[精品]厦门电影院产业分析和对策

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1、厦门电影院产业分析和对策近年来，随著中国电影产业改革的进一步深化，更多进口大片的引入，国产优秀影片不断涌现，国内电影市场呈现新的高速发展局而，电影观众规模正在以每年超过3()%的速度迅速增长，电彩院作为电影产业链的终端环节，吸引著越來越多的消费力旺盛的电影观众,电影院消费人群正在年青人当中快速培育和成长起来。电影院消费成为吋尚的、高档次的休闲娱乐方式。最近，新尼电影传媒机构开展的一项关于屮国电影观众消费行为的研究表明，现在的观众去电影院看电影满足的不仅仅是对于电影内容的娱乐消费盂求，还包括了伴随这一观影行为带来的休闲购物、参与

2、社交、追随时尚等更多现代化休闲消费的边际商业机会。在国内各大中型城市，越來越多的高档次多厅电影城的建设，推动着电影与商业广场两者的互动和结合，从而使得“到电影院观看电影”这一行为现出超过看电影本身活动的文化及商业意义。厦门电影院作为中国电影发展的组成部分和经济活动的参与者，其发展进程既融合了中国电影发展的共性，也符合经济发展的规律。一、厦门电影院行业规模和现状1.传统影院饱受冲击据了解，电影市场最活跃的时代是在1998年。此后，厦门的电影市场受到卡拉0K、VCD、电视、网络等的冲击呈现下滑的趋势。2003年以后，在全国打击盗版

3、影像之后,厦门的电影市场又开始呈现回复的趋势。到2005年，约有1200万的票房收入。不过,看电彩人数仍然不变，只是电彫的票价岀现上涨的趋势。在这种情况下，星级影院在厦门的崛起，仍将不可避免地给传统的影院带來冲击。可以肯定的是，由丁三家四星级以上影院的消费群体一致，势必在厦门影院市场引起一番“龙争虎斗"。还是以金逸国际电影城为例，其定位是设备硬件、服务、经营理念上走高档路线，但票价却平民化，仅在30元一50元之间。促销期间，金逸影院还将推出“豪华享受平价促销”的手段：采取“买一送一”的促销方式(厦门金逸影院票价在30-40元/

4、张Z间)，使得价格与厦门传统影院的价格相当。这无疑将在短期内冲击厦门的影院市场。“星级影院的到來，将会使得传统影院感到牛•存危机，最后使他们在硬件上花大力气进行改造。"厦门世贸金鹰影院经理林先牛说。据介绍，厦门的多数影院的设施在这一两年内都进行了改造，不过，软硬件方而仍然无法与星级影院“相提并论”。因此厦门的各人影院在软硬件上进行改进势在必行。同时，厦门电影院多数位居在老市区，或多或少都有白己的特色。比如，思明电影院与厦门最繁华的中山路毗邻；连花电影院则位于连花社区内，目前主要放映国内外大片來吸引年轻人。如能加大错位经营，必将

5、能在未来竞争中占据相对有利的地位。另外，很多新开发的区域并没有配套和应的电影院。例如，从莲前人道一肓到会展屮心,包括前埔这么大的社区，电彩院还是一个空口。这也成为小小影院相对容易拓展的空间。2.竞争条件下的市场培育在众星级影院管理者看來，厦门的电影票房市场潜力巨大。金逸准备在3年内收回1700万元的投资成本。而在第一年，就必须要有1000万元门票收入。金逸电影城厦门负责人苏鸣说，“我们来厦门并不是来抢夺市场，而是在培育市场，准备将原来只有1000多万的市场，拓展到2000万的总票房收入。”苏鸣举例，沃尔玛刚來厦门的时候，零售市

6、场的份额很小，不过后來就來了好乂多等,接着还来了国美、永乐、苏宁电器。“这些都很好地说明了厦门的电影市场也是可以培养壮大起來的。”开明电影城有关负责人也认为，星级影院的崛起，从某种程度上来说可以培育市场。比如说，星级影院多了，整个市场就会活跃起来，各人影院就会想尽办法吸引影迷，最终有可能在竞争中把电影市场做大。3・厦门电影院行业呈现多足鼎立的局面日前厦门主流的人型影院有明发金逸，明汇金逸，世贸金鹰，开明电影院，思明电影院,还有个别小电影院，有莲花电影院，中华电影院等。还有即将入住SM的万达国际影城。厦门金逸国际电影城是由广州金

7、逸影视集团按照五星级影院的标准建设的一家豪华多厅影院，耗费1700万元，建筑面积近5000平方米，分设7个放映厅(包括一个VIP豪华厅)，除了VIP厅有70个豪华座位之外，其它六个厅每个厅有250-300个座位，总座位数达1669个。同一场次可售出1700张栗，以一犬放映5个场次来计算，一犬可售出8000多张票。位于江头的开明电影城，前身则是创建于1929年的厦门市开明电影院，于2005年在江头重建。2006年，开明电影院斥资2000多万进行改造。目前，开明影城内设三个豪华电影厅、两个数码电影厅、一个自选电影厅，共516个座位

8、，达五星级影院标准。思明电影院也有两个厅，共565个座位，是首个摘得五星级影院称号的厦门本土电影院。世贸金鹰只有两个厅，有257个朋位；莲花等影院也进行了改造和设备更新。经粗略统计,厦门市就明发金逸、开明电彩院和思明电彩院三家“星级影院”总投资就在六七千万左右，总共面积接近2