把握正确舆论导向 推动先进文化建设

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1、把握正确舆论导向　推动先进文化建设中共桐乡市委党校副校长李中2011年9月两个文明都搞好，才是中国特色的社会主义；强调要对广大人民进行有理想、有道德、有文化、有纪律的教育，提高民族素质；强调继承民族文化传统，吸收人类文明成果；强调尊重知识、尊重人才等等。在党的十六大报告中，江泽民同志指出：“在当代中国，发展先进文化，就是发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的、科学的、大众的社会主义文化。”在“七一”讲话中，胡锦涛总书记再次提出，“在前进道路上，我们要继续大力推动社会主义文化大发展大繁荣，坚定不移发展社

2、会主义先进文化。”中央为什么要重视文化建设？1先进文化建设面临的新挑战2新闻媒体与先进文化之间的关系3如何发挥新闻媒体在文化建设中的作用？4内容提要第一，文化是以满足人的精神文化需求为目的，是人本产业。一、为什么重视文化建设？上网KTV看电视音乐会报刊阅读精神需求第二，文化是以知识为基础，是创造性产业。出版：《哈利·波特》系列小说被翻译成七十多种语言，在全世界两百多个国家累计销量达四亿多册，成为有史以来销量第三的书籍，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。电影：《哈利-波特》系列电影的全球票房超过了70亿美元，在

3、007系列累积票房至上。游戏：SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件。美国艺电称，《哈利波特与凤凰社》是第一款全面登陆新一代游戏主机的“哈利波特”游戏，Xbox360、PS3、Wii、手机甚至GBA上都能看到它的身影，深受游戏界的喜欢。一个魔法故事造就的商业神话衍生品：在图书、电影的带动下，数不胜数的特许商品开发更让商家发了大财。华纳兄弟去年在美国佛罗里达州奥兰多环球影城的冒险岛开设了一个以哈利-波特为主题的公园，今后还会考虑在世界其他地方建设类似的项目。此外，华纳兄弟还打算把拍摄8部电

4、影的伦敦摄影棚改建成为一个博物馆式的旅游景点。除了书籍和电影，全美共有400多项哈利·波特注册商品，包括各种糖果、巧克力等食品、葛莱芬多魔法学院围巾帽子等服装。单是饼干、糖果及口香糖，已让美国人一年花200万美元。第三，文化可以创造永久性财富，是新兴的绿色产业。深圳大芬村“中国油画第一村”截止2008年5月，大芬油画村共有以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬村内的画家、画工5000多人。一年售出的“行画”多达600万张，年销售额达1.4亿元。2006年，中国社科院发布“文化蓝皮书”，追踪了湖南卫视

5、红遍大江南北的“超级女声”这个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少有几十亿元。第四，文化能丰富人的精神生活，并且在一定程度上是供给创造需求，拉动需求。第五，文化产业不仅是一种生产方式，同时也是一种生活方式。第六，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。位次123456789101112131415国家美国英国法国德国加拿大澳大利亚意大利日本新加坡韩国巴西俄国南非印度中国竞争力指

6、数0.870.70.690.640.600.590.560.550.520.490.320.30.240.230.22世界各国文化产业竞争力比较中国不会成为世界的超级大国，“因为中国没有那种用来推进自己的权力，从而削弱我们西方国家的具有国际传染力的学说，今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”——前英国首相撒切尔夫人文化领域急剧扩张文化人才相对匮乏文化业态加速代谢三俗文化广泛传播二、先进文化建设面临的新挑战（一）文化领域急剧扩张文化电影文化电视文化广播文化汽车文化网络文化手机文化（二）文化业态加速代谢利润电

7、子书纸质书电子书VS纸质书2.15美元26美分（三）文化人才相对缺乏《功夫熊猫》的“文化侵略”彰显我国文化人才的匮乏。（四）三俗文化广泛传播一年创作歌曲两万首，为广大群众传唱的有多少?一年创作的文学作品汗牛充栋，公认的力作有多少?一年三十万种出版物，能与历史典籍比肩的有多少?几百个电视频道，有内涵、品位、品格的节目有多少?每年四百多部电影、上万集电视剧，传世力作占多少?文化遗产保护中，逐利、炒作、托假的“虚火”占多少?现实生活中，以《非常勿扰》为代表的婚恋情感类节目中拜金主义、丑闻绯闻的炒作、性内容的公开讨

8、论；以“伪娘”“男人婆”为代表的人性扭曲现象；以“芙蓉姐姐”、“凤姐”为代表的非正常名人走红现象。“三俗”文化正侵害着我们中华民族的灵魂。两个基本命题命题一：新闻媒体是我们党代表先进文化前进方向的实现者和维护者之一。命题二：正确引导社会舆论,是提高建设社会主义先进文化的能力、巩固党的执政地位的内在要求和有机组成部分。三、新闻媒体与先进文化之间的关系因此，要充分发挥新闻媒体在先进文化建设中的作用。四、如何发挥媒体对