高铁时代——传统媒体该如何应对

《高铁时代——传统媒体该如何应对》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要：高速铁路是一个国家整体实力的象征。它不仅拉近了高铁沿线城市间的距离，具有了公交化、通勤化的明显特征，形成了“同城效应”，而且也改变了人们的生活方式，拉近了人们的心理距离，加速了城市之间的经济发展。而这种变化也将给传统媒体在形式、内容、阅读习惯，以及经营运作上带来新的、甚至意想不到的结果。关键词：高速铁路同城效应传统媒体假日新闻广告载体宁夏是西部最具活力的地区之一。宁夏回族自治区主席王正伟在“全区深入实施西部大开发战略动员大会”上指出：我们要立足“西部偏东、承东启西”的区位优势，依托新欧亚大陆桥、雅

2、布赖航线等资源，超前谋划一批交通物流项目，突出铁路、公路、机场、电力和管道运输建设，构建覆盖城乡、通江达海、出境到边的立体综合高效交通网，全面提升宁夏在全国交通物流大格局中的战略地位。因此，宁夏发展高铁刻不容缓。据国家及宁夏十二五规划：十二五期间，宁夏将开通银川至北京、西安等城市的动车组，构建银川至西安、兰州、呼和浩特、太原等毗邻城市“三小时通勤圈”和银川至北京、郑州、成都等省会城市“五小时通勤圈”O届时，宁夏城市人口达到410万，城市化率达到70%；到2020年宁夏城市人口达到500万，城市化率达到7

3、5%。宁夏经济总量、固定资产投资、财政收入、城乡居民收入五大指标在“十一五”的基础上翻一番。最终，宁夏将和全国其他地区同步实现小康。①10月15日，宁夏回族自治区、内蒙古自治区道路运区域合作签约仪式在宁夏银川举行。两区将以建设“呼包银”快速通道和发展“宁东-榆林-鄂尔多斯”省际间公交化运营为重点，开展客运、物流、维修救援、节能减排、行政执法、安全监管等八个领域的合作，力争打造“呼包银”一日交通经济圈和“宁东-榆林-鄂尔多斯”半日交通经济圈，加快推进区域道路运输一体化进程。②1高速铁路给传统媒体带来新变化

4、高速铁路是一个国家整体实力的象征。什么叫高速铁路，据UIC（国际铁路联盟）的定义，高速铁路是指透过改造原有线路（直线化、轨距标准化），使营运速率达到每小时200公里以上，或者专门修建新的“高速新线”，使营运速率达到每小时250公里以上的铁路系统，而目前我国的高铁动车车速已经达到了300至350公里。③目前，我国有四个较为明显突出的“高铁经济生活圈”。其一就是北京至天津城际高速铁路；其二是武汉至广州髙铁；其三是上海至南京城际高速铁路；其四是北京至上海高速铁路等。这4条高铁不仅拉近了高铁沿线城市间的距离，具

5、有了公交化、通勤化的明显特征，形成了“同城效应”，而且也改变了人们的生活方式，拉近了人们的心理距离，加速了城市之间的经济发展。④而这种变化也给传统媒体在形式、内容、阅读习惯，以及经营运作上将带来新的，甚至意想不到的结果。1.1假日新闻开始由冷变热高铁时代的到来，给社会带来最大、最直接、最明显的变化就是它改变了人们的生活方式、时空观念和置业理念。工作、生活在不同城市的'‘候鸟族”数量将不断增加。在大城市挣钱，去中小城市生活，成为一种精明活法。因此，人们会比以往更迫切地需要了解周边城市的新闻，以及吃喝玩乐、

6、购物等信息。这必然让以往报纸在节假日便停刊减版的情况发生根本性的改变。1.2报道更需策划与多面性随着同城化和城市化步伐的加快，城市之间的交流与合作也大大加强。这就要求报纸媒体在新闻报道上，既要考虑本地读者，也要考虑周边城市读者，新闻要象“钻石”一样具有多面性，需要城市间多家报纸的策划、协调与合作，借助彼此的地缘优势，以此拉近报纸与读者的距离，扩大报纸广告和发行市场的占有量。1.3社区新闻成为新闻热点高铁的发展使“时间缩短距离，速度拉近你我”，从而加速了城市化发展；城市的发展和崛起又必将产生大量都市新移民

7、和新社区，这也让过去不被重视的社区新闻成为媒体争夺的重点。1.4阅读方式更加互动方便铁路的“高速”二字，让城际列车具有公交化、通勤化的明显特征，使得城市之间的距离从来没有这么近过，这不仅让更多人们的"双城生活”成为可能，也让经常奔波于”双城“之间的人们，找回了读报的新感觉，更让他们与报纸互动频繁。2传统媒体该如何应对高铁给人们的生活及传统媒体带来了新的变化，那么传统媒体该如何应对呢？我认为：2.1要加速与新媒体的融合，建立一支全媒体记者的快速反应队伍“同城效应”让人们比以往更迫切地需要了解周边城市的新闻

8、，但是，传统媒体由于自身传播速度和发行手段的限制，使信息无法快速的传递，因此，传统媒体必须加速与新媒体的融合，使相互之间的各类信息快速流动，为受众提供全时段、全方位、全媒体的新闻信息服务。2.1.1要在理念上从“内容提供商”转变为“全媒体信息服务商”，不仅重视内容的采集和信息的加工，而且高度重视渠道的选择、建设以及高效的信息服务。要将平面媒体的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”优势，与新媒体的“宽度”（海量信息）、“速度”和“互动度”相