运营云南机场屏幕可研性报告

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1、运营云南机场屏幕可研性报告一．机场媒体调查：（1）昆明长水机场概述：昆明长水国际机场项目投资近380亿元，占地约22.97平方公里，旅客吞吐量3800万人次、货邮吞吐量95万吨、飞机起降30.3万架次，远期可达6000万人次。预计2012年6月28日昆明巫家坝机场的167条航线都转至长水国际机场。（2）机场媒体分析1.优势：昆明机场是进出昆明的主要交通枢纽，而本广告媒体正好处在昆明机场的出发入口处，从机场入口任何一个角落都可以清楚地看到广告画面和广告内容。2.受众群体：根据调查资料显示，机场媒体的

2、受众人群在对政府、企业的决策，时尚的导向、消费等方面具有相当的影响力，是最有价值、最有潜质的目标客户群。受众面广，机场是国家、各城市最重要的国际门户，目标受众群集中，是对内对外各类高端人群必经之地，锁定高端受众人群，能使广告宣传真正得到超值回报；。3.客流量：机场客流人数已达3800万人次/年，加上往来机场接送客人的滞留人群，实际影响的高端受众超这个数字。4.机场广告位投放的客户以及空置率：一般在机场投放的客户大多为实力较强的房地产公司、星级饭店餐厅、名酒、品牌服饰、奢侈品等，可以看得出来，在机场

3、投放的都是资金雄厚，高档次的品牌以及国家垄断型企业。从做各地机场的媒体公司了解到，一般机场媒体的空置率不是很高，除了大牌外都会档期排满.客户还是比较喜欢LED大屏的投放形式。5.LED媒体较其他媒体的优势：传统户外媒体由于缺乏创新力正在逐渐被新的电子媒体形式影响和取代，传统户外由于其落后的形式，正在被国外发达国家限制和取代。最突出的是在美国洛杉玑市就明确规定优先发展电子户外媒体。户外LED显示屏作为一种日益成熟的显示技术在美国、日本等发达国家已经得到非常广泛的应用。由于LED本身具有的省电、环保的

4、固有特性，它已经越来越多地融入我们的日常生活中。目前,户外LED在国内的北京、上海、广州等大城市均已有设立，它播放的动态画面为城市的白天和夜晚增添了更多的光彩。成为当地光彩工程中最亮眼的部分,为这些城市打造时尚、动感、现代的氛围做了不可估量的贡献。一．项目概述1.北青航媒广告有限公司是于北京注册的全国性传媒公司，注册资金2.15亿元。以经营全国主要机场大型LED电子显示屏媒体、平面媒体、手持终端电子媒体以及相关户外媒体为重要业务板块，面向高端航空人群，提供高品质的航空港及机上信息资讯服务。其覆盖全

5、国11个机场，覆盖80%以上的航空客流，覆盖超过2.8亿人次/年的高端受众，覆盖大型LED、平面、手持电子、户外等多种媒体形式。2.将代理媒体的基本情况：昆明长水国际机场大型LED电子显示屏出发入口处立式刷屏媒体位置T2航站楼国内到港厅媒体覆盖集中覆盖到港人群媒体数量十四台（LCD）媒体面积2组14台/组单体规格82吋/台3.刊例价城市（机场）航站楼媒体位置媒体形式播放形式价格（万元每周）形式数量面积（㎡）单循环时长分钟播出频次次/天5秒10秒15秒30秒昆明长水出发入口处立式刷屏LED2组8屏/

6、组4.5/屏3300/屏5.910.914.826.64.经济效益分析和预测LED电子显示屏位于机场出发入口，附近人口稠密、客流量大，市场前景广阔。根据现有条件、前期经营情况等情况，现从保守的角度对经济效益分析预测如下。按6个客户30秒规格刊例价8折计算：周营业收入为：26.6*0.8*6=127.68万元，利润率为30％的情况预测，全年利润为127.68*30%*52=1991.8万元。（未计算其他费用，且实际应该折扣会更低到0.4折！）三．结论、建议1.本项目具有投资大、风险中、效益高，对提高

7、我们公司收益有较大帮助。2.注意事项：由于媒体为新运作产品，且无代理开发经验。新媒体的推出是为了满足目前市场的需求或未来需求的趋势。新产品开发的失败会给我公司带来重大的创伤：前期大量投入的成本无法收回，更致命的是使企业丧失了抢占市场的最佳时间，将企业置于更加被动的境地。(下附媒体发布流程)每周六为首播日。客户根据自己需要提前７个工作日准备发布内容。每周更新一次内容。客户不提供样带的，可委托本公司的合作视频制作公司代为制作，但需要另外收取制作拍摄费用；广告长度为30秒，15秒，视频要求，DVD光盘或

8、Betacom，文件精度要求１秒２５帧和７２０×５７６像素以上.客户所播出的广告内容必须手续齐全，在播前７个工作日应提供全部符合国家和地区相关法律法规的审批文件（营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、ＴＶ广告审批证等，其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按照国家规定出具省级以上有关部门证明），并由我司交有关部门审核，如果因为客户的播出内容不符合相关规定造成广告无法播出，本公司不承担任何责任.播出期间如果遇到重大节日、政府任务、设备检修、现场直播、突发事件、政府限电等而引起广告