媒体策略：品牌护肤品年度媒体投放计划

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1、2010年小青品牌护肤品秋季发布会媒体策略2010年，小青品牌重金聘请银屏新星作为形象代言人，同时大手笔投入一千五百万资金，布局全国市场，整合优势资源，力保销量再创新高！代言人——李沁新版《红楼梦》薛宝钗扮演者李沁倾情演绎小青植物护肤、健康自然的全新形象电视黄金栏目行业权威报刊网络新媒体活动2010年广告形式合作媒体：浙江经济生活频道:浙江省覆盖率达到99%以上，汇聚高素质的收视人群浙江教育科技频道：晚间黄金时段连续六年省内收视第一105.4西湖之声：杭州私家车第一品牌电台电视广播篇推广重点◆黄金频道

2、、黄金栏目◆栏目冠名，重点投放；抓热点、增效果◆全省覆盖，全年广告不间断全年冠名---《小青剧场》◆浙江经济生活频道播出，覆盖全省◆每晚18：00—20：30，两小时不间断黄金强档◆多部高品质、符合社会主流审美情趣的精彩大剧◆节目冠名5′冠名标板15′+两小时挂角◆与节目开展互动，加强观众的参与性◆“小青剧场”节目预告，每天轮番滚动播出2010年重拳出击——全大剧精彩纷呈泡沫之夏大内低手特别栏目---《小青爱美丽》◆浙江教育科技频道播出◆时尚、娱乐、咨讯类节目◆时长３分钟◆《999》剧场第二集中间播出

3、，每晚20：50黄金时段。◆冠名片头5′冠名标板15′+挂角◆与节目开展互动，不定期与卖场、社区联动每晚19:28《好剧直通车》开辟短信互动版块，每晚与观众互动，产生幸运观众1名，赠送小青礼盒一份，年底抽取幸运大奖，赠送海南3日游。起始画面结束画面经视每日硬广频次：18：32《经视剧场》一前5秒18：58《经视剧场》一插二15秒19：31《经视剧场》二前5秒19：50《经视剧场》剧中插15秒21：10《经视新闻》插三15秒21：32《王春说法》插一15秒22：10《哈罗忙呢？》插一15秒22：45《新

4、闻深呼吸》插一15秒18:00—23:00黄金强档，每天8次，全年2920次固定投放小青即时路况温馨提示◆在每档路况信息播完后，主持人温馨提示：清纯植物，小青化妆品祝您出行顺利◆每天整、半点播报，全天循环共18次，全年6570次不间断！平面篇：投放媒体行业报刊[整版+软文]：《化妆品报》（40期）《化妆品咨讯》（10期）《中国洗涤化妆品周报》（30期）行业杂志[整版]：《中国化妆品》《服饰与化妆品》DM杂志全年不间断投放：《红妆资讯》《丽容在线》《漂亮女人》《丽人》《美尚》《美容365》《魅力日化》《

5、金山》《百川》投放区域含概：河北、江苏、山东、河南、安徽、浙江、福建、山西、湖北、湖南、黑龙江、吉林、辽宁、四川、重庆等地时尚消费类杂志全年不定期投放：《时尚周末》《知音》《O2》平面篇：投放媒体新媒体宣传2010年，面对新的经济环境，新的广告市场，小青将加大对新媒体的运用，地面与空中相呼应，虚拟与现实相结合，提高传播的主动性和大众性，为小青品牌的宣传提供更多的方便，全力打造小青形象的新高度！◆小青网站全新改版◆中国化妆品网全年广告投放◆化妆品网上会员企业展◆阿里巴巴诚信通◆搜道网、FM91.8整合推

6、广◆网络内容营销推广◆公交新媒体（路牌侯车牌）◆分众传媒卖场广告2010年7月16日—8月10日浙江教育科技频道晚间《999剧场》全国首播！2010年下半年最点话题，全民皆知，全民关注！最大题材最大制作最大阵容最新演员◆利用代言人进行品牌造势，通过阶段性深入传播形成持续影响。◆在传播上，点面结合，达到对终端销售的直接拉动。硬广、软文传播整合推广制造行业热点借势《红楼梦》广告宣传迅速提升品牌形象推广主题：携手《红楼梦》小青正当红五大举措提升势能◆在原有一千五百万媒体投放基础上，再增加一百万广告投入，用于

7、新版《红楼梦》播出期特别广告投放。◆通过高端资源《红楼梦》的巧妙嫁接，运用线上、线下的多种组合式推广方式，实现品牌、终端、促销的良性互动，实现小青品牌势能的整体提升！时间广告位秒长次数18：50《走进今天》15秒119：30《999剧场》15秒120：30《999剧场》15秒121：40《小强热线》15秒122：05《纪实》15秒1播出时间:6月16日----7月15日（共30天）A：全程冠名：新版《红楼梦》倒计时活动新版《红楼梦》倒计时视频每晚增加5次B：增加广告频次---插播广告第一位每晚增加6次

8、C、软文宣传与配合---行业造势◆教育科技频道新版《红楼梦》见面会◆时尚消费类杂志李沁专访，产品置换◆浙江地区报纸娱乐版介绍◆中国化妆品网专题网页D、终端宣传2010年将是小青全面发力的时刻，下半年小青品牌将整合优势资源，大力发展媒体营销的创新手段，为小青品牌的销售推广出谋划策！谢谢！