Just Us品牌形象推广媒体

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1、JustUs品牌形象推广媒介策略目录：媒介目标媒体任务目标群体媒介接触习惯·目标人群·媒介问卷调查及结果分析·平面广告对目标对象的影响·DV短片（目标人群兴趣点比重）媒介策略排期与效果预估一·媒介目标塑造“JUSTUS”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位。提高JUSTUS品牌的知名度、美誉度。二·媒体任务通过平面媒体的宣传，巩固JustUs品牌形象，功能与价值；通过DV短片形式，让目标消费者了解更多的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通，了解目标消费者对JustUs的态度与反应。从而

2、提高JustUs目标市场的市场份额。三·目标群体媒介接触习惯（1）目标对象：·年龄：18-28岁年轻情侣。·个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感。·爱情观：敢爱、敢于表达爱。（2）媒介问卷调查问题1：您的性别（单选题）A、男48%B、女52%问题2：您通常获得信息的渠道（多选题）A、电视18%B、广播2%C、报纸30%D、网络45%E、杂志20%F、其他5%问题3：您接触信息的频率（单选题）A、频繁56%B、经常20%C、偶尔15%D、很少5%E、从不4%问题4：您获得纸质类信息媒介的渠道（单选题）A、媒介派送35%B、同学或者

3、同学借阅21%C、宣传人员分发30%D、其他14%问题5：下列哪种媒介的风格符合您的胃口（单选题）A、多元信息量大16%B、轻松明快23%C、实用贴近生活25%D、简洁直接30%F、严肃庄严6%问题6：您认为最吸引你的宣传方式是什么？（单选题）A、发放宣传单页2%B、广播信息4%C、DV视频47%D、车体等平面广告43%E、其他4%调查结果分析：目标人群通过网络，杂志获取信息的比重比较大。接触新鲜事物信息比较频繁。媒介多以贴近生活，简单直接的风格适合大多数目标人群的胃口。宣传方式DV视频，平面广告在总体中所占的比重比较大。总

4、结：JUSTUS形象广告表现形式（1）平面广告（2）DV短片（3）平面广告对目标对象的影响由图表可见，平面广告对目标对象的宣传影响比较大。（4）DV短片（目标人群兴趣点比重）DV短片作为广告表现形式能引起广大目标人群的兴趣。（5）目标群体媒介接触习惯总结DV视频对JustUs的目标群体影响最大，其次为平面广告。平面广告是人们显而易见的。车体广告等伴随人们生活地方。平面广告、DV视频投放网络进行宣传。主要可选为优酷，腾讯，人人网这样社交网络，再就是天涯，豆瓣等国内大的论坛，或是新浪网易这样的大型门户网站。四·媒介策略（1）媒介

5、选择：网络、报纸、杂志、广播、电视（2）媒介行程：实施脉动式媒介行程优点：·密切配合峰线变化·能集中力度扩大有效到达率·竞争导向·机动有弹性(3)小结：我们这次主要考察了目标人群经常接触的五种媒介，即网络、报纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据看，网络虽然接触率最高，但广告传播的效果在目标群体中却受到了限制。相比较报纸、杂志、广播、电视更贴近于生活。因而，采用“电视+报纸、杂志等平面广告+网络”的媒介组合，不仅可以提高广告的到达率，增加广告暴露频次，更重要的是广告信息易于被目标群体所接受。四、排期与效果预估略