【精品】网络营销之网站诊断

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1、网络营销课之网站诊断•…以湖南同舟商贸有限公司为例前言：企业网站是综合性网络营销工具，由此足以说明网站在网络营销直接中的作用。但现实情况是大部分网站因为专业水平不高而没有发挥其网络营销价值。如果在网站建设之前获得专业的策划，并在网站建设过程中获得专业的控制是最理想地发挥网站网络营销价值的方案，但实际情况是大多数网站在建设过程中都缺乏对网络营销思想的理解，在网站运营过程中才会发现问题，把网站评价作为一种“事后策略”，虽然不是最佳时机，但也是一种比较好的解决方法。如果在网络营销过程中发现网站的效果不佳，或者希望进一步改善网站表现，最好进行一次全面网站诊断评价，以网站综合评价分析结果为基础

2、制定更加有效地网络营销经营策略。本文就以“湖南同舟商贸有限公司”为例，分别从“网站规划与网站栏目结构”、“网站类容及网站可信度”、“网站功能和服务”和“网站优化及运营”四大方面，根据实际情况，结合相关理论与工具进行全面分析，力图为“湖南同舟商贸有限公司”网络营销提供最切实际与最新的建议。第一节：网络诊断评价对于网络营销的价值体现全面的网络诊断评价有利于及时了解网站的问题，帮助金业少走弯路，降低贻误时机可能造成的损失。网站的功能、结构、内容等要素决定了哪些推广策略更有效，网站专业评价为制定有效地网站推广策略提供决策依据。网站专业性评价可以获得专业网络人士的分析建议，对有效开展网络营销工

3、作具有指导意义。网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现，以及网站升级再造提供参考；了解网站的专业性与主要竞争者相比的优势和差距。综合性网站诊断评价报告也是检验网站前期策划以及网站建设专业水平的依据之一。第二节：网站具体诊断(―):网站规划与网站栏目结构1.1提问：网站建设H标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？现状：就目前网站而言，网站建设目标并不十分明确，主要是为了提供一些基本的信息(公司基本介绍和相关活动介绍)，根本没有机会让消费者对公司进行深层次的理解。纵观整个网站，只有“走进同舟…关于同舟“栏目和”联系我们“稍微做得详细点，有很多其他部分，像“BBS论坛入口”，“经

4、销商加盟”都是形同虚设，根本没有链接。其实公司是有建立网站品牌，想通过网站实现经销商加盟的意愿,但公司并没有正确表达这一意愿，图三中三个栏目，就联系我们有介绍，其他两个都是形同虚设。想为消费者提供附加值，但没有做好,“外部友情链接“应该放置首页，三个友情链接两个是死链，有效性差，数量也少，品质也不高。）关于同用Presentation湖南同舟商贸包眼公司成立于2008年3月24日，公司前身为长沙泊州老書酒类销售有限责任公司和湖商剑南春;S类销書有限责任公司。是一冢新型的专业白石营销股份制公司。公司座落于长沙市开福区浏阳河路刘家冲99号，环境优雅，拥有现代化的办公楼和大型专业食品储存仓

5、库。公司是四川泸州老音股份公司主打品牌“国窖1573”、“中华老字号特曲”及其它系列产品酒、剑南春系列酒、法国卡斯特玛利莎红酒、古越龙山蕃酒.在湖南市场的总代理商；“武陵”系列看全国总代理，也是四川泸州老書股份公司和四川剑南春股份公司在全国市场的重点容户及重要战略合作伙伴。为泸州老窖系列;0在湖南市场短短几年内的风生水起，作出卓越的贡献。公司董事长兼总经理苗星惓.1992年7月毕业于湖南商学院，工作后一直从事;0类营销工作，2001年成立湖南剑南春;0类销售肖限员任公司，2003年11月成立长沙泸州老書酒类销售育限贵任公司，2008年成立湖南同升酒业有限责任公司.湖南武陵商贸有限公司

6、、湖甯同舟商贸有限公司。有丰■的滔类营销实砂经验及代理品耳成功案例・公司在■事长兼总经理黄星■的帯■下，取，勇于创新，建立了一看芫■观代营销公司士0”FMKEF1Ml上也ht:MIM杳长沙市开彳宗区涼IB日冯时蝕聯系晅话：073184553936由叭改细I阳：410003f$M:0731-84553936/84535366H店SCH'.iS:0731-84515340联承人：＜失生＞仇话：0731-84532758JSl:0731-84632758恥系人：手经煙《先生〉团网郎电心0731-84519827联珮人：■经■《女士〉流血85电话：0731-84519151联系人,W429《

7、如生〉图1-1“关于同舟”图1-2“联系我们”子栏目图1-3网页中心三个栏目建议:网络营销一般有八大职能：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系和网上调研，公司应该明确建站目的，要明确自己坐网站主要是为了实现哪一方面或者哪几个方面的网络营销职能。鉴于公司的发展历程和现状，目前建议公司重点突出“网络品牌”和“信息发布”的职能，将网站进行合理的规划,及时发布公司及整个行业的信息，甚至随着企业的发展，可考虑实现“网上销售”和“网上调