更少，生活习惯上的趋近性，消费方式上的品质化，以及娱乐的群体性，彼此Z间的沟通和联系更为密切。高校传媒以社区化这一天然的联系切入，对受众实现潜移默化的品牌影响和销售作用。(二)高校传媒发展的意义高校传媒的出
8、现，既是我国冃前经济水平专业化提升的一种反映，同时也为我国现代经济水平的发展提升了极大的促进作用。对高校传媒的研究，不仅可以进一步丰富我国现有的营销管理理论，同时也为经济发展Z中的其他新事物提供了良好的借鉴作用。1.高校传媒与品牌塑造十几年前，有人问松下电器而总裁松下幸Z助，为何松下作为一个电器制造商来赞助动画片。松卜•幸Z助回答，这些孩了总有一犬会长大，松卜•只是把广告提前了十年而己。沃恩无法确定松下品牌的成功是否与这件事有着必然的联系，但有一点是很明确的。前瞻性的品牌塑造能够增
