跨境电商发展的SWOT分析及对策

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1、2015年6月山东工商学院学报Jun．2015第29卷第3期JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnologyVol．29No．3氥欍欍欍欍欍欍氥欍欍氥经济管理研究欍欍欍欍欍欍氥doi:10．3969/j．issn．1672－5956．2015．03．015跨境电商发展的SWOT分析及对策张卉(济南大学泉城学院商学院，山东蓬莱265600)［摘要］跨境电商发展尽管存在诸多问题，但跨境电商占中国进出口总额比例增高、增速强劲，可以拉动我国外贸增长、优化调整外贸结构、扩展出口企业

2、的生存空间。通过分析跨境电商发展中存在的优势、劣势、机会、威胁，认为我国跨境电商在市场基础、国内电商平台建设中占有优势，但在生产企业品牌意识和第三方平台国际服务的提供上存在劣势。在国际间经济合作加强、国家政策利好的环境下，虽然有国外生产企业和第三方服务企业的竞争威胁，但外部机遇仍然大于挑战。基于此，从政府、第三方平台和出口企业的层面提出发展跨境电商的相关对策，重点在于企业自身应提高产品质量，走品牌化经营道路，借助第三方平台发展跨境电商，最终做大做强，实现自营跨境电商。［关键词］跨境电商;SWOT分析;第三方平台;大数据［

3、中图分类号］F713.50［文献标识码］A［文章编号］1672-5956(2015)03-0088-06跨境电商(cross－boarderelectroniccom-跨境电子商务驱动和阻碍研究报告》中分析认为，merce)是指分属不同关境的交易主体，通过电子相关法律法规的缺乏和模糊，会导致跨境电商操商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物作难度加大，并且一旦交易双方发生纠纷，会在解流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。目决过程中出现法律依据缺乏、时效性差等制约因前常见的跨境电子商务模式主要有B2B(Busines

4、s素，严重影响跨境电商的正常开展，因此跨境电商toBusiness)、B2C(BusinesstoCustomer)和C2C相关立法工作刻不容缓。在跨境物流方面，若干(CustomertoCustomer)三种。传统的电商形式中学者对成功的国际快递公司进行了分析，美国的最常见的是B2B模式，由国外的批发商集中采购;弗罗克对联邦快递、VincentFerng对全球最大物随着大量第三方在线交易平台的建立，使跨境电流公司配送专家UPS进行分析。这两家快递业巨商的交易门槛大幅降低，越来越多的零售商甚至头的成功原因有一些相同点就是

5、:清晰准确的市消费者直接参与到网上购买和销售过程，缩短了场定位、对自身优势资源的深入挖掘、依赖技术进供应链条，减少了中间环节，优势更加明显，B2C步达到物流的高效和服务的扩大，以及重视顾客模式的使用显著增加;甚至出现了不同国家消费的满意度。NasimJanahmadi、MousaBarisami等学者之间少量商品互通有无的C2C模式。者认为，电子商务B2C交易过程中交易平台网站的设计十分重要，网站的安全性、熟悉度、便利性一、研究综述会影响网上交易的客户的信赖。麦肯锡全球研究跨境电商的崛起引起了国际上学者们的普遍院(McK

6、inseyGlobalInstitute，MGI)在《大数据:下关注。欧盟联合研究中心在2013年发布的《欧盟一个创新、竞争和生产率的前沿》中阐述了大数据［收稿日期］2015-01-20［作者简介］张卉，1981年生，女，山东龙口人，济南大学泉城学院讲师，研究方向为国际贸易，(电子信箱)zhanghui911@126．com。—88—的掌握对全球电子商务开展的影响力，通过大数超过3000万美元，而买家数量连续两年的增长速据的创新驱动，可以提高劳动生产率，刺激形成新度都达到了10倍左右，大量入场的买家数量为跨的商业模式，最

7、终实现经济的新增长点。境电商的持续发展创造了可能性，形成了跨境电中国学者也对跨境电商提出了发展策商交易继续扩大的上行动力。［1－4］略。杨坚争、于露采用因子分析法分析，认为2．出现主体落后、配套不良的发展瓶颈我国大部分企业在进行跨境电商时会优先使用第中小企业作为跨境电商的经营主体，由于在三方平台，而影响平台使用效果的因素按重要程经营上缺人才、缺方法、缺创新，仍大多采用传统度分别是网络运用程度、支付条件、通关条件、法营销模式，很多企业对新兴的跨境电商模式不敢［5］律规范、跨国物流等因子，目前我国的跨境电商发做、不会做。海关

8、、税务等监管部门缺乏顺畅的展也多受制于上述因素。傅斌勇侧重对物流业的信息沟通和具体的执行规则，在跨境电商货物通分析，他认为跨境电商是物流企业发展的契机，尤关、退税等方面存在制约;国际支付、物流等贸易其是为B2C型的电商企业提供第三方物流服务，服务欠缺必要的国际化和便利化支撑;现今应用我国的物流企业应该发挥自身的传统优