厦门移动通信市场竞争分析和对策

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1、题目：中小企业创建名牌的途径及策略研究中小企业创建名牌的途径及策略研究［摘要］创建名牌是中小企、Ik求得长期牛.存和发展的東要途径。文章从中小企、Ik创建名牌的W境状况分析开始，找出巾小企业创建名牌的主要途径，并指出创建名牌应采取的相应策略，以便中小企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的空问。［关键字］名牌名牌途径名牌策略目录弓IWo一、屮小企业创建名牌的困境状况分析0（一）品牌管理和创新意识缺乏0（二）自相残杀的价格战激烈0（三）技术创新能力不够0二、中小企业创建名牌的意义0三、屮小企业创建名牌的途径分析0（一）树立品牌观念，创造品牌特色是中小企业创建名牌的源泉。0（二）

2、树立诚信的品牌形象，培养品牌的忠诚度。0（三）集屮企业优势，不断进行创新。0四、中小企业创建名牌的策略探析中小企业要想成功地打造一个品牌，创建名牌的策略是举足轻重的。0（一）口口质量策田各0（二）科学定位策略0（三）与强者配套策略0（四）以名带名策略0（五）人才开发策略0@'论0雜语0#考対汰0、创”名牌产品和“促”名牌产品，都是企业创建名牌产品小可缺少的过程。“创”是基础过程，“保”是延续过程，两者缺一都会对名牌产品的成长造成不利影响。“创”有“虚创”和“实创”。“虚创”是指通过广告、推销等方式将一般产品“包装”为名牌产品的过程，这不是我们所说的名牌产品创建。“实创”是指

3、根据名牌产品成长规律，一步一个脚印铸造产品质量、树立产品形象、积累品牌价值和提高市场占有率及社会贡献率的过程。目前企业“创”名牌产品的途径主要有：争夺人冰、引进国外先进技术、强化管理、联姻结盟等。但有些企业由于对“保”的重视程度不够，使辛辛苦苦创立的名牌产品过早地成为“昔曰黄花”。二、中小企业创建名牌的闲境状况分析随着社会主义市场经济的进一步发展，作为市场经济主体的重耍组成部分的中小企业在我国迅速发展起来。中小企业以其活力和成长性为我岡经济的增M•发展提供了主要动力。侃在激烈的市场竞争屮，由于资金规模小、组织结构简单、战略计划不完整、技术创新能力差且受到人企业的不公平竞争等

4、W素的影响，中小企业往往很容易丧失自己的品牌竞争力，在市场竞争中处子劣势的位置，由此迕创建名牌的过程中处于困境当中，主要体现在如卜‘儿个方面。1.品牌管理和创新意识缺乏。中小企业由于资金实力不雄厚，人力资源不充分，往往工作的重点以短期效益为主，人多数企业宁nj*将资金投入到眼前的短期利益，而不愿将冇限的资金投入到品牌管理上。由于投入到品牌管理上的人力、财力有限，许多企业的品牌管理工作仅限于做广吿，其实广吿只是品牌建设的一个内界。要想创造-个名牌，需要在企业的工作中，将产品的标准、质量和理念贳彻到企业的每一个运作环节中，使其充分地被消费者感知，取捋消费的信任，并在时间过程中不

5、断地创新。再者，我国许多中小企业在品牌运作上一旦产生知名度，就认为人功告成，而不思进取，忽略了推陈出新，造成品牌创新意识贫乏。1.相残杀的价格战激烈。企业在市场上经常遇到来白新的竞争者、零饩商和闲置生产力带来的降价乐力，这对于市场上非主流品牌的屮小企业来说更足如此。屮小企业常常只能屈服勾降价，其结果是毛利减少，整个行业处于无序的价格竞争之中。由于竞争形势严峻，为了生存，中小企业一味地以降价來谋取生存或东山再起，这种行为既损害了£）己，乂殃及了同行，不仅难以突出重M,反倒使得自己其至整个行业陷入困境。2.技木创新能力不够。许多中小企业刚刚起步的时候，常常是什么行业挣钱就干什么

6、行业，产生hi]—个产品岀现许多生产厂家的情形，由于厂家众多，竞争激烈，这样就产生Y低价销俦，从而低水叩重复生产，因为缺乏丰厚的利润，众多厂家往往将资金投入到熏复伞产上，而未能从长远着想，投入资金进行新技术和新产品的研究开发，解决技术水平落后的问题，主要表现为从事技术研究可开发的人方少，引进的先进技术不能及时消化和吸收，技术创新的能力较弱，导致了技术进步的有效供给能力弱，制约了新产品的研究和开发能力。3.而临的竞争形势严峻。随着世界经济一体化和屮国加入WTO,发达国家的名牌产品大S涌入了我国，并且占冇了较高的市场占有率，而我国实施名牌产砧发展战略起步较晚，发展中的一些名牌产

7、砧与国外的名牌产品不在一个起跑线上，而中小企业的名牌产品所占的数量在我国名牌产品的总量上数鬥不多，能够进军世界的名牌产品的数量就更少了。二、中小企业创建名牌的意义名牌是指有一定知名度和美誉度的品牌。名牌的作用在干它的名牌效应，并以此带动企业和企业的产品向前发展。名牌在相当程度上代表着一个企业的形象和实力。对于一些消费者来说，名牌消费就是一种炫耀。名牌体验能为消费者带來心理愉悦和满足。商家从消费者的名牌体验中获得了超额利润，中小企业创建名牌的意义是深远的。1.产生名牌效应。首先名牌可以带来群体效应，也就是说一个名牌可