别克品牌建设策略论文

《别克品牌建设策略论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、西安航空职业技术学院毕业设计（论文）力论文题目：西安别克4S店品牌建设所属系部：航空维修工程系指导老师：宋继红职称：讲师学生姓名：吴杨平班级、学号：09506135专业：汽车运用技术西安航空职业技术学院制2011年9月270"西安航空职业技术学院毕业设计（论文）任务书任务与要求：1、研究内容：调研西安别克4S店品牌的定位、品牌规化、品牌策略、品牌管理等，分析其与其他汽车品牌竞争中的优劣势，品牌竞争力,目前竞争策略。提出改进其品牌建设规划及管理策略。2、任务要求：调查研究，收集整理与论文有关的资料，调研要充分，方案论述要做到论点鲜

2、明，论据确凿，材料翔实可靠，要有说服力，要有自己的见解。3、论文要符合写作规范，格式要求。时间：#_J—0至日巷周所厲系部：航空维修工程系学生姓名：吴杨平学号：09506135专业：汽车运用技术指导单位或教研室：汽车教研室指导教师：宋继红职称：讲师西安航空职业技术学院制2011年9月27日西安别克4S店品牌建设【摘要】木文主要阐述并分析了西安别克4S店的品牌定位、品牌规划、品牌策略、品牌管理理念等，分析了其与西安地区其他品牌竞争中的优劣势及其本身的独特特点，品牌在其行业中的竞争力及品牌竞争策略等。为使我们更多的了解别克4S店的

3、经营理念，实地调研其口前的经营方式、理念等。并从实际情况对西安地区的别克4S店提出改进其品牌建设规划及管理策略。关键词：别克4S店品牌特点品牌建设Abstract:ThispapermainlydiscussesandanalyzesXi/anBuick4Sstorebrandpositioning,brandplanning,brandstrategy,brandmanagementconcept,analyseditsandXi'anareaotherinbrandcompetitionadvantageanddisadva

4、ntageanditsuniquecharacteristics,thebrandintheindustry"scompetitivenessandbrandcompetitionstrategy.InordertomakeusunderstandmoreabouttheBuick4Sshopbusinessphilosophy,fieldsurveythecurrentmodeofoperation,suchasconcept.AndfromtheactualsituationoftheXi'anregionoftheBuic

5、k4Sshopputforwardtoimproveitsbrandconstructionplanningandmanagementstrategy.Keywords:Buick4Sstorebrandcharacteristicsbrandconstruetion【摘要】21.4S店的基木理念2(1)什么是汽车4S店:2(2)经营理念：2(3)关于优质服务：22.别克4S店的品牌历程、现况及未來发展规划4(1)品牌历程：4(2)别克的现况：5(3)未来发展规划：53.别克4S店的品牌定位、品牌规划、品牌策略及管理6⑴品牌定位

6、6(2)品牌规划：6(3)品牌策略及管理74.别克品牌在同行领域中的优劣势:8优势：8劣势：85.品牌竞争策略：10(1)•品牌竞争路径分析及选择。10(2)口主品牌路径1()(3).联合品牌竞争路径。1()(4).并购品牌竞争路径。116.别克汽车营销策略：12(1)产品战略及时补位迅速占位12(2)营销策略与顾客对话，比顾客更关心顾客13(3)品牌传播运用各种传播元素进行全方位传播147.对别克汽车品牌建设及管理策略的意见16(1)如何打造成功的品牌16(2)消费者购买的方式18(3)积极的品牌管理19(4)瞄准潜质客户群2

7、0结束语21谢词22参考文献231・4S店的基本理念(1)什么是汽车4S店:4S店是-•种以“四位-•体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。它是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。(2)经营理念:客户满意度是第一位的客户满意定律：100-1=0(3)关于优质服务：为提高客户满

8、意度必须做到:提供最优质的产品提供最好的售后服务客户对服务的四种期望值:态度热情一准确可靠一收费合理一快捷高效2•别克4S店的品牌历程、现况及未来发展规划（1）品牌历程：别克Buick品牌1900年创始于美国密歇根州底特律市。苏格兰人DavidDunbarBui