（毕业论文）DEE创意礼品工作室

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1、第一章执行总结31.1项目背景31.2公司概述51.3消费人群定位51・4盈利模式61.5公司战略经营目标61.6市场机会71.7产品简介71.8公司文化71・9公司组织结构8第二章产品与服务82.1产品理念82・2服务模式92.3服务领域102.4经营设想10第三章市场分析103.1市场调研分析103.2潜在需求分析113.3从产品分析133.4从经营分析13第四章SWOT分析144・1优势分析（S）144.2劣势分析（W）144.3机会分析（0）144.4风险分析（T）15第五章风险分析155.1资源（原材料/供应商）风险155.2市场不确定性风险

2、165.3研发风险175.4生产不确定性风险175.5成本控制风险185.6竞争风险195.7政策风险205.8财务风险（应收帐款/坏帐）205.9管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）20第六章产品市场营销战略216.1阶段战略与预期目标216.2预期目标：低起点，高目标236.3制定完善的营销策略236.4产品策略246.5促销战略246.6货源276.7售后诚信服务27第七章公司的管理体制277.1公司性质277.2公司组织结构287.3各部门职责概述287.4公司管理307.5团队概述31第八章财务报告338.1资金使用计划及进度338.2

3、•筹资与融资34&3资本结构348.4回报/偿还计划358・5吸纳投资后股权结构358.6财务风险及其对策35附录一创意礼品市场调查问卷一36附录二DIY创意礼品市场调查问卷二38第一章执行总结1.1项目背景某礼品开发和策划机构曾经专门就礼品市场对数千人做过调查，一个人一年中送礼次数最高的达到267次，最少的两次，平均为3.9次。在送礼金额中，最贵重的达到1288元，最便宜的"元，平均35.6元。按照上述数据，推算礼品市场：全国人口13亿X每年送礼人次3.9次X每人次送礼金额35.6元二市场容量为1805亿元。在物质文明过于充盈，生活节奏过于紧凑的今天

4、，我们不仅会怀念“手工时代”带给我们的惬意，满足和快乐，憧憬一家人围坐包饺子，打毛线的和谐亲情；小时候一起玩泥巴的童年；或者还有情侣一起教孩子搭积木时的甜蜜。当今社会当工作剥夺了和家人一起围坐看电视的快乐，当应酬打败了家里一日三餐的规律，人们则更加渴望“和谐”家庭，“和谐”社会，但现在习惯了机械生产的我们却想不出我们的手可以做什么，怎么做，于是，创意礼品市场火热升温，并因此成为新的淘金地。对消费者来说，是将自己的创意变为现实，体验创造的快乐；对创业者来说，则在尝试全新的创业方式。当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己的特

5、殊需要，当你有独特的想法却无法得到实施的时候，我们的DEE创意工作室就将带给你不一样的体验，做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品。情感礼品行业是一个充满诱惑力的新兴产业，作为新的经济增长点，发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店，销售点星罗棋布，各种层次，各种款式的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在国内，这一行业尚处于初期发展阶段。其市场潜力巨大。我们选择策划DEE创意工作室，主要想通过设计创意礼物来表达我们对亲人、友人、爱人的那份独特的心意。他们是我们一生最珍贵的人，所以想用小小的设计、精美的礼品来诠释对他们的爱。因

6、此，我们的DEE创意工作室考虑到每个礼物的思想性、艺术性、趣味性、纪念性等多方面的因素，力求别出心裁，不落俗套。1.2公司概述DEE创意工作室是一家以创意礼品为主打的文化创意产业公司。DEE取Domineering（霸气）、Elegant（高贵）、Elite（精英）三个英文单词的缩写。DEE创意工作室承接各类的创意设计及有各种各样的礼品。在店铺漫天飞的今天，个性是店铺的灵魂，是店铺的生命。为了区别于普通的礼品店，我们将时尚、创意、温馨、惊喜的礼物作为经营项目，以专业化和个性化为主导理念，以普通消费者为客户群，接近全校师生对象，要让师生满意。我们在推广创

7、意的同时，也同时传递了一份爱，传递了一份心意。本公司将利用科学的管理制度，优秀的管理团队，先进的经营理念，独特的创意，坚持善于实践、勇于创新、艰苦奋斗的态度，逐步壮大自己，打造成为风格独特、更具专业化、创意鲜明的小店。使DEE创意工作室成为服务师生,创意犬家的典范。1.3消费人群定位这是属于比较新颖的一个行业，更倾向于时尚、年轻、活波，所以定位的人群是年轻一代，而学生就是消费主力军（这个学生的消费能力是不可估量的，相信大家都懂的）。送礼这个习俗在远古时代就很盛行，而随着生活水平的提高，大家更倾向于送更有意义的礼物，而不是以前的那些简单的礼品，礼品价格的

8、高低比较也只是出现在一些消费能力很高的人群里，对于老年辈的，就更喜欢送或者接收一些很实用的礼品