基于swot分析的中国东盟跨境电商发展策略研究

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1、基于SWOT分析的中国东盟跨境电商发展策略研究摘要：近些年，随着广西跨境电商企业不断发展壮大以及与东盟国家“电商丝路”进程推进，现已初步形成了中国-东盟跨境电商主渠道。根据阿里跨境电商研究屮心等官方部门的数据显示：屮国与东盟的跨境电商业务正处于蓬勃发展时期。虽然双方经贸发展进入快车道，但并不能忽略其中存在的问题。本文在理论与实际结合的基础下，运用SWOT分析方法对中国东盟跨境电子商务的现状进行分析，重点阐述了会影响双方跨境电商发展的因素，并根据分析结果提出应对策略。关键词：跨境电商；SWOT分析；对策一、引言屮国学者对我国当前跨境电商的发展现状己经进行了

2、理论分析：杨坚争、于露采用因子分析法分析目前制约我国跨境电商发展的主要因素冇网络运用程度、支付条件、法律规范、跨国物流等。本文以学者的分析结论为基础，尝试从行业整体发展的层面出发，以中国广西为例，探索与东盟国家发展跨境电商的优势与劣势，并根据其中的问题提出建议。二、SWOT分析1.优势广西作为屮国西南地区最便捷的出海通道，是屮国对东盟开放合作的前沿与窗口，具有与东盟国家开展跨境贸易的天然优势。由于毗邻东盟各国，广西成为了中国与东盟国家联系的桥梁，战略地位凸显。为扶持和促进当地企业开展跨境贸易，近两年广西区政府出台了一系列的政策（如下表所示），大体侧重在：

3、降低中小型企业的压力，免除税金；完善仓储物流；建立海关监管制度等。2•劣势（1）人才与政策监管缺失电了商务贸易在交易方式、货物运输、支付结算等方面与传统的贸易方式相差较人，现行的管理体制、政策、法？已经无法满足其发展需求，电商平台进出口贸易规章制度和管理体系亟待完善。跨境电商作为新兴产业、新兴学科，涉及到多个学科领域，要求从业人员的知识面不仅耍广而且耍有较高的专业技能。（2）交易国家发展程度不一致以跨境支付为例，目前东盟各国的货币和支付方式没有统一，仍然存在不习惯在线支付的国家，造成这种现象的主要原因是各国经济发展水平不一致导致的网络普及率的差异（如下图

4、所示）。新加坡的普及率高达73%,而缅甸却仅有l%o屮国与新加坡等发达国家的贸易机会和发展空间高于其他欠发达国家，小国的潜在市场有待于开发。（3）物流体系不完善随着广西跨境电子商务的快速发展，物流的弊端开始暴露。物流企业资金短缺，设施落后；陆路运输收费频率和费用高，货物难以快速到达；除南宁到越南的直邮路线开通，与其余东盟国家的物流运输都耍绕行，花费了大量的时间与物流成本。3.机遇(1)网络零售市场领先统计数据显示，在过去的2015年，中国电商交易额高达5.2万亿元,同比增长约29.3%,市场规模从2014隹的12.4亿增长到14.9亿，网络零售交易额达到

5、3.88万元，同比增长33.3%o今年一月到七月网上零售额超过2.6万亿元，同比增长27.5%,中国已成为全球领先的网络零售市场。根据下图数据分析，2017年以后，中国电子商务的市场规模将继续扩大。(2)国际经济联系日趋紧密在中国电商飞速发展的同时，近年来与东盟国家在电子商务领域的合作也在不断扩大。中国-东盟信息港的建设工作已经拉开序幕表明中国企业正式进入东南亚市场。尤其是在“一带一路”规划下，国际商业贸易往来频繁，带动了广西北部湾地区的跨境电商业务。4.挑战在全球跨境电商贸易额增长的大背景下，双方在跨境电商领域合作的机会也随之增加，但是，正因为机遇不断

6、增加，人才的缺失以及价格战的变化也逐渐浮岀水面。许多企业在投资了海外仓Z后，资金链也更加紧张。跨境电商行业必定是优胜劣汰，对于跨境销售商而言，海外广阔的市场既是机遇，更是巨大的挑战。三、发展对策建议1.政府层面跨境电商的健康发展离不开政府的宏观调控。我国政府应从规制层面入手，建立工作协调机制，统筹好商务、海关、税务、检疫等各个部门，适时出台法律法规，明晰我国跨境电子商务交易的业务范围，为跨境电子商务的发展指明前进的方向。2.跨境支付跨境支付是跨境电子商务交易环境中的核心问题，由于不同的国家和地区人们的支付习惯不同，因此需要针对不同地区的客户，为其提供相应

7、的收款方式。总体来看，东盟国家主耍运用信用卡和PayPal支付，而其他支付方式可作为辅助手段，例如：香港离岸公司银行账户，可以实现不同货币直接自由兌换，从而解决东盟国家货币不统一的问题；MoneyGram公司推出的速汇金汇款适用于个人之间的全球汇款业务，手续简单效率高，为中小型企业提供便利；对于传统的B2B跨境电商企业，则适合使用电汇，保证企业利益不受损失。3.物流服务随着双方跨境电商的进一步发展，传统的国际邮政已经无法满足日益增长的需求，因此，需要对物流模式进行创新。海外仓储服务可以降低物流成本，效率高，能提升海外客户的购买量。当企业发展到一定的程度，

8、能够很好地掌控供应链以及库存时可以采取这种方式。第二是开通直邮，以南宁到越南的直