企业虚拟营销对策

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1、企业虚拟营销对策—、BUri者曾看过•个有趣的资料，说的是美国有一位姑娘本来是每天在街头卖花，但是在与刖友聊天时知道国际互联网的知识后，突发灵感：“我为什么不在国际互联网上建一个花店呢?把各种花卉的照片、说明及价格放在网上，再通知离顾客最近的花店在规定的时间内将花送到客户家中这位姑娘据此构想，花了5000美元，买回电脑，请人编制了软件，联上了网，在不到40平方米的家屮开起了世界上第一家虚拟花店。据说不到1年的时间，卖花姑娘的联网花店遍及全美，年营业额超过了千万美元。从该案例可看出，网络经济与虚拟营销的有机整合，能形成企业发展的核心竞争力。那么，什么是虚拟营销？二、虚拟

2、营销的涵义及运作流程1,虚拟营梢一一种新型的营销模式虚拟营销是由企业咨询家托马斯•西贝尔和迈克尔•马隆首先提出的一个具有突破意义的全新的营销理念，它是为适应供应链或电子供应链管理以及虚拟企业运作等新的市场环境而产生的一种新型的营销观念与营销模式。虚拟营销是在知识经济下，企业以基于互联网技术的知识、信息、物流和契约平台为运行平台，针对顾客的独特需求，通过虚拟整合合作伙伴的核心能力和顾客参与而提供完整的解决方案，以提高企业应对市场多样化需求的竟争力而开展的营销管理丁作。2,虚拟营销运作的流程虚拟营销是为适应新经济时期出现的新企业组织结构应运而生的，当然虚拟营销也要在新经济

3、环境中运行，特别是svd依赖于基于互联网技术的知识、信息、物流和契约4大平台的整合资源上运行的。虚拟营销的运作流程可简单地表示为图1。虚拟营销是继整合营销、绿色营销、社会营销等市场营销观念在新的市场环境下产生的。它的产生对企业提出了革命性的挑战，它要求企业在营销观念、组织结构与管理模式、竞争主体与竞争观念等方面都必须变革。三、虚拟营销的主要内容1.虚拟产品一个企业的营销活动并不一定需耍拥有自己的产品，也就是说其产品可以虚拟。美国著名的Sears（®尔斯）公司几乎所有的产品都不是自己生产的,但拥有庞大的产品线,90%以上的产品都使用Sears品牌;Nike（耐克），最大

4、的运动鞋制造商，却没有生产过一双鞋；可口可乐公司，只掌握产品的专冇配方技术和品牌，其它则都是虚拟的。国内一些知名詁牌服装，如李宁牌运动服装，其产品大多也是由其它企业生产的。就连著名的邛M公司的个人电脑，其处理器是英特尔公司的，软件是微软公司的。2,虚拟服务随着产品的同质化趋势，服务作为整体产品的组成部分，越来越受到企业的重视，但拥冇良好产品的企业并不一定拥冇令顾客满意的服务，这样就可以借助于有良好信誉的服务中介实施服务职能。房地产营销的售前服务可以借助于专业设计部门和宣传部门，售后服务可以借助于物业管理公司。一些跨地区、跨行业的市场营销活动，也可以将其服务本地化和行业

5、化，也就是与当地木行业的服务部门建立动态联盟。2,虚拟渠道企业除了利用自身拥有的渠道，如直接渠道和专卖店外，其它都要借助于屮间商的力量。与屮间商建立一种利益共同体，本身就是虚拟的。但随着网络技术的发展，这种战略伙伴关系进一步得到了提升。通过Internet网，企业面对的市场一下扩展到全球的任何一个角落，只要建立自己的网络站点，并将网址加人到Web索引中，企业就可以缩短与顾客的距离。渠道的长度缩短了，而渠道的覆盖面却大大拓广，并且渠道成本大幅度减少,企业甚至还可以在网络屮建立自己的“专卖店”。虚拟网络渠道是对传统渠道的补充，也是対传统渠道的挑战。3,虚拟促梢企业广泛借助

6、于合作伙伴的力量來促销。企业提供资金和产品，合作伙伴提供场地、设备和人力，由大家共同努力取得促销的成功。企业产品销量增加，知名度提高，合作企业火爆了一把，策划企业得到咨询费。企业、商场、咨询公司由于共同的利益把他们连接在一起飞共同努力实现促销的目的。山于互联网的发展，企业的促销可以考虑逐步向网络转移。企业可以基于Internet,Web技术建立Internet系统，这是一个企业对外设立的营运操作的虚拟网络平台。在这个平台上，企业可以宣传产品品牌、企业形象、服务内容、沟通与外界的商贸联系，运用网络实现促销和双向沟通。四、企业实施虚拟营销战略的意义1、品牌传播深远不知你是

7、否有过这样的经历:你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与対手进行较量，在多次的互动式体验中，你对木田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感。当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时，你的第一选择往往会倾向于本田品牌，因为该甜牌已经深深植人你的内心。与电视的詁牌植人营销不同的是，网络化的虚拟营销为消费者提供了更为直接的体验方式:你不再只是观众，而是使用者，在这种高度的互动过程中，消费者对品牌的价值有更深刻与直观的认识。这就是虚拟营销给我们现实市场营销所带来的冲击。网络世界正在迅速崛起，其对现实生活而言，网络已经不仅只是i种信息