[精品]大学生消费现状分析

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1、大学生消费观研究现状及对策摘要：本研究旨在对大学生消费状况及特点进行研究，以把握大学生消费的主流趋势，引导大学生树立合理、健康的消费观念，在对口身正确认同的基础上理性消费，构建和谐的大学校园消费环境。关键词:大学生消费观合理消费本文以马斯洛层次需求理论为基础，从不同维度对我校大学生消费的结构进行数据分析，根据消费调查的数据分析我校大学生消费中存在的问题，并由针对性地提出解决问题的策略方法。马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》(ATheoryofHumanMotivationPsychologicalReview)一书中提出

2、了需要层次论。这个理论把人的需求分成生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和口我实现需求五类，一次由较低层次到较高层次大学生虽然是一个特殊的消费郡体，但是也是符合这个层次需求满足规律的。首先，大学生用于伙食和衣物方面的消费就是为了满足生理方面的需求，这是层次最低，最基本的需要；其次，现在有很大的一部分大学生谈恋爱，在大学生生活中寻找感情的寄托，在恋爱的过程中要进行消费，这个消费可以看作为满足归属与爱的需耍，这部分消费的比重越来越人，很容易导致大学生不良消费的后果；再次，大学生年轻、有朝气，加上具有超前的消费观念，往往有会一些档次

3、较高消费，如电脑/上网消费、手机/通讯消费、旅游消费、娱乐消费以及人际关系等方面的消费，这部分消费属于尊重需要的消费；最后，随着对在社会竞争的残酷的了解以及对口己未来的思考和规划，大学生慢慢的意识到“知识无价”、“知识改变命运”，于是他们开始忙考研、考证，参加培训等智力投资，因此用于学习上的消费也就逐渐的提高，这部分的消费归结为为满足口我实现的需耍的消费。这样，根据马斯洛的层次需求理论，就可以更好的理解和系统的分析大学生的消费状况及其结构。这里需要特别说明的是，大学生由于生活在校园的这个相对特殊的坏境中，主要由学校来提供财产安全

4、及生命安全的措施，因此大学生用来维护安全的消费额度是很小的，在研究中被忽略不计了。一、大学生消费现状描述与分析(-)大学生的消费现状及特点如今大学生消费结构止在发生新变化，同时消费也呈现出了新趋向、新特点。这一新趋向主耍表现在两个方面，一是经济來源单一。作为经济来源相对较少的大学生，由家里供给生活费仍是绝大多数大学生获取生活费的主耍途径。二是消费结构的多样化。从大学生的消费结构來看，除了生活、学习所必需的消费外，还滋生出了日益多样、日益普遍的零食费、上网费、手机费、化妆品费以及感情投资费(恋爱、交友等)。(-)大学生消费心理存在

5、的误区1、追求时尚和名牌的心理大学生站在时代前沿，追新求异，惟恐落后于潮流，这是大学生的共同特点。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。他们远离父母，少了许多约束，于是将个性展现的淋漓尽致，他们越来越关注品牌，甚至有部分学生缩衣节食省生活费就是为了买一件体面的名牌服饰、时尚朵志等也成了多学生的着装宝典。2、节约观念淡薄调查显示，大多数学生的主要生活资金来源于父母，说明了绝大多数的大学生暂时不具备独立的经济來源。其主要原因是，大学生们正处于求学阶段，口身时间及能力有限。另外，中国传统教育或观念也不像西方那样

6、较早提倡并培养学生的经济独立能力，因此，大学生们无法真切体会到父母的辛苦。所以，大学生普遍节约观念淡薄，“月光族”大有人在。3、感情投资过度在调查中我们发现，一部分大学生，特别是部分谈恋爱大学生的人际交往费用远远超过伙食费，同学Z间为了庆生日、联络老乡、考试帮忙、疏通关系都得请客送礼这项开资每月不定，他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常会弄得自己节衣缩食、身心疲惫，影响学习，这是让人十分感到忧虑的方面。二、导致大学生非理性消费行为的因素分析影响消费者消费行为的因素很多，而且这些因素，相互联系、相互影响。消费者行为受多种因素

7、的影响和制约，有内部的也有外部的，有口身的也有环境的，有传统的也有现代的，有历史的也有现实的等等，美国社会心理学家将影响消费者行为的I大I素体系分为两大类，既个人内在因素和外部环境因素，消费者行为是消费者个人和环境交互作用的结果，其行为方式、方向和强度主要受消费者个人内在因素与外部环境因素的影响和制约。对于我校大学生的一些非理性消费行为，本文将其影响I大I素主要可归结为四大类：大学生门身的影响因素；家庭的传统影响因素；学校的管理影响因素和社会的影响因素。(-)大学生自身消费观念不合理因素价值观是人们对各种事物和现象的价值进行认识

8、和评价时所持的基木观点。它随着历史条件和客观环境的变化而发生变化，不同社会时期的人具有不同的价值观念。价值观是人思想的内核，决定着人的追求，主宰着人的思想与行为。价值观直接影响着消费者的消费观念。消费观是指构成消费选择和决策的主观形态，它是价值观的一个组成部分。