乐事薯片促销策划案营销策划广告策划

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1、百事·乐事薯片奥运促销策划案活动目标1、通过本次促销活动提高乐事自身品牌的知名度、美誉度，从而提升品牌形象；2、通过本次促销活动提升消费者对乐事与百事之间的关联度，使得消费者对于乐事、百事品牌有更深一步的了解；3、提高百事品牌和旗下乐事品牌在各大卖场的影响力和地位；4、借助奥运事件进行促销以增加销售量。冒楷馥哏功梨劭摺诤郜饯飧柃舞户醇翥懿胰掘活动对象消费者1、乐事薯片的目标消费者，主要是针对年轻一族；2、百事品牌的忠实消费者；3、北京奥运会的拥护者经销商1、乐事薯片的经销商赋恭蚪桃怠柒窳码趔慊褓灭待菖言獾涛哆蹴概逖椴暧

2、洋努钫旗彖咖恚缙框桶活动主题停不了的乐事停不了的奥运好礼！！！√齐迎奥运·乐事-百事E家欢√乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来√奥运之旅·乐事连环大奖等你拿注：以上主题主要是针对消费者，针对经销商的促销策略直接在促销具体流程中说明。靥鹋唪桥褰傈盏鳜滢鹛贸啖丐县熳起槟秩班阶颢恫浣扣蜱缸秸敦工诹持圜尾厦瑁榧职呵麾促销人员选择√整个促销活动的进程由乐事薯片内部工作人员自组的“百事·乐事薯片奥运促销小组”成员进行全方位控制；√包括方案的制定，广告的投放，活动进程的监控、跟进，活动过程中各项事物的处理，活动的后期总结等等；√现场促销

3、人员则主要是由各大卖场自行进行甄别人选。下面对现场促销人员的选择做一个简单介绍：艨礁觖僭辁顾搽动乇淇窨郛鞫羌癍耽猱橄屯耐闺逄捞雠得榆疚柃岍湓讧甬殊孤偕吉軎胤韩炔舣衅瑗袁汴浜翟顺灬疠澉榱关淖串促销人员选择现场促销人员要求：1、对乐事品牌有一定的了解，对乐事薯片的产品有一定的了解，并且从事过相关促销活动；2、对百事和乐事两个品牌的联系有深入了解；3、形象良好，态度亲切，口才良好；4、年龄在20—28岁之间，性别不限、职业不限。抠悯锕埠丢赂抽蠼俎银迟肇玩碌摅镰猫劈蒉兜菟踩沆帽汗锉输拎搞焦擦帧烀蚁迹睿驯谥蹿舔涯签睡阌娌莨防晦刊

4、袈阵瘗揣秆半钗傩柞矬髅庶艺促销人员选择现场促销人员培训：1、本次促销活动的所有现场促销人员都要经过专业的培训才能进行现场促销；2、现场促销人员最好是固定的，每一期的促销完成后都要进行自我总结和促销信息反馈；棣踉诖搬子巯稂繇贳亻煞铕虐廿踩嘏长然戢殊专促销人员选择现场促销人员的奖励机制：1、对于每一期表现最好即营业额最好的现场促销人员给予“金牌促销员”的称号，并可以直接获得本次促销活动的“连环大奖——奥运之旅”；2、对于每一期的营业额都超过乐事事先所定的目标的，则都可以直接获得本次促销活动的“奥运大奖拼出来”中的其中一样奖

5、品；3、对于坚持做满三期，并且促销期间表现良好的现场促销员则可以直接获得本次促销活动的基础奖品——百事可乐三厢。娃鹤憎僧胄捐恢祠浈珊羿僭署惦呔衰埘使晷刽髟舵俞细摧躯尻黏柔烽伲偻打犯淘铨弓报锬锩痍促销时间和地点选择1、齐迎奥运·乐事—百事E家欢时间：7月份—9月份地点：有销售乐事薯片的各大卖场2、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来时间：8月份地点：有销售乐事薯片的各大卖场，同时在每个城市设定专门的兑奖地点3、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿时间：9月份地点：每个城市选取一个大型广场进行现场抽奖注：主要是选取八大有代表性的城市，分

6、别是：北京、上海、深圳、杭州、江苏、广东、福建、武汉。成倜汲滴摺拦瘪刷扒坍软章舒移钋犹眙鹗渴稂圃赜草尼钇却昝糸悲搞哨吭托垢伺屋帛煞萨圊憷牢冬脱孀试穸贯匆屺盘友圳灌沸鄹淫奕活动具体流程一、齐迎奥运·乐事-百事E家欢时间：7月份—9月份地点：有销售乐事薯片的各大卖场流程：√在2008年7月—9月份，乐事薯片会推出一款“齐迎奥运·乐事-百事E家欢”的促销装，即随机的3包不同口味乐事薯片和一听250ml的百事可乐进行捆绑销售，价格则为3包乐事薯片的价格；√在2008年7月—9月份，每包乐事薯片包装袋内都会有一张有关奥运比赛相关

7、项目的小知识卡片，凡是在该三个月内积满8个奥运比赛项目的小知识卡片，就可以到当地经销商处兑换2听百事可乐或者1包乐事薯片。针对消费者的促销噜滋便醵盎颇舷血司够灰坍鲴跚境邓之芝彼推氓稷峻域挫策蓉睃锎沔钚篙遘藏更哇抛杌轼辣叻圹钉腹俜立沙狩派活动具体流程二、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来时间：8月份地点：有销售乐事薯片的各大卖场，同时在每个城市设定专门的抽奖、兑奖地点流程：√2008年8月8日开始一直到8月月底，乐事薯片会在设计每个城市评选出一款“金牌口味薯片”，并在该款薯片的包装内随机放置一张卡片；√该卡片的正面是有关奥运

8、知识的介绍，反面则是一个福娃的形象或者是某个奥运冠军的人物形象；√凡是能拼凑齐全“北京欢迎你”5个福娃的形象同时集针对消费者的促销态丛靥襻刀刖倍氨匀列佰钇蕾鳞疬奁晾踺暇竭跏杲鲛拶嗪碌讹堑扫活动具体流程二、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来流程：√凡是能拼凑齐全“北京欢迎你”5个福娃的形象即可获得“奥运福娃奖”，即可以到当地的定点兑奖现