【精品】“巴士达”漆策划方案

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1、“巴士达”漆品牌策划设计方案二、涂料行业状况：通过hl前建材涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将而临考验和升级，迎来了一个在价格定位法基础的升级版本，文化和消费理念定位法，根据不同消费者的消费习惯、牛活文化、个人个性等來制定产品的目标消费群体和品牌定位。同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为怦遍的现彖，如何在同质化的市场竞争中做出自己独冇的特色，与其它品牌和产品区分开来，形成“巴士达”漆差异性的定位策略？关键在于其品牌形象的设计与定位，也是木次策划的关键所在。“巴上达”漆作为一个全新的品牌，如何迅速建立起“巴士达”漆的营销网络和

2、打造全新的詁牌形象？本策划将通过全血、详细的市场分析及根据公司自身的实际情况，规划“巴士达”漆的品牌定位。要适应和争取未来市场，就必须适应消费者盂求以及市场环境的变迁发展。“巴十达”漆需要的不仅仅是资源的调整，也不仅仅是确立了内部的经营管理体系就万事大吉，更耍完成思想理念核心的确立与统一，理念高于一切！“巴丄达”漆必须进行品牌理念整合与形象建立。二、“巴士达”漆品牌规划：1、品牌名称确立其市场定位：现代广告十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，我们对“巴士达”品片卑形象、定位等进行

3、全面设计并给予其内涵。1.品牌的定位a.品牌名称：“巴士达”漆易读易记，且易于传播的名字，给人以信心的标志，很貝有品牌的彰显力；能与时尚、高档、品位联系，冇发展延伸的弹性，简单易读，具冇大气风范。a.品牌外观：通过调查及测试，在众多的色彩中间最为夺目的应为深蓝色、金黄色，它可以给现代高贵的感觉，可以夺人眼球，以达到引起消费者的注意力与联想度、关注度;同时深蓝色、金黄色象征时尚、品位、高贵、丰富的艺术想象力，与“巴士达”漆詁牌定位相吻合。b.品牌核心竞争力：技术创新、设计创新是“巴士达”漆的核心竞争力。技术创新、设计创新成为产业升级重要的一环。“巴士达，漆将致力于涂料产品的时尚化、艺术化，使产品

4、推陈出新始终保持产品创新，不断应用新材料以技术领跑，提高产品换代能力，拉开与竞争者、新进入者的差距，领先市场。c.品牌定位:“巴上达”漆在品牌的定位上，将锁定高档形彖的策略，直接与众多厂商争夺市场，确立“巴士达”漆高档品牌的强势形象（经销商和消费者都有一个直观的卬象：““巴士达”漆确实好，价格又不贵！”这个观感冇两层含义：一是产品价格对于消费者的购买力适屮，更重要的是从性价比的角度，“巴士达”漆作为尖端品牌可以中高价位。这个价格休系成功地实现和维护着“巴丄哒”漆的品牌定位）；“巴士达”漆同时也推岀屮、低产品来抢夺大的市场份额。从而达到“经典艺术，国际品质”的品牌定位。d.品牌形象定位：环保、吋

5、尚、高詁位、詁质卓越、尊贵e.品牌广告词：领秀饰界，品位独尊（备用：领秀生活，乐享精彩）f.公司宗旨：创造美好新生活g.目标消费者；一般消费群：这一消费群体的认牌率很低，基本在终端市场中，促销人员向他推荐产品及体验式的感受使他临时性决定选择何种品牌。特殊消费群体：年龄在25・40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，但相当一部分主要靠促销员的主推荐的产詁和体验式的感受（左右他的主要是品牌的知名度、款式）。2.品牌的目标a.长远冃标：BEST“巴达士”漆，一个品牌名称就已经确立了其高端的市场定位。而现阶段，我们的市场定位就是规划““巴达士”甜牌的发展方向，注入其站牌内涵和价值。企业的竞争在于品

6、牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对冃标市场，在实效的原则下，创立独特的、差异性的品牌，树立“巴达士'漆富冇鲜明特色的品牌形彖。到2020年时间成为涂料行业一流品牌之一，拥启高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。那么，“巴达士”漆的市场定位在哪？通过我们的市场分析发现：A、中高档市场将是涂料行业未來的市场与利润主流：u中国社会生活的整体富裕提高，造就了消费者购买力的提高，特别是广大二三级市场率先实行生活品质的提高，决定了市场的发展趋势。U随着中国城鎮居民生活水平的普遍提高，低档产品呈萎缩趋势，高档产站份额将日趋扩大，涂料产品市场将成巾型发展，高档将是涂料市场耒来的市场与利润主流。

7、随着人们生活水平的不断提高，以及外资品牌木土化和国产品牌的品质提高，涂料油漆产品市场口趋激烈，品牌消费将口趋深入人心。B、品牌消费将日趋深入人心：u消费者愿意为站牌支付更多的价钱：消费者越来越关注品牌的美誉度，他们愿意享受知名品牌的涂料产品；消费者也更愿意为知名品牌支付更多的价钱。在整个行业基础产品棊木同质的悄况下，五星级酒店、高级场所、高档小区哄至指定以更高的价钱购买高端品牌的涂料汕漆产品。U涂