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1、品牌推广有限公司策划书策划机构:05营销(2)班05人力(2)班策划人：周润彬梁伟炜钟宏祯林挺2007年4月17日-2007年5月10日目录CONTENTS一、伊利集团及产品简介BriefIntroduction3二、营销环境分析AnalysisofMarketingEnvironment5（一）宏观营销环境MacroscopicalMarketingEnvironment（二）微观营销环境MicrocosmicMarketingEnvironment三、SWOT分析AnalysisofSWOT-13四、推广目标ThePromotionTarget14五、目标市场战略Strat
2、egyforTargetMarket15（一）市场细分MarketSegment（二）选择目标市场MarketTargeting（三）口标市场定位TargetMarketPositioning六、营销组合策略MarketingMixPolicy18（―）产品策略ProductStrategy（―）价格策略PriceStrategy（三）整合促销策略TheIntegratedPromotionStrategy七、具体方案TheIdiographicProject25八、人力资源配置PersonnelAllocation31九、营销预算MarketingBudget34十、附录Th
3、eAppendix37二、伊利集团及产品简介（一）、伊利集团简介内蒙古伊利实业集团股份冇限公司创建于1993年，经过13年的不懈努力，发展成当今全国乳品行业龙头企业，甚至成为了北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是有史以來第一个赞助奥运会的中国食品企业，伊利牵手北京奥运，是中国乳业的至高荣誉。伊利集团2006年前三季度主营业务收入124.81亿，同期稳健、快速增长37.76%,持续全面领跑屮国乳业，成为中国乳业第一个突破百亿元大关的企业。(二)、伊利品牌简介伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所屈企业130多个，生产的“伊利”牌无菌奶、酸奶、奶酪等10
4、00多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续-
5、•一年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居全国第一位。三伊利集团发展愿景：2010年，进入世界乳业20强。2015年，进入世界乳业10强。INeimengguYiliIndustrial(Group)Co.,Ltd,whichwasfoundedin1993,hasbecomethemostcompetitivecorporationindairyproductsindustryinChinaafter13years'continuousde
6、velopment.Astheonlyandthefirstpatronofthe2008BeijingOlympicGamesinthedairyproductsindustryandfoodstuffmanufacturingindustry,YiliIndustrialCo.LtdnowisthesupremehonorandrepresentativeofChina^sdairyproductsindustry.Moreover,withrevenuesoftwelvebillionfourhundredandeighty-onemillionRMBandasteady
7、andrapidincreaseof37.76%duringthefirstthreequartersin2006,YiliGrouphasbecomeChina^sfirstdairyproducingcorporationthatreachedtherevenuesabovetenbillion,leadingthedairyproductsindustryofChinacomprehensivelyandcontinuously.IIBrandintroductionYiliGrouphasestablishedmorethan130subordinatecorporat
8、ionsandsetupfivedepartments,includingLiquidMilkDepartment,BeverageDepartment,MilkpowderDepartment,YogurtDepartment,originalmilkDepartmentandmorethan1000products,suchasasepticmilk,yogurtandproductslikethat,haveacquiredGreenFoodCertificateawardedbyOr
