今媒体》读者数据分析

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1、《今媒体》读者数据分析——《今媒体》投放目标区域分析（大众读者分析）投放片区比例网络全面覆盖惠城、惠阳、惠东、博罗城区，现已扩大发行至吉隆、黄埠、稔山、新号、陈江、秋长、镇隆等10多个重点镇，其屮10%为高端定点直投客户群。□江北片9.2%H.0%日下埔、南坛、环城西、黄塘□麦地片□河南岸片■桥东片□下角、丰山片E1上排龙丰片、鹅岭南□陈江■大湖溪水口□定点投放类别比例楼盘社区占总比的49%,基本覆盖惠州城区中高档社区，其次为机关事业单位占29%（帀政府唯一DM广告可发行单位），49%读者层次正逐步向上游发展□单位

2、■小区□写字楼□商业场所/档口■酒店/西餐厅小区类别比例49%以屮高档社区为主，占总比的69%,新开发楼盘基本全部覆盖。如：阳光假口、东湖花园、新时代花园、滨江人厦、阳光名邸、帝景台、国华一二三期、御天名苑、石湖苑、丽园新村、长湖苑、雍逸园、金辿新苑、金宝江畔、金宝创业花园等等□高档小区困中档小区□普通小区□机关企事业单位宿舍单位类别比例其中，机关行政事业单位占到总比的50%,如江北行政中心、市工商局、市工行、国土局、司法局、公路局、城区政府、劳社局、计生局、林业局、惠大、区法院、区检察院、厉产交易中心、公用事业局

3、、桥东办、园林局等；集团企业：包括惠州知名13%8%集团公司如TCL、徳赛及中国电信、中国移动等山总比的18%（目前正在着力开发此部分群体的高端客户群）；医院冇中心医院、市中医院、江南医院、区中医院等，学校有：惠大、三中等；各大银行更是包括在内。□行政事业机关■集团企业□银行□医院■学校《今媒体》高端读者分析对广告商而言，DM期刊的最大优势是冃标精准化，掌握更多、更详细的受众信息；要做到这一点，靠的正是数据库营销，一个有效的读者资料信息库的建立、管理。作为《今媒体》生命线的发行，一直坚持有效的准则。《今媒体》在直投

4、片区的基础上，更加致力于精准发行，到目前为止搜集、整理已拥冇高端点对点投放读者1万人我们正逐步创建起更为详尽庞大的高端客户资源数据库，了解高端读者的资讯需求和消费习惯，力求广告信息直达目标客户，使广告更加有效，实现客户的广告价值。《今媒体》髙端读者锁定公务人士与知识分子，，其中5000人为惠州市私家车协会会员，高端读者群整体素质较高，以屮、青年白领阶层和社会成功人士为最，其屮男性比例达到69.7%,高学历、高层次、高收入读者所占比重大，这些群体消费能力较强、社会影响力高,具有很高的广告价值。职业构成《今媒体》高端的

5、读者以党政机关领导干部、企业中高层管理人员、专业技术人员和公司白领为主，这部分人在单位及家庭中处于决策地位,是社会的中坚力量。其中者所处行业倾向性较高的有国家机关、地产业、电子业、商业、文教、IT行业、金融保险、通讯行业等。人平均入咼端读者工作比较固定，个人收入较高,具有较强的经济实力和购买力。读者同时对经济生活、时尚潮流信息持有较高的兴趣，反映出其读者群高品位、高格调的阅读特征。龄成高端读者以中青年为主占总、比的69.8%,其中55岁以上其屮男性比例高达69.7%,此部分具有较高经济消费能力的实力人上，对高额消费

6、及投资冇较大影响,是高端广告最具价值的目标受众。其中男性比例高达69.7%,此部分具有较5040302010大学本科及以上专大□构成比例高经济男性女性消费能力的实力人士，对高额消费及投资有较大影响,是高端广告最具价值的目标受众。高端读者问卷调查分析（参与人数5683人）类别分析高端读者分析阅读时间平均0.3小时/周传阅率家庭读者平均2.6,写字楼读者平均5.8,街铺读者平均4.5,商业场所及西餐厅读者平均5.9。刊物保存率13%读者每期都保存，55%读者有用的会保存阅读忠诚度每周期盼读报78%读者满意度85%的读者

7、对刊物表示满意高端读者购买力分析读者收入个人年收入4万元以上占85.7%消费倾向注垂自我身份体现，在衣食住行方而品牌意识强，消费力强；64%的读者在1一2年内有（再）购房计划，其中53%购房用于投资；73%的读者在1年内有（再）购车计划，购车心理价位在25-100万元不等。注意保健/养生每月在这方面平均消费为820元注重休闲/运动每人休假花费约5800元/年，主要方式为旅游广告影响超过89%的《今媒体》读者对房、车、购物信息有浓厚兴趣。其中近80%的读者实际参考或运川刊物内发布信息产生消费行为和接受消费服务。惠州市

8、今媒体广告限公司2008-1-20hMp://www・jmtdm・Com/h(ml/jinmei(idubao/duzhefenxi/