明星营销策略

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1、明星营销策略成功的案例瑞士司马表与刘德华合作，为冬季腕表系列进行品牌推广活动。这位天皇巨星以慑人的魅力演绎品牌集经典与时尚于一身的新款腕表，为观众带来惊喜。这次的广告以不同的气氛及背景，突显刘德华多方面的个人特质与情操，并展现各款冬季腕表系列的独特风格。刘德华手表广告刘德华高贵，成熟的好男人形象让消费者联想到戴上这款手表就代表着这种形象。明星营销为产品包装上了另一种价值，把产品和明星的形象联系在一起。范冰冰VISCAP广告范冰冰唯美、高贵同时个性张扬、浪漫性感的时尚艺术气质与VISCAP品牌个性、不羁、浪漫而饱含经典质感得设计风格极度贴近。“范爷”作

2、为VISCAP形象代言人，其倾力加盟势必会为VISCAP品牌的发展带来新的品牌高度和市场认同度，让VISCAP的优雅风与甜美风演绎得更加完美！“水晶美人”范冰冰签订代言合同。范冰冰于2007年9月起出任自然堂JazzyRose奔放玫瑰彩妆的代言人。自然堂JazzyRose奔放玫瑰彩妆秉承自然堂一贯的浑然天成之美丽、时尚、奢华、高贵、典雅。范冰冰的多面玲珑、魅力四射正与此不谋而合。明星营销成功分析明星营销把明星的个人气质，形象和特点与产品联系在一起，迅速地把受众群对明星的美好印象转移到产品上来。明星有着巨大的社会影响力，明星代言可以使产品迅速被公众关注

3、进而接受。失败的案例自称“非著名相声演员”的郭德纲，因一起涉嫌虚假宣传的广告代言事件而“著名”起来。事情缘起于“3·15”郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传被曝光，名人、明星代言广告的话题引发广泛关注。漂亮女星当“托儿”由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-Ⅱ品牌多项化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分。消息传出，令人震惊，也给爱美一族当头浇了一盆冷水。明星营销失败分析经济利益的驱动使得虚假广告频发利用明星效应使消费者受到更大伤害。明星广告代言缺乏健全的监督体制