耐克品牌标志

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1、简约而不简单NIKE1.耐克公司企业背景2.耐克标志演变过程3.耐克标志的解读4.耐克标志与市场营销耐克公司企业背景1962年，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(OregonJournal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(LeiCas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Pu

2、ma)等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports)的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。NIKE开始了草根推广(1972年)蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，

3、华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底.跑步者markcovert是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员NIKE签下体育新星（1972年）sidneywick.wicks是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如bowerman所说的,nike致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装备很多运动员相继使用nike运动装备.研究,设计和发展重要时期（1976-1977）nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为

4、了加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误.nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性在美国的成长与发展扩大(1980–1981)国家足球队继续我们在跑步与篮球的成功,nike的分枝扩大到足球.nike进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员一起推广和发展.NBA就象在跑步方面的草根推广一样-为运动员服务–在其他运动项目是一样的.nike占领篮球市场同时成为nba运动员第一大穿着运动鞋的品牌1984年，走进奥运会1985年,签下芝加哥公牛队的体

5、育新人麦克.乔丹,他给nike带来的是运动的创新,推动了产品的开发。1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略1990年，耐克世界校园开放1999年，nike’s欧洲中心,设在欧洲荷兰.1997年，nike在其他国家的发展和成长中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场2000悉尼奥运会–运动员的新品牌和创新的产品2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动)2010世界最著名的一线品牌之一耐克标志演变过程1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森

6、设计了第一个Swoosh标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。1978年，耐克Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。如今，swoosh标志依据需要被单独运用。耐克标志的解读首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志单纯醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀，代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

7、同时小钩整体的流畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾客的心理需求。其次，它完美地阐述了商标的心理功能。耐克商标代表的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产品质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的目标——为每一位运动员献上最好的运动产品。它让顾客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记住了耐克，甚至认准了耐克。正因为它简洁生动，让人过目不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心，把耐克产品的信誉传

8、播到世界各地，让越来越多的人知道耐克的产品。如今，耐克的商标已经成