乐事广告分析

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1、乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班20060111214许宝玲1.广告背景怎事薯片是百事公司旗下的产品之一,当其推出自然清爽口味的新产品时,即乐事薯片清爽绿茶口味、黄瓜口味,它不仅聘请了明星孙燕姿做代言,述推出了以孙燕姿为主角的FLASH小游戏。通过乐事官网及各大门户网站及专业小游戏网站进行推广,FLASH形式还口J以在博客、空间等个人主页上转载、传播,渗透年轻吋尚用户群,以此提高乐事新口味薯片这一新产甜的知名度,提升品牌形象与品牌价值。2.网络广告效果图饵不容島耳谓1浒海逊辞的SS器•當姦咨寒卓用ift盘一匕養味g清新练茶時,浒H理喝『逾劈不圍习乡S理右筋來用昭義後,治谯桟春

2、级猱,海出小诵。己!('茨咨第回丽杲肴一片Loys鞘專洋芋片舌珀喘裡・匡上有一漳猱禺咬嫌凋楡帕的感曙。花聲咚臂凰哥衣念・族咨站右昭竟$薯宙二3・案例点评1)广告设计该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了,希望你帮她揪出可恶的小偷。沿路找来,厨师说他知道小偷的线索,只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她,此吋就出现了刀切黄瓜的小游戏。厨师说小偷往巷子里去了,燕姿在巷子里遇到了茶店的老板,老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了,此时又出现了挑茶叶的小游戏。老板说小偷往斜坡去了,结果在那遇到一个要过马路的老奶奶,上坡的水果摊被打翻了,只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果,老奶奶就告诉她小偷的去向。

3、此时又出现了躲避水杲的小游戏。老奶奶说小偷往码头去了。最后发现原来小偷和前而3个是一家人,多亏了3人的帮助,燕姿拿回了最后一片薯片。整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的,深化了玩家对乐事暮片的印象,并产生好感。2)广告创意以游戏为载体,产品植入游戏中,游戏将产品生动体现。游戏结合了产品的夏季推广重点,整个游戏背景清新自然,富有夏季清爽感,并在每个游戏后冇几秒的停留,介绍黄瓜和绿茶的好处,并且搭配乐事的黃瓜和绿茶口味的薯片更佳。产品形象在游戏中的反复多次出现,使受众对广告物品的印彖更加深刻,广告效果更加自然。且游戏主角采用的是燕姿形彖,突出偶像形彖,吸引了燕姿迷们及其他受众。最后出现的填资料拿

4、奖品,更是一个与受众互动的机会,提高了受众自我传播及主动性。3)广告效果该游戏虽然简单,但具冇一定的趣味性和互动性,在很多小游戏网站和博客、空间传播方便,能在燕姿迷们的无形推广下,扩大了受众的范围。

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