【精品】梦之岛策划案

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1、梦之岛江南店整合营销策划案组长：曾震小组成员：林琳周继冬唐程峰曾钺鸿尹家兴卢世腾黄皓黄安目录二、经营环境分析1、江南区经济概况2、同类竞争对手的分析3、客户需求调查与分析三、营销目标1、提高梦之岛江南店的知名度2、吸引年轻顾客群3、挖掘周边社区潜在客户4、培养稳定忠诚的客户群5、改善顾客的消费观念6、把梦之岛全方位融入消费者的生活四、整合营销策略及实施方案1、运用美食策略提升人气2、深入各高校宣传3、周边社区宣传策略4、建立客户差异化服务体系5、建立教育式的销售方式6、全方位整合商场娱乐设施五、经费预算六、效果评估梦之岛江南店于9月28日盛大开业。江南

2、店作为梦之岛的第十家分店，不仅包含主营的时尚百货产品，还囊括了美食、KTV、电影院、美容美发等区域，是梦之岛所有分店中配套设施最齐全的分店，很好的满足了江南区周边人群购物娱乐的全方位需求，提供给广大消费者吃、喝、玩、乐、购一站式体验。为此，本小组针对梦之岛江南店目前遇到的问题，做出了这个整合营销策划案，希望对梦之岛江南店有所帮助。二、经营环境分析1、江南区经济概况经济环境江南区大力发展五一商务圈。白沙大道，打造集汽车销售、汽车美容、零配件、汽车服务产业于一体的汽车销售一条街。——10+1大道，打造以茶叶批发销售为主，集商贸、商务、物流、餐饮、文化、休闲

3、、娱乐、旅游、运动、购物十大功能于一体的具有东南亚风情特色和具备现代化商业服务配套设施的商业街。——邕州老街，打造集旅游、购物、休闲、娱乐于一体，以奇右、字画、古玩、花鸟鱼虫类商品为主，兼有盆景、根雕以及民间艺术、手工艺交易的文化产业特色商业街。——五一路，重点实施“一十百千万工程”，即“培育一个市场群,发展十个专业市场，引进百家名店，新增下户个体工商经营户，提供一万个就业岗位”。打造具有城市文化特色、商业特色，经营和管理方式的小商品名街。客源环境梦之岛江南店位于福建路亭洪路五一路包围圈中，周围大约有33个事业单位，18个大型住宅小区。具有大量的客户资

4、源，并且这些客户都具有消费能力。自然资源位于商业圈中心，丰厚的地理位置优势。人口情况首页简介机构设置政务动态政务信息政策法燥办事指南统计区采公众幽會当前位置：首页»统计图表2008年江南区人口分办事处.乡镇统计2008年江南区人口分办事处-乡镇统计（2008年）单位：户、指标名称总户数总人口按性别分按农业.非农业人口分男性女性农业人口非农业人口1江南区■137881434443229302205141237814196629江南办事处9910301851599914186177728408水上办事处427170810596491708机场办事处6096

5、2159911792980720939660福建园办事处20983621683170730461310059068五一办事处15284420372190320134852233515亭子办事处10816312401572515515632024920那洪镇94503116216308148541424516917沙井镇9949326021689415708260896513江西镇12252448572363621221424202437吴牙镇9012265181465311865172089310苏幵镇1916763472342422923060230

6、3242延安镇8943267161461412102256161100明阳农场559220179107709409113488831人南宁市统计局主办版权所有。E-mail:tongjiinfoQnanning.gov.cn电话：5536628南宁市城乡数字化建设办公室技术支持国片上传于hongdougxnewscom.cn收入水平2007年江南区人均可支配收入为10838.2元2008年江南区人均可支配收入为13557.9元2009年江南区人均可支配收入为15778.1元2010年江南区人均可支配收入为18413.1元从以上数据可知，梦之岛江南店附近

7、居民由江南办事处，福建园办事处，五一办事处，亭子办事处这四部分地区的人口构成梦Z岛江南店的潜在消费者，大约人口总数为165630,这165630里面0-14岁人口占16.60%,14-60岁人口占70.14%,60岁及以上人口占13.26%。梦之岛江南店附近的居民还在不断增加屮，江南区这165630人以及18413.1元的人均可支配收入，将构成梦之岛江南店强大的消费支撑。由此可见梦之岛江南店客源之大，前景一片光明。2、同类竞争对手的分析梦之岛江南店是当前南宁主要的综合性大型商业卖场之一。那么，它的周边竞争对手又有哪些呢。梦之岛位于南宁市五一中路与星光大

8、道交叉路口，位于江南老区，人口稠密，消费潜力巨大。我们知道，梦Z岛江南店的商品定位是中高档商品