[精品]范本：徐颖奇文献综述

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1、区域女性杂志发行调查研究文献综述作者：甘翠指导老师：童保红杂志发行杂志发行，包含杂志的征订和投递两项工作。征订：即由发行单位将杂志预订给有阅读杂志需求的读者；投递：即杂志经编辑印刷完成后由发行员传递到读者手屮的流通过程。杂志发行主要分为有偿发行和无偿发行。有偿发行即销售，是指在报纸市场通过买卖关系把杂志转让给读者，这是报杂志发行的正常渠道。无偿发行即免费赠阅,不收取费用，属于宣传推广。目前的杂志发行主要分为1,“邮发合一”的运行机制指的是杂志社将杂志发行业务全部交给邮局办理的委托发行体制。2,自办发行的运行机制即杂志社自办发

2、行网络发行报纸，通过杂志社在各地设立的分支机构，进行与当地书丿占、报摊等进行发行。述冇直接邮寄的方式进行发行。3,多渠道发行有的杂志社通过以上方式综合发行。二、发行方式订阅发行（包括报摊零售）仍然是大多数城区性杂志的主要发行方式。但与此同时，那些免费随机发放的朵志的数量超过了预订赠阅木的数量「22%的答复者称其主要发行量来源于免费随机发放的杂志，另冇14%的回复者将预订赠阅视为发行模式Z-o无论采取报摊零售还是订阅或免费发放的模式，对每一特定地区进行微观冃标锁定的营销方式仍然是大多数出版物发行的关键所在。艾玛斯传播公司以前把

3、营销重心放在洛杉矶城西区。六年前成功收购了《（迪斯尼专刊》后，艾吗斯传播公司为了寻求更好的目标读者群，将其工作重心转移到了洛城其他地区，南佛罗里达风险投资公司正努力在已经接近饱和的佛罗里达地区杂志市场中获得一席Z地。女性家庭类期刊2006年度调查公布年龄、兴趣，英至性别等都成了期刊细化市场的分制线。來源：华文报刊网作者：崔江红2007-1-2611:01:06家庭、悄感永远是故事的源泉，看看别人的悄感、家庭故事，品味一卜生活真谛女性家庭类报刊就像一株老树结新葩，长销不败，颇受读者欢迎。在世纪华文2006年的监测屮,女性家庭类

4、报刊在IT类报刊、时训类报刊、经济商业类、时政类、汽车类、体育类等数十种报刊中脱颖而出,总销量排在第一（总销量为10城市范畴,包含报纸和杂志,都市报类不在此范围内），这英中，除了女性家庭类报纸的良好表现外，女性家庭类期刊的功绩不可抹杀。世纪华文在北京、成都、广州、南京、上海、深圳、沈阳、武汉、重庆、西安十大城市所监测的女性家庭类期刊，包含《打工妹》、《知音（海外版）》、《知音（普通版）》、《家庭》、《父母》、《婚姻与家庭》、《婚育•健康》、《好管家》、《好主妇》、《蓝玲•打工妹》、《恋爱•婚姻•家庭》、《都市主妇》、《女报•

5、纪实》、《女报•情感》、《女报•时尚》、《女刊》、《女性人世界》、《女友》、《人牛与伴侣》、《现代家庭》、《幸福》、《真情》、《生活月刊》、《世界妇女博览》、《中国女性》25份期刊。单从这25份期刊的刊名中，我们就感受到了浓浓的亲情，打工妹、主妇、女友、情感、时尚、伴侶、父母、家庭，囊括了现实生活屮女性所经历与拥有的方方面面，这正是女性家庭类期刊立足于市场的特色之一。针对这些女性家庭类期刊2006年1月份至11月份的零售市场表现，我们作出如下分析。定位越来越细分世纪华文长年対报刊零售市场的监测过程中，得出如下一个结论:一个成

6、熟的报刊市场,它能够很好地满足不同性别、不同年龄、不同兴趣人们的不同需求，阳性別也正是分割期刊市场的基础。“报纸是给男人办的，杂志是给女人办的。”这其中还真有些道理，报纸是看世界的，杂志是阅内心的，报纸快捷粗糙，杂志温和精美，各H多多少少贴近男人和女人的性別特点。在国外，女士类杂，忐耍远远比男士类杂志成功。以2001年以来的日本为例，日本出版业当时大幅度下滑，报纸、图书的经营业绩出现大面积亏损，唯独女性杂志逆风上扬,成为出版界的“救世主”。以女性读者为主要阅读群这一现象的出现，也是市场细分的结果。现在，媒体运作进入了专业化、

7、细分化、小众化的时代，报纸往综合化方向发展，版面多，内容全，以超大的信息量轰炸区域市场；电视向主题节目方向发展，而杂志一般一年只出版12期，资源非常有限,靠大信息量发展的道路是走不通的，所以只能在“专”上下功夫。同时，由于现代信息传递速度的加快，工作压力的加大，读者层面也发生了变化。我们做过长时间的市场跟踪调研，发现在购买杂志的中学牛•读者中，男女的比例约为3:7；到大学后这一比例有所改变，约为4：6。而参加工作后男性读者比例有所下降，到30岁以上的年龄层，购买杂志的男性读者比例不足三成。这一方而是家庭分工的原因，购物多为家

8、庭主妇所为；另一方面也是因为男性的兴趣点发牛转移，“看闲书”的少了。而女性的社会地位、经济地位不断提高，越来越成为社会生活的共同主角，同吋成为社会消费的主体，一系列产品围绕女性而诞生。从生理上讲，女性是一个较为感性的群体，她们自然成为期刊争夺的对象。在这里女性读者也进行了进一步的细分，一部