《风骏5汽车上市策划方案》

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1、风骏5汽车上市场策划方案（草案）潍坊佳艺广告有限公司二零零九年十一月八日目录:一、中国的汽车市场大背景二、风骏汽车市场分析三、策划思路四、活动目的五、活动重点六、开幕仪式七.亮车仪式八、新车介绍九、活动方案活动1.人与车互动游戏（超人空间）：2.猜发动机游戏（超低静音）3.“倡导环保节能风骏与时俱进”长城汽车节油赛4.带上嫁妆来娶我吧（低速大扭矩/精准操控/底盘舒适/“无限”装载）5.“买风骏汽车，助失学儿童，祈车主平安”十、十一、活动闭幕：活动执行要求：十二、活动的流程和时间十三、需注重的相关事项十四、客户疑问与解答十五、活动投入费用预算：十六、附件十七、后

2、注内容摘要：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入屮国，有一白多年了，汽车的垂要性越来越多显示出来T,从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一俩汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十儿年来，中国的国营汽午企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，t城汽车是一个国内的自主汽车企业，旗下的风骏5品牌汽车如何能够生存下去，重点就是如何让风骏5汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。一.中国的汽车市场大背景：我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂（一汽车集团）成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半

3、个世纪的发展，汽车产业己经发展成为我国国民经济中的主要行业2特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WT0以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971年，我国汽车产量突破

4、10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,汽车产量增长1.5借；1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-2000年，汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上，2010年我国汽车总产量将超过1000力辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场询景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的

5、车型差不多中国都有，欧美，H系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车耍想牛存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。二.风骏汽车市场分析1.风骏5汽车的市场优势：（略）2.风骏5汽车的市场的劣势：（略）3.目标群体分析（略）三.策划思路1.首先是从广告宣传方而做起，什么产品都耍有产甜的广告宣传，才能让产品更好地推向市场，汽车市场也不例外。俗话说得好，“懂得广告宣传，山鸡也会变成风凰”。所以为了更好地宣传风骏5汽车，公司可以举行一些活动。比如““炫动有型、品位独到。舒适耕达一一新一代轻松、吋尚风骏5汽午隆車上市

6、”“扫导环保节能风骏与时俱进”长城汽午节油赛等活动，主要作用是宣传汽车,更好的让人了解汽车，这样就可以针对性地介绍了风骏5汽车。四、活动目的>鉴于风骏5市场与口标消费者追求……的特性，满足消费者的心理需求。>通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。>通过活动拉近消费者与车的距离，提高风骏5的品牌形象。五、活动重点>针对客户：追求XXXXX消费需求，体验牛活真谛，突出个性品位。>针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输风骏5汽车独特功能，促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。>针对企业：了解消费心理，看清帀场需求，树立信心，力

7、创佳绩，提升品牌形象。>针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。六、开幕仪式：◊由主持人宣布这次发布会的S的及赏车会开始。◊激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。◊领导发表讲话。七、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，风骏5小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧血进门的门上装上彩色灯,车在进门的时候,先是强烈的彩色灯由门口划过红地毯，射向背景台,新车停放的地方,车开到Z处两边烟花市地喷起或在千道的上空放些彩色气泡等，千开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色

8、，新车正式正式亮相。■车模走秀：车模一