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1、新形势下要把握正确的舆论导向于强(胜利油田广播电视中心,山东东营257000)①【摘要】把握正确的舆论导向是宣传思想工作的一个重要原则。当前舆论导向工作中存在诸如“新闻是商品”论、“党报抓导向,晚报抓市场”论“、两个轮子一起转”论等不良倾向,必须引起足够的重视,进行深入的研究和探索。【关键词】思想宣传;新闻工作;舆论导向【中图分类号】D26115【文献标识码】A【文章编号】1009-4326(2006)02-0055-02一、新形势下舆论导向的重要作用把握正确的舆论导向是宣传思想工作的一个重要原则。我们党对正确引导舆论工作历来非常重视。1996年,江泽民在视察《人民日报》时
2、强调指出“:舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。新闻单位一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位,坚持正确的舆论导向。”随着当今世界的迅速发展,中国与世界在经济、政治、文化等各个领域的交流日益增多,网络技术的发展与普及也大大缩短了中国与世界的距离,这一切使得西方文化与人生观、价值观对我们的思想观念乃至根本信仰产生了前所未有的冲击。在这种形势下,坚持正确舆论导向有着更加重要的意义。从国际国内的大环境看。目前,中国在国际社会上的地位不断提升,影响力不断扩大;国内经济稳步增长,综合国力不断增强,国际国内形势总的是好的。但是,当今世界并不太平,国际反华势
3、力对我国进行西化、分化的政治图谋丝毫没有改变,国际范围内的政治舆论斗争不是减弱了,有些方面甚至更加激烈了,各种反华势力利用广播、电视、报刊、互联网等手段,加紧进行舆论渗透和煽动,我们面临的国际舆论形势是严峻的。与此同时,我们国家的改革和建设正处在关键时期,成就巨大,形势很好,但存在的困难和问题也不少。在这种情况下,坚持正确的舆论导向,维护和促进社会稳定,调动一切积极因素,为集中精力搞好经济建设创造一个良好的舆论环境尤其显得重要。近年来新闻宣传工作的实践证明,我国的新闻队伍是一支有较好政治业务素质的队伍。但是,也要清醒地看到,当前新闻队伍建设也遇到许多新的情况。有的受西方新闻
4、学影响,认为新闻性高于一切,偏离社会主义新闻事业的正确方向;有的忽视或不愿意学习党的路线、方针和政策,政治业务素质不高;有的受经济利益驱动,热衷于搞有偿新闻,职业道德观念不强。这些问题虽然出在少数人身上,但危害严重。它完全背离了新闻的党性原则,背离了为人民服务、为社会主义服务的方向,腐蚀了新闻队伍,损害了新闻事业的声誉。这些问题不解决,就会直接影响舆论导向的正确,甚至会改变社会主义新闻事业的性质。二、当前舆论引导工作中值得注意的倾向受市场经济体制下利益驱动因素和人们思想观念、价值形态多元化的影响,也出现了一些不利于正确引导舆论的倾向和论调,集中表现为:1“、新闻是商品”论。
5、在市场经济条件下,价值规律、市场导向、市场机制是物质产品生产或商品生产的原则。正是基于这一点,有人提出,新闻和一般商品一样,读者是“上帝”,受众的需求是至高无上的。那么,新闻是不是等同于一般商品?新闻媒体的传播要遵循什么?要弄清这些问题,必须首先在理论上认识清楚。第一,精神产品的生产同物质产品的生产具有完全不同的特点,价值规律、市场机制并不是指挥棒。包括西方资本主义国家在内的任何一个国家,精神产品的生产都不取决于完全满足于市场需求以及经济效益,而是要毫无例外地把社会①【收稿日期】2005-11-18【作者简介】于强(1974-),男,山东滨州人,胜利油田广播电视中心广播部主
6、任,记者。55胜利油田党校学报JournalofthePartySchoolofShengliOilfield效益,即把对人们思想、社会心理、社会生活的影响放在第一位。其次,我们的新闻事业,是以党和政府领导并主办的报纸、广播、电视、通讯社为主体,以部门、行业、企业所办的媒体为辅助的多层次、多特色的整体结构。这种新闻结构与广大受众发生关系,相互影响,形成一种引导与服务的运行机制。在市场经济条件下,这种机制对于精神文化产品生产导向机制的影响有积极的一面,但也有消极的一面,即求利性、短期回报性。我们必须清醒地认识到,新闻媒体生存发展改革的机制,决不是一般商品生产企业的市场机制,党
7、性原则、正确引导舆论始终应该是第一位的。2“、党报抓导向,晚报抓市场”论。近年来,晚报类报纸发展异常迅速,成为诸多报社或报业集团占领市场、获取经济效益的重要支柱之一。“党报抓导向,晚报抓市场”论调应运而生。事实证明,这种论调是极端错误的。其一,我国的报纸,不论党报还是晚报,都要认真贯彻党的一系列路线、方针、政策,都要遵守国家有关法律、法规,都要坚持正面宣传为主,坚持正确的舆论导向,这是各类报纸办报的第一要旨;其二,几年来晚报类报刊因忽视导向问题而发生的错误举不胜举,从一定程度上影响了晚报类报刊的声誉和可信度。事实上
