《可乐》杂志推广策划书

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1、《可乐》杂志推广策划书HUS、背呆环境态势分析三、竞争市场态势分析四、目标客八及消费者研究五、广告策略八、市场推广方案和策略细分七、创忌方冋与广吉表现形式八、媒体策略九、费用预算十、广告效果评估测定一、前言在这样一个信息化管理的时代，在这样一个传媒的运营时代,在这样一个商务性的新经济时代,由湖北口报报业集团倾力打造的《可乐》杂志在湖北市场可以充分利用其自身的媒体优势，进行宣传和策划上的一系列运作，经过有效的资源配置、营销整合以及广告策划，将朵志打造成为湖北乃至湖北周边各地独具优势和竟争力的娱乐休闲型阅读刊物.二、背景环境态势分析：1、湖北杂志市场分析相对于湖北报业市场的繁荣，如《湖北日

2、报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《建天金报》以及《长江商报》等各大报纸FI益上升的发行量,湖北本土的杂志市场似乎显得冇些萧条和单薄.在湖北的各家报亭里零售量最为热爆的多是一些外省涌进的全国知名品牌杂志，例如《读者》、《女友》、《南风窗》、《萌芽》、《意林》、《青年文摘》等，再就是各类时尚类杂志如《时诣》，《瑞丽》等。各地品牌杂志和时尚杂志仍然占据着绝对的领导者地位，在湖北乃至全国分割并吞了目标市场的70%〜80%市场份额.湖北本地出品发行的杂志并不见多.其中以知音杂志社主办的《知音》和武汉市妇联和武汉出版社联合主办的刊物《幸福》最为闻名.但他们都是写家庭牛活的，面对•

3、的消费群体多为已婚的人龄人群了，在如今青年将主宰社会的市场人背景下，这些杂志也正而临着跟随时尚潮流的挑战。近期较受读者欢迎的有同为湖北报业集团主管主编的《特别关注》和知音集团主办的《第一生活》，前者面向的是成熟男士，厉者面向的则是时尚女性，各有千秋，是《可乐》最大的对手和伙伴。湖北是一个商业化气象和文化气象同样浓厚的城市.现代人生活节奏快，工作压力大，冇一本可以引领办公白领工作Z后得到心灵快感和身心愉悦的休闲娱乐生活杂志应该能为商务知性人士所钟情，《可乐》从这一特点出发，应该可以得报刊市场上牛活娱乐休闲杂志获得认可。2、《可乐》杂志市场分析（1）自身特性a.杂志介绍：《可乐》是湖北FI

4、报报业集团倾力打造的一•份大众半活类休闲娱乐月刊。以“倡导快乐新生活”为己任，针对城市职业男女的生活现状和心理特点，通过幽默、风趣、调侃、休闲的文字、照片和漫画，让读者阅读后获得身心的放松和思想的启迪，调节心情、感受快乐。《可乐》杂志在办刊理念上十分注重品牌建设和品牌经营，立志成为国内一流的品牌人刊。该刊已先期血向全国公开征集“可乐小子”卡通形象作为杂志形象标识，引起较人社会反响，杂志的出版创刊受到广泛关注。b.主要内容：寓教于乐的开心故事幽默智慧的职场谋略娱乐明星的独家专访时尚权威的生活资讯C.办刊宗旨：乐观世象，笑对人生.d办刊理念：改善心情，改变命运！e.读者对象:25至35岁职

5、业男女。f.市场定位：缓解压力的开心读本.(2)环境分析(SWOT分析)A.优势分析(strength):a可以依托湖北日报报业集团这个强大的媒体渠道进行发刊，利于建立品牌优势。b杂志内容新命有趣，既可乐同时发人深思，在形式上与其他杂志有明显不同。c选准职业男女这一目标对象，具育极人的市场前景。B劣势分析(weakness):a杂志出版不到三年，比较年轻，没有相当的影响力，市场占有量不大。b朵志至今还没有较为确切的定位，不少读者反映内容混乱，结构设计不和常理.c封面设计等方面缺乏特性，不稳定，有点偏向女性化.C机会(opportunity):冇优势存在就冇机会存在。a在湖北还没有一本杂

6、志有如《可乐》一样的创刊思想，既有时诡休闲杂志的娱乐性，乂有较为严肃杂志的启发性和思想性。b可以充分利用媒介资源和与湖北报及《特別关注》的关系，打造杂志的品牌.c根据朵志内容和形式的新颖优势，确立起朵志的处位一一一本适合高级职业男女的舒心朵志，俗而不雅，侣导快乐新生活。不仅仅是有乐，乐过之厉还能让人冋味，用乐观的态度而对生活，找到解决困难的办法。d充分抓住30-35岁职业男女的心理需求和牛活特征，从满足他们工作和牛活繁杂后的心理需要入手，提升他们的购买力同时打开湖北杂志市场。D威胁(threat):a《可乐》虽然已经为不少人所肯定，但杂志的品牌定位迄今没有很确定。b它的内容虽然新颖独到

7、，但还没有完全站稳脚，创新的同时面临很大的挑战。c在湖北的杂志山•场上C经有两个不同的强人竟争手，针对男性的《特别关注》和血向女性的《第一生活》，《可乐》在囊括他们的对象同时盂要站在更高的角度。d《可乐》的市场价格定位处于一个屮间状态，比其它一般性文艺杂志要高，比一般娱乐时尚杂志乂低，需要跨越这一点，利用撇脂法，就得而临品牌的挑战。三、竞争市场态势分析1、本土对手杂志a.《特别关注》杂志由湖北口报报业集团主管主办，坚持“激扬人生智慧，抚慰读者心