【精品】美汁源广告策划

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1、美汁源果粒橙广告策划目录―、刖5二、产品概述三、广告策略（一）市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.市场定位5.SWOT分析（二）广告策略1.广告的目标2.口标市场策略3.广告定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略（三）广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现7.广告媒介计划7.其他活动计划9.广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控四、促销策划一、活动目的二、活动对象三、活动主题四、活动时间和地点五、活动

2、细则六、费用预算七、意外防范一、刖5木次调杏为学期期末个人作业，调杳对象为可口可乐公司的美汁源果粒橙饮料，调杳范围在云岩区盐务街北京华联超市。收集详细资料以便为消费者提供更好的服务。根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场。二、产品概述产品名称：美汁源产品类型：果汁饮料产品信息：［美汁源］作为可口可乐公司荣誉产品，是世界优质果汁品牌。口前推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料：“果粒橙”,“美丽果”以及“淸凉橙”。三款饮料都含冇特加柔取的阳光果肉，果香

3、浓郁，口感醇厚。“果粒橙”含有香橙汁,同时产品中更含有维生素C和水果纤维，带给你山内而外的健康，让你嘴巴喜欢，身体喜欢。送陋果:是西柚香橙混合果汁,述含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮肤的健康美丽。“清凉橙”在美味的橙汁中特加了传统天然的罗汉果、金银花和菊花，带给你清爽凉快的口感,在你享受香醇甘美的橙汁同吋也让身体同样清爽一番，找回平衡，让口己得到最恰到好处的爱护。现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”伟卖城市：全国人部分地区有售2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”，作为可口可乐公司旗下的系列品牌Z—「美汁源''经过59年的专业

4、生产，已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。果粒橙是“美汁源”大家族中的一员，是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术，去掉果皮和果核，保留了鲜橙丰富的呆肉，其富含的水來纤维有助于消化和营养吸收，并添加了有益健康成分的维工索Co果粒橙作为“美汁源"旗下的一款成功果汁饮品，是第一个获得权威机构CFQ（中国国家食品质量检验和监督中心）认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉"，“嘴巴喜欢，身体喜欢''的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯犬然果

5、肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时，也将给喜欢果汁的送去健康和时尚。三、广告策略（一）市场分析1、营销环境分析由统一集团开发，鲜橙多的“多C多漂亮”打开了低浓度（5%-10%）果汁饮料的市场，启动了一个品类的成长。占冇很人的市场份额，同时推出的新产品含有匍萄柚果粒，和果粒橙有类似的产品属性，强占了一部分市场份额。康师傅推出了“每日C”，“每日C”请出香港女星梁咏琪作为形象代言人，产品则诉求“每天增加维生索CS依靠强大的广告攻势，明星代言路线，健康概念诉求和时尚的包装大获成功。山汇源集团生产，在果汁饮料市场经营多年，多以果味型饮料为主，多是采用不同口

6、感吸引消费者，在市场上价位与果粒橙相当。2003年农夫果园推出混合果蔬饮料，含有多种果汁的混合果汁饮料，无论从价格上还是产品的属性上都有很人的差异，与本产品的市场受众也不存在直接的交集。2、消费者分析随着经济生活的提高,消费者对饮料需求不断上升，潜在市场非常大，总休消费是太良好，可口可乐公司产品的主要消费者为年轻群体，此类消费者追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大。并容易培养长期购买的习惯。可口可乐大众化的定位使消费者层次分布比较广泛。碳酸饮料消费者多为年轻男性。追求刺激，青春；而果汁饮料消费者群体女性较多，而且多为职业女性较多，产品性格特征带有浓厚的女

7、性色彩。在口味偏好方面随着人们接触越来越多品牌的果汁饮料，口味越发挑剔，除了传统的果汁外，消费者开始对水果和蔬菜的混合果汁青睐有加。美味，营养，天然健康。成为消费者对果汁饮料的新要求。果粒橙的潜在性消费者定位为学生以及20-30岁左右的年轻男女，这一类人属于年轻一代，有着开放的思想，在接受新鲜事物及产詁是有一定的接受能力。而11在价位上也和康师傅、统一等同类产站基本持平：450毫升装的售价为每瓶2.5元，1.25升装的为每瓶5.6yGo在购买饮料上，人们注重的是口感，普遍的把果汁饮料当做解渴的饮料，而在美汁源果粒橙饮料上，其口味酸甜的味道刚好，符合人们的口

8、味。喝100%橙汁能为全家带來丰富的营养，它不仅拥有营养丰富的果汁