平民品牌大宝

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1、平民品牌:大宝本案例通过介绍平民品牌——大宝。通过了解它过去的包装进行创新。目的大宝牌系列化妆品受到广大消费者的喜爱，多次被中国轻工行业总会评为优质产品。大宝牌化妆品在中国化妆品市场上的销售已覆盖了几乎整个中国,223个销售专柜遍布全国27个省、自治区和直辖市。2001年实现销售收入7.8亿元人民币，实现利税3.5亿元人民币，向国家上缴税金1.5亿元。背景大宝牌化妆品不仅畅销中国市场，而且还出口到美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、北非等27个国家和地区。其中出口到日本的所有产品均已获得日本厚生省的正式批准；出口到美国的产品已在FDA（

2、美国食品和药品管理局）正式注册。北京大宝在瑞士、瑞典、希腊、突尼斯、塞浦路斯都建立了专营大宝产品的专卖店。大宝产品出口量以每年40%的速度不断增长。大宝包装大宝发展方向随着男性化妆品市场的导入、发展、成熟，将形成品牌消费，尤其是产品同质化严重，竞争激烈的化妆品行业，更需要强有力的品牌优势。大宝SOD密同时也广受男性顾客群众定位——大众准确的定位：物美价廉的大众护肤品。中国12亿人口，有多少人能用昂贵的化妆品？只不过几千人而已。而昂贵化妆品的背后也必须有巨额的投入：研制、包装、广告等等。但有太大的中间地带不被人注意，那就是上亿的大众消

3、费者。而其中，男性化妆品更是一片空白地带。包装发展方向——男性男性化妆品市场目前尚处于导入期，需要借包装宣传改变包括男性自身和社会两方面人们传统的观念和陈见，大力推广“以男用化妆品塑造男性新形象”的消费观念及生活方式。很多男士最初接触化妆品，是通过亲友尤其是女性的推荐或赠送。产品包装可以从这些周围的人着手，倡导社会对男性新形象的广泛关注。包装创新由于传统观念对男性角色的定位，开发男用化妆品市场一直处于一种不尴不尬的境地。明眼人都知道，男用化妆品产品研发和营销成本都不是问题，关键是要转变人们的思想观念，也就是广告怎么做、怎么说的问题。

4、大宝包装可以采取了中庸之策：让男男女女、老老少少发动了一场大宝争夺战，暗中传达了男女皆宜护肤品的概念。可见大家都是心知肚明，何必首先道破。