论分众传媒发展模式.doc

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1、以下是我嚴近查找了一些资料，了解了一些皮毛，也不晓得有没有一些信息解读有错的，你帮我看哈，还有呢，我也作了些扩展，有些H己的看法，想跟哥们你分享下，。还有我觉得哈，屮国高校的、、分众传媒”。你也谈哈嘛？分众传媒的媒体网络很广，涉及面也很广的。有商业楼宇、卖场、公寓电梯、户外广场、等等场所。针对公寓电梯这块，我也大致了解了一下。他的媒体定位：锁定屮高收入群体，传播品牌资讯。广告宣传覆盖的场所大都是高档的写写字楼、公寓、社区等。而媒体形式大都是悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墻壁上（在此分众传媒的市场大都是收购框架媒介所得的，为什

2、么他还是沿用框架媒介的平面媒体的宣传模式，而不用视频媒体呢？原因；1.是平瓯媒体的效果佳，成木低吗？2•还是视频媒体的成木高，针对公寓电梯这块，接受人群太固定、人流少，没有商业楼宇、卖场、户外广场人群多，人流多的特点，而导致他没有在公寓电梯这块更多的使用视频媒体呢。而平面媒体效果更佳。（我想了解的是，平面媒体与视频媒体二者的成木茅异有多大，二考收益差异。以及平面看板内的广告纸更换频率。）2,他针对的高档电梯公寓，覆盖的屮高端家庭消费者。广告内容肯定也是贴近他们的消费层次的东西了，（我的思考，针对我国的大学，这个场所，这样的消费人

3、群。也可作贴近与他们生活的广告（当然好多高校也有所谓广告栏。但这样的广告栏，有以下缺点，地方固定偏僻，广告内容不规范，杂乱，并且小广告居多、不吸引人的，等等）我觉得屮国高校的广告这块有很大的市场潜力。高校广告发展。也可以模仿分众传媒的营销模式。当然具体问题也得具体分析嘛！下面我就简单分析一下屮国高校的、'分众传媒〃。1•传播市场大，全国大致有2500所高校，在校学生保守估计3000万吧！2•学生消费白主，且消费水平较高，其至超前，且此群体真处于消费欲望较强的年龄吧！我觉得吧，应该是合理消费意识不强。也易受广告的影响。3•可以打造

4、''高校广告联播网〃当然广告内容的针对性要强，其屮也可借助众益传媒的一些技巧。在公告屮播放—教育信息（如著名教授、学者、的演讲，授课等）。4;高校分类，广告分类，学生分类，具体问具体分析，如艺术性高校学生特点，工科，文科学校等学生特点。消费层次，感兴趣的，，，等等。困难；资金，（分众传媒都是风投和国外财团投资取得融资的）具体的运作模式，当然我认为最大的困难就是；政策。我国高校80%以上都是公办的，是在国家政府的碗里分一杯羹啊！还得看衙门的脸色的！我的疑惑；从2003起分众传媒就处于高增长，可能受次贷危机影响，从08年增长速度降低

5、，但还是高增长啊，为什么他还股票冋购呢，股票不利于融资吧，而他正需资金的！反而股票冋购会导致他股票价格下降。难于融资的你的看法是什么呢？