【精品】某电动车品牌推广策划

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1、XX电动自行车品牌形象推广策划书第一部分：市场分析—、市场背景1、市场面分析2、产品面分析3、竞争面分析行业问题点和机会点三、XX电动车SWOT分析目录五.小结第二部分：行销及传播策略一、XX电动车的目标人群分析人群购买行为三、XX电动车的品牌定位行销目标五、总体行销策略思路第三部分：整合传播策略一、广告传播对象二、广告传播目的三、广告传播主题广告媒体策略第四部分：预算分配第五部分：附件《2005年市场消费者公认电动自行车品牌调查》《2004年天津市电动自行车产业调研报告》第一部分市场分析—・市场背景(1)市场面分析(A)、全国和天津市电动自行车产业的总体形势1＞全国电动自行车生产发展情

2、况我国电动自行车由上世纪70年代开始研发，到1998年进入市场，产量已由开始的年产5.8万辆，上升到2003年的399.72万辆，产量以每年一倍的速度增长，增幅最大的是2002年，同比增长163.45%；增量最大的是2003年,比上年增加246.9万辆，同比增长161.58%o电动自行车在自行车全行业中的比例也以每年增一倍的速度增长，发展速度远远超过行业整体发展速度，已经成为中国自行车产业经济发展的主要增长点。2、全国目前申办生产许可证的情况冃前，全国中领电动口行车许可证的企业共874家。其中，已领取的企业共576家，第一批，领取200家；第二批，领取154家；第三批，领取56家；第四批

3、，领取166家。另外，已经报批，但尚未发证的有124家，并有174家需要延期审批。3、天津地区情况根据天津市口行车行业协会不完全统计，天津电动自行车企业有120余家，2003年末产量是57.3万辆（统计46家企业），占全国产量的14%；2004年上半年产量为50万辆（统计39家企业），预计全年总产量将突破100万辆,成为全国重要的电动自行车产区之一。目前，正向配套齐全的产业化基地努力。天津共申请生产许可证的厂家近130家，其中批准87家，待批30-40家，延期4家。截止2004年10月，纳入天津市交通目录管理的，总计为123家企业，353个型号。其屮，本市97家280个型号，外地26家1

4、73个型号。天津市电动自行车发展概况如下：（1）从70年代起步，市政府拨款20万元，由国防工办组织科技情报站和军工办的技术人员，在105厂生产电机,研制出仿日本雅玛哈车型的电动自行车O（2）1997年，由市科委招标投资扶持几家电动自行车厂。当时，师大爱徳•鹰之、红旗特种车、自行车研究所上马批量生产电动自行车。（3）1998年以后，天津出现以民营企业为主的电动自行车生产厂家，年产销量约为5000辆（1998年全国产销量约为5.8沏）o（4）1999年，天津电动自行车产销量为2$万辆（全国为14朋）o（5）2000年，天津产销量为5.4万辆（全国为29万辆）。（6）2000年10月20H,由

5、天津市社团管理局注册批准，成立天津市口行车行业协会电动车专业委员会。（7）2001年，天津产销量10.8万辆（全国为58廁）o(8)2002年，天津产销量22万辆(全国为200脚j)。(9)2003年，天津产销量57.3万辆(统计46家企业)，全国为399.72万辆。(10)2004年，天津产销量95万辆，全国为586万辆随着电动自行车技术的发展，消费者认识程度的提高、市场需求增长，天津电动自行车发展速度很快。(B)、天津电动自行车市场分析天津电动自行车主要生产厂家和知名品牌1、邦德天津邦德电动车有限公司主要经营品牌为“邦德"，截止2004年9月底，产销量为55317辆。该产品已在北京、

6、天津，山东、河北等二十余个省，市、自治区建立销售网络中心，并有部分产品远销国际市场，深受消费者的青眯。2、彪牌天津市健威电动车制造有限公司创建于1999年，主要经营品牌为“彪牌J截止2004年9月底，产销量为30470辆，该产品已在北京、天津，山东、山西等省市、口治区建立销售网络中心3、宝岛天津新宝车业有限公司主要经营品牌为“宝岛J截止2004年9月底，产销量为29870辆。宝岛牌电动自行车还先后在第二、三届全国电动车里程赛中荣获特等奖，该产品己在北京、天津，上海、新疆等二十余个省，市、自治区建立销售网络中心，并远销西欧、北美、东南亚等国际市场，深受消费者的青眯。4•悍马天津悍马电动自行

7、车有限公司创建于1999年，主要经营品牌为“悍马二截止2004年9月底，产销量为28200辆,产品销售渠道畅通，销售网络覆盖全国28个省市，在石家庄、郑州、武汉、长沙、济南、南京、上海等市设有售后服务维修屮心，并出口加拿大、韩国、新加坡等国。5、大安天津市大安电动车有限公司是主要产品为电动自行车和电动车电器配件，主要经营品牌为“大安"和“罗纳多''电动车共两大类，四个系列，儿十种型号，截止2004年9月底，产销量为22513辆，公司