乐事广告设计WORD.doc

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1、乐事薯片广告策划书策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：组长：陈吉永组员：任何伟，张冠武陈吉永，李传宇王浩，栾孟镇策划报告主要内容：乐事产品的市场分析（市场营销环分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。调查分析目的：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广目录-32-第一部分营销环境分析1．乐事的发展历程与问题………………………72．当前主要薯片市场…………………………83．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析1.乐事薯片成功的原因…………………………1

2、02.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分一、广告目标1.根据市场情况可以达到的目标………………132.本次广告活动的目标………………………14二、目标市场策略1．企业原来的市场目标………………………142．市场的细分………………………………143．细分市场的评估……………………………144．企业的目标市场策略…………………………15三、产品定位策略1．产品定位的前提………………………………152．产品的优势和消费者的需求………………………15-32-3.定位机会点………………

3、…………………154.定位表述…………………………………16四、广告诉求策略1．诉求对象…………………………………162．诉求重点…………………………………163．诉求方法…………………………………16五、广告表现策略1．广告主题…………………………………162．广告创意…………………………………16（1）广告创意的核心内容（2）广告创意表现3．广告表现要求………………………………19（1）电视广告（2）户外广告六、广告媒介策略1．媒介策略…………………………………192．媒介选择标准………………………………193．所选媒体…………………………………204．广告发布时

4、机…………………………………205．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划一、广告目标…………………………………20-32-一、广告时间…………………………………20二、广告的目标市场……………………………21三、广告的目标市场……………………………21四、广告的诉求重点……………………………21五、广告表现…………………………………211．广告的主题…………………………………222．广告的创意…………………………………223．各媒介的广告表现……………………………224．各媒介广告的规格……………………………235．各媒介广告的制作要求……………

5、……………23（1）基本要求（2）广告要求（3）制作重点六、广告发布计划1．广告发布的媒介………………………………242．各媒介的广告规格……………………………243．广告媒介发布排期表……………………………26七、其他活动计划1．促销活动计划…………………………………262．公共关系活动计划………………………………28八、广告费用预算1．广告的策划创意费用……………………………30-32-2．广告设计费用…………………………………303．广告制作费用…………………………………304．广告媒介费用…………………………………305．其他活动手续费用……………………………

6、…30付录…………………………………………30前言：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是百事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany)和菲多利【Frito-LayNorthAmerica(FLNA)】公司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatsCompany)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公

7、司的一部分。　　菲多利旗下品牌：　　乐事薯片(Lay’spotatochips)　　立体脆(Doritos)　　奇多(Cheetos)　　Ruffles　　Tostitos　　所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。　　乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。　　一、乐事无限薯片：　　黄瓜味　　青柠味-32-　　蓝莓味　　奇异果味　　忠于原味　　吮指红烧肉味　　嗞嗞烤肉味　　香辣海鲜味　　香浓番茄味　　脆香烤鸡味　　黑椒牛扒味　　二、清新清爽薯片：　　黄瓜味　　青柠味　　樱桃番茄味　　蓝莓味　　奇异果味　　小番茄味　　柠檬茶味