[精品]本科论文

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1、现代电视传媒的品牌策略随着我国社会经济的发展和市场竞争的加剧，企业间的竞争逐渐由过去的产品竞争转化为品牌竞争。品牌竞争时代的到来，促使了屮国电视业品牌意识的觉醒。以品牌创造电视媒休的差异化特征，不仅有利于受众对电视媒体辨识度和认知度的捉高，也冇利于电视媒体自身战略发展体系的建设。每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择传媒的前提。基于电视传媒而言报纸、杂志、广播、互联网他们也有属于自己的领域.新媒体即从技术载体來区分，大致有四类。一是基于互联网的，如门户网站、搜索引擎、即时通信工具等；二是基丁通信技术的，如手机短信、流媒体式手机电视；三是基于广播电视的，如

2、广播式手机电视；四是基于卫星的，如直播卫星。最让人振奋的可能述是新媒体领域，较成熟的市场运行规则、多元资木的效率竞赛、历经风雨的坚韧心力，都使得新媒体呈现出欣欣向荣的面貌。现代电视传媒的分类有线电视20世纪60年代，有线电视开始在美国一些小小城市出现，以转播邻近大城市电视节目。1975年9川，继三大广播网（ABC、CBC、XBC）±星后，美国最早的有线电视机构“家庭影院”有线电视广播公司（HBC）首次使用“电星一号”定时传送节目，日木、英国、法国、德国、意人利等国的有线电视也走了差不多相同的道路。有线电视与卫星通信的结合使有线电视台的服务范围由一个地区发展为全球。对电视的未来述将发

3、生更大影响的，是直播卫星技术的发展。1994年美国休斯DirecTV公司首先推岀直接入户的数字卫星电视。其后，发展到在3个直播卫星轨道上拥有多颗直播卫星，上星节目超过1000套，用户占全世界数字卫星宜播用户的四分之三以上。手机电视尽管手机电视口前述受着网络传输速度较慢、终端价格和服务资费较高、技术标准尚不统一、国家相关政策不明朗等方面条件的限制，在发展上显得有些滞后和乏力，但是人们对手机电视的热情却依然高涨，业界对手机电视的发展前景仍抱有较高期望。专业人士认为，随着3G吋代的到来和其他条件的日益成熟,手机电视必将拥有口大的发展空间，其市场潜力将远远超过创造市场神话的手机短信和彩铃业

4、务。有人述指出，以手机电视作为主要代表的“第五媒体”的兴起,必将影响到传统的媒休由场格局，甚至将直接威胁到传统的电视传媒的生存空间和经济利益。如果我们考察一下作为“第四媒体”的网络的勃兴和发展便不难明白，有关人士的这种担忧并非完全耸人听闻的危言。在手机电视的发展已经是大势所趋的情况下，作为传统电视媒体的我们应当如何定位：是无动于衷、无所作为地让新兴的手机电视分走本属于自己的那份奶酪，还是主动出击、寻找机遇，在新兴却潜力巨大的第五媒体市场分一杯羹，可以说是一个事关传统电视传媒生存与发展的重大问题。网络电视数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑，通过无

5、线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、吋速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视（接收）机，就像拥有收音机一样，可以在发射场强所在的任何地方，在移动屮接收信号。口前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品，三星电子已经开发Hirttt界上首款用于地面数字多媒体电视广播（DMB）的核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依赖于移动通信网络，在3G启动之前

6、，也可以在手机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮，还将带动和关移动通信终端（手机）制造商的发展。未来，还可以用手持终端设备来看电视,例如，可以利用手机收看早间新闻，在火车上用笔记木电脑看体育节口，或是利用掌上电脑看那些我们喜欢的电视剧。网上看电视，将成为一个电视未來和新媒体结合的必然趋势，但我们需要真正把网络的优势用好，用足。网络和电视传播是网状传播，信息的聚集力，远远超过过去的线性传播，现在网络春晚更多的互动是形式上的互动，并不是内容上的互动，不是通过聚集來创造新的内容，网络是对内容进行反映，没有真正把互动作为内容。要想能够做到真正

7、有纵深，可能还有待深入做一些研究。现代电视传媒的品牌塑造从品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，到品牌是企业或品牌主体的一切无形资产总和的全部浓缩，再到品牌是一系列包括产品功能利益和情感象征性价值的复合体，人们对品牌的认识不断发展和延伸。现代品牌管理学普遍认为，“品牌”已经不单单是企业“传递价值的信号”，而是“代表价值的符号”。人们对品牌认识的不断提升，正是缘于品牌在市场竞争中所显示出的强大推动力。在品牌消费吋代，品牌就是竞争力，企业能否培育出自有品牌并塑造成知名品