just us 品牌形象推广媒体投放计划

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1、广告媒体研究期末作业2012-5-27题目：JUSTUS品牌形象广告媒体投放计划要求：1、小组或个人作业（每组人数不得超过2人）。2、严格按照策略单内容撰写计划书，计划书字数不少于8000字。3、word文档，提交电子版、打印版。4、格式：A4纸，宋体小四、1.5倍行距。5、交作业时间：6月28日（星期四）10：30-11：30，文216。逾期算弃考。JUSTUS品牌形象广告媒体投放计划策略单广告主：JUSTUS情侣对饰广告主题：JUSTUS品牌形象广告广告时间：2012年11月1日-2013年2月28日（跨越元旦、春节、情人节）广告地点：北京媒体投放预算：100万元人民币。充分运用传统媒

2、体、新媒体资源开展推广活动，并在媒体运用上有所创新。（说明：由于预算有限，本次广告活动以平面广告为主，在完成作业时可以根据媒体投放所需创作平面广告。平面广告可以是完成品，也可以是手绘图示。）传播/营销创意目的：1.塑造JUSTUS“时尚爱情信物”的品牌定位；2.传达JUSTUS想爱就爱的爱情主张；3.提高JUSTUS品牌的知名度、美誉度。产品说明市场概况：1.材质：925时尚纯银、钛钢、合金（镶嵌天然或合成宝石）、皮具；2.设计风格：欧美简约风格；3.设计理念：情侣对饰，产品成对关联；4.类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环、手表、皮具、玩具等；5.管道：全国连锁专卖店；6.零售价

3、：200-900元人民币，主力价位为200-500元人民币（单件）目标客户：1.年龄：18-35岁年轻情侣；2.个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感；3.爱情观：敢爱、敢于表达爱。主要竞争者：目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。沟通调性：能表现出阳光、活力、时尚；陈述情侣对饰的概念；媒体投放计划必须包含以下要点：一、背景与环境分析1、市场形势和产品的历史和现状2、与媒介相关的广告目标和策略3、竞争对手的广告媒体综合运用的情况4、广告目标对象的详细情况及媒体接触习惯二、媒体目标1、目标受众的概述（包括人口统计学和心理学）2、需要的可持续性以及可持续的方式3、有特殊需要

4、的区域比重4、可以利用的预算和使用上的限制三、媒体策略1、媒体类别选择及组合策略（包括选择的原因及媒体效果）2、媒体区域策略（在北京市内投放广告的区域选择）4、媒体行程策略（包括在广告活动期间如何安排各媒体的行程及组合）5、媒体预算分配（需要有媒体报价，显示每一个媒体总体费用、每个月使用次数、花费以及每月全部费用）四、媒体流程表参考网址：JUSTUS官方网站：http://www.justus.cn（JUSTUSlogo及产品图请在JUSTUS官方网站下载）JUSTUS微博：http://weibo.com/justusjustusJUSTUS淘宝店：www.justus.taobao.c

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