耐克标志发展历程分析

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1、耐克标志发展历程分析李鑫201112030129耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，创办于1962年。伴随着耐克公司的发展，耐克的标志也经历了四次发展改进。耐克标志最初的设计是1971年卡洛林·戴维森设计的一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志，翅膀代表着胜利女神的翅膀，同时也是运动鞋的抽象表现。第二次发展是1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。第三次发展则在1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。最后一次发展后，Swoosh标志依据需要被单独使用，完全舍弃了文字，钩状图形要比原来的细小了一些，但

2、却表达着更强烈的速度感与兴奋感。在一个形象代表着一切的世界里，耐克是全世界人认得最多的标志之一。虽几经发展变化却始终保持着鲜明的特色，动感十足，个性很强，很符合运动的节奏，也符合耐克宣扬的干脆自信和个性张扬。“Justdoit”是耐克宣扬的企业文化，他的标志象征着体育竞技的拼搏精神，表现形式以刚性为主，充满了活力与动感。耐克标志以抽象的视觉符号为主体，采用鲜明精炼的手法，简单大方，给人以强烈的视觉冲击力。随着耐克的全球化，耐克标志的含义也不再单纯象征美国精神，它代表着一种敢作敢为的精神代表着激情冲劲活力，它成为了不轻易放弃的勇往直前的符号。标志不

3、断简化，简约而不简单，大气内涵丰富。有想法就去做不要放弃，不要等待，耐克的标志完美的诠释了耐克的企业文化。耐克取得今天的成功，它的标志发挥了巨大作用。