长城汽车_上市策划__方案[2]

《长城汽车_上市策划__方案[2]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Anyboon恩尼邦品牌与销量快速提升的全程合作伙伴长城汽车山东市场上市策划方案风骏5科技体验赛活动方案恩尼邦策划二零零九年十月一日14Anyboon恩尼邦品牌与销量快速提升的全程合作伙伴　      目 录一、中国的汽车市场大背景二、风骏汽车市场分析三、策划思路四、活动目的五、活动重点六、开幕仪式七、亮车仪式八、新车介绍九、活动方案活动1.人与车互动游戏（超大空间）：2.猜发动机游戏（超低静音）3.“倡导环保节能风骏与时俱进”长城汽车节油赛4.带上嫁妆来娶我吧（低速大扭矩/精准操控/底盘舒适/“无限”装载）5.“买风骏汽车，助失学儿童，祈车主平安”十、活动闭幕十一、活动执行要求

2、十二、活动的流程和时间十三、需注重的相关事项十四、客户疑问与解答十五、活动投入费用预算十六、附件十七、后注14Anyboon恩尼邦品牌与销量快速提升的全程合作伙伴内容摘要：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，长城汽车是一个国内的自主汽车企业，旗下的风骏5品牌汽车如何能够生存下去，重点就是如何让风骏5汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车

3、企业来说是很重要的。一．中国的汽车市场大背景：我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成

4、431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万辆；2002年，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-2000年，汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上，2010年我国汽车总产量将超过1000万辆

5、。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不多中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。二．风骏汽车市场分析1.风骏5汽车的市场优势：…………………………（略）14Anyboon恩尼邦品牌与销量快速提升的全程合作伙伴1.风骏5汽车的市场的劣势：………………………………（略）2.目标群体分析………………………………（略）三．策划思路1．首先是从广告宣传方面做起，什么产品都要有产品的广告宣传，才能让产品

6、更好地推向市场，汽车市场也不例外。俗话说得好，“懂得广告宣传，山鸡也会变成凤凰”。所以为了更好地宣传风骏5汽车，公司可以举行一些活动。比如““炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚风骏5汽车隆重上市”“倡导环保节能风骏与时俱进”长城汽车节油赛等活动，主要作用是宣传汽车，更好的让人了解汽车，这样就可以针对性地介绍了风骏5汽车。四、活动目的²鉴于风骏5市场与目标消费者追求……的特性，满足消费者的心理需求。²通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。²通过活动拉近消费者与车的距离，提高风骏5的品牌形象。五、活动重点²针对客户：追求XXXXX消费需求，

7、体验生活真谛，突出个性品位。²针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输风骏5汽车独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。²针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。²针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。六、开幕仪式：²由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。²激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。²领导发表讲话。七、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，风骏5小汽车